Digitala matbutiker går om färdiga middagslösningar
Den digitala livsmedelsförsäljningen fortsätter att gå starkt. I rapporten Digital Mathandel 2014 framgår att försäljningen under 2013 ökade med 38 procent jämfört med föregående år. Allra bäst har utvecklingen varit för de fullsorterade livsmedelsbutikerna som nu gått om de färdiga middagslösningarna i popularitet.
Mer än var femte svensk handlar i dag mat på nätet. I Svensk Digital Handels rapport Digital Mathandel svarar 22 procent av de tillfrågade att de handlat mat på nätet under det senaste året. De främsta skälen till att handla mat digitalt uppger konsumenterna vara bekvämligheten, utbudet och tidsbesparingen.
– När den yngre och mer näthandelsvana generationen kommer ut i arbetslivet och bildar familj kommer sannolikt mathandeln på nätet att öka ännu mer. Men branschen står inför ett antal utmaningar med bland annat logistiken, presentationen av varorna och kundernas vilja att känna på produkterna innan köp. För att se resultat måste vi arbeta vidare med detta, säger Jonas Ogvall, vd på Svensk Digital Handel.
Livsmedelsförsäljningen på nätet kan delas in i tre koncept: den fullsorterade dagligvarubutiken, färdiga middagslösningar och butiker som är specialiserade på enskilda sortiment eller livsmedel. Tidigare år har de färdiga middagslösningarna varit de mest populära bland konsumenterna, men det senaste året gick de digitala matbutikerna om i popularitet. Av dem som har handlat mat på nätet uppger 43 procent att de har gjort matinköp i en fullsorterad dagligvarubutik på nätet, medan motsvarade siffra för de färdiga middagslösningarna är 36 procent.
– En tänkbar anledning till matbutikernas frammarsch är att konsumenterna blivit mer vana vid att handla livsmedel digitalt och i större utsträckning köper andra produkter också, säger Jonas Ogvall.
2013 omsatte branschen 2,2 miljarder kronor i Sverige, vilket motsvarade en tillväxt om 38 procent jämfört med året innan. Av de som provat att handla mat på nätet svarar 74 procent att de kommer att handla mat igen under det kommande året. 70 procent säger även att de skulle rekommendera andra att handla digitalt. Tidsvinsten framhålls som en av de största fördelarna.
– Det man gör med tiden man får över kan vara mycket värd. De flesta tycker nog det är trevligare att vara med familj och vänner, än att åka och handla mat i en affär, säger Jonas Ogvall.
Rapporten Digital Mathandel har skrivits av HUI Research på uppdrag av Svensk Digital Handel. Rapporten baseras på en konsumentundersökning med 1 199 respondenter. Respondenterna i konsumentundersökningen utgör ett representativt urval av Sveriges befolkning avseende ålder, kön och geografisk hemvist. Webbenkäten besvarades under april 2014. Utöver konsumentstudien uppskattas marknadens storlek.
För mer information, kontakta:
Jonas Ogvall, vd Svensk Digital Handel, tel. +46 709 76 44 26 eller e-mail jonas.ogvall@svenskhandel.se
Hela rapporten Digital Mathandel och mer information om Svensk Digital Handel finns på http://www.dhandel.se samt på twitter @digitalhandel och YouTube.
Om Svensk Digital Handel:
Svensk Digital Handel, tidigare Svensk Distanshandel, är intresseorganisationen för den digitala handeln i Sverige och vår vision är att vartannat köp ska vara digitalt. Vi verkar för att framtidssäkra medlemmarnas digitala verksamhet och tillsammans göra det enklare att handla på nätet. Svensk Digital Handel är en del av Svensk Handel.