När blev det viktigare att dokumentera och distribuera det vi är med om än att uppleva det medan det pågår?
Varför prioriterar vi medierad interaktion med dem som inte är närvarande framför umgänge med dem som är det? Varför är den medierade verkligheten viktigare än den fysiska? Och finns jag om ingen vet att jag är ”glad att det snart är helg”? Eller om alla vet men ingen klickar gilla. Om dessa och andra aktuella frågor handlar Nanna Gillbergs bok Uppmärksamhetssamhället, som Studentlitteratur nu ger ut.
Uppmärksamhetssamhället är ett ekonomiskt, socialt och kulturellt system som vuxit fram i takt med en mer långtgående medialisering, digitalisering och individualisering av samhället. Som namnet antyder kretsar systemet kring uppmärksamhet – bristen på uppmärksamhet, konkurrensen om uppmärksamhet och produktionen av uppmärksamhet. Offentligheten blir här värdeskapandets spelplan; uppmärksamhet i form av offentlig synlighet och medierotation dess valuta. Reproduktionen av verkligheten prioriteras framför och blir verkligare än verkligheten som den gör anspråk på att återge.
I det klickdrivna samhället får saker, personer, relationer och upplevelser sitt verkliga värde först när de offentliggörs och blir tillgängliga för en stor publik. Jaget och livet anpassas till en mediepublicering. Självpresentation och personligt varumärkesbyggande blir drivkraften bakom interaktion, och nätverkande föredragen umgängesform.
I boken beskriver Nanna Gillberg uppmärksamhetssamhällets etablering och placering i ett kulturellt, socialt och ekonomiskt sammanhang. Hon ger också praktiska exempel på hur systemet yttrar sig – i socialt liv, på arbetsmarknaden, i digitala medier och i människors beteendemönster, normer och värderingar.
– Medan många av fenomenen som sådana inte är nya, är de tekniska möjligheterna att förverkliga dem det, säger författaren Nanna Gillberg. Möjligheterna att på digital väg mediera sina liv och relationer och att offentliggöra sig inför en potentiellt världsomspännande publik är nya.
Om författaren:
Nanna Gillberg är ekonomie doktor och forskare vid Handelshögskolan i Stockholm och Handelshögskolan vid Göteborgs universitet. Hon är intresserad av samtidsfenomen studerade genom interaktionen mellan populärkultur, medier, individ och samhälle.
För ytterligare kommentarer kontakta:
Nanna Gillberg, författare till boken
E-post: nanna.gillberg@gri.gu.se Tel: 0739-30 20 16.
För recensionsexemplar kontakta:
Pia Johansson, förlagsassistent
E-post: pia.johansson@studentlitteratur.se Tel: 046-31 22 02
Fakta om Studentlitteratur
Studentlitteratur är Sveriges ledande utbildningsförlag. I nära samverkan med företrädare för förskola, grundskola, gymnasium och vuxenutbildning, universitet och högskola samt yrkeslivet utvecklar företaget produkter som stödjer kunskaps- och kompetensuppbyggnad längs hela kunskapsresan. Företaget, som är familjeägt, finns i Lund. Studentlitteraturkoncernen omsätter drygt 290 miljoner kronor och har 130 anställda.
Taggar:
