Stayhard och GORE-TEX ingår strategiskt kommunikationssamarbete
Stayhard, en av Nordens största manliga modesajter online, lanserar nu ett nytt produktsegment inom Outdoor och varumärkesportföljen utökas med en rad välkända varumärken. I samband med lanseringen inleds ett strategiskt kommunikationssamarbete med GORE-TEX. Startskottet är en marknadskampanj med snowboardåkaren Anthon Bosch.
Intresset och efterfrågan för funktionsplagg med hög modegrad, har under det senaste året ökat inom Stahards målgrupp. Som ett resultat lanserar nu Stayhard ett nytt Outdoor-segment på sin sajt. Därmed breddas Stayhards produktutbud från en rad välkända varumärken såsom Haglöfs, Rains och Houdini. Dessutom utökas det egna varumärkeskonceptet Studio Total genom att introducera varumärket Studio Total Active innehållande funktionsplagg med en mer ”urban look”.
I och med det nya outdoor-segmentet ökar Stayhards sortiment av plagg innehållande GORE-TEX och ett strategiskt kommunikativt samarbete inleds mellan parterna. GORE-TEX Brand är ett materialtekniskt globalt bolag som tillhandahåller teknologier i världsklass under varumärkena; GORE-TEX Products med löftet ”Guaranteed To Keep You Dry™ samt GORE-TEX Infinium products, bestående av produkter för optimal comfort & performance.
- Tack vare samarbetet med GORE-TEX får vi en fantastisk möjlighet att lyfta ett sortiment där våra kunder varken behöver tumma på stil eller funktion. Nyckeln för breddningen mot funktionellt mode är att vi bibehåller vårt urbana stil-DNA samtidigt som vi tillgodoser ett ökat intresse av funktionella plagg som inte nödvändigtvis behöver associeras med friluftsliv, säger Mikaela Berntson, Inköps- och designchef på Stayhard.
Samarbetet inleds med en gemensam marknadskampanj med snowboardåkaren och Stayhard-ambassadören Anthon Bosch som just nu förbereder sig för vinter-OS i Peking. I kampanjen ”Do you dare Anthon Bosch?” prövar extremsportaren flera adrenalinfyllda utmaningar. Syftet med kampanjen är att öka varumärkeskännedomen för GORE-TEX hos Stayhards dedikerade målgrupp av unga män.
- Stayhard har i sin varumärkesbyggande marknadsföringsapproach fångat vårt intresse i sättet de lyckas göra underhållning av reklam. När Stayhard, med sina dedikerade följare, nu breddar sitt GORE-TEX-sortiment så var det givet att erbjuda Stayhard en plats som en av våra utvalda varumärkespartners både globalt och lokalt. Vi kan därmed nå ut till en yngre målgrupp än vad vi normalt sett gör, säger Linus Hallberg, Account Marketing Specialist på GORE-TEX Brand.
Det nya outdoor-segmentet släpptes i mitten av oktober och kampanjen med Anthon Bosch kommer lanseras på TikTok som första kanal och rulla från slutet av oktober till december.
För mer information kontakta Marcus Gröning, Head of Brand and Marketing, Stayhard. Telefon: 033-16 08 05
Stayhard är Sveriges ledande modebutik på nätet för män, med runt 250 noggrant utvalda varumärken i portföljen. Med fokus på enkelhet har Stayhard levererat manligt mode sedan 2005 för den moderna, urbana mannen med sitt ’stil DNA’ inom streetstyle. Stayhard ingår sedan 2014 i Ellos Group.
För mer information kontakta Linus Hallberg, Marketing Scandinavia, GORE-TEX Brand. Telefon: 031-706 78 00
W. L. Gore & Associates är ett globalt materialteknologiskt företag med ambitionen att transformera sin bransch och hjälpa människor att uppnå sina mål. Sedan 1958 har Gore löst komplexa tekniska utmaningar i krävande miljöer – från yttre rymden till världens högsta toppar och människokroppens inre. Organisationen omfattar mer än 11 000 medarbetare och en stark, team-orienterad kultur.
W.L. Gore Scandinavia AB är ett helägt dotterbolag till Gore Inc. Vi ansvarar för försäljning och marknadsföring av GORE-TEX Brand inkluderar: GORE-TEX Products och GORE-TEX Infinium Products.
