Direktreklamen står sig trots kris i Europa

När reklaminvesteringarna minskar i Sverige står sig oadresserad reklam väl i en lågkonjunktur. Samtidigt pekar en europeisk jämförande studie av direktreklam i tjugo europeiska länder på att företagen generellt inte har minskat sina investeringar i direktreklam.

Den europeiska branschorganisationen för direktreklam, European Letterbox Marketing Association, ELMA har genomfört den första jämförande studien av direktreklam i Europa. Den visar att företagen på en marknad som är värld 3,8 miljarder euro i medieinköp generellt inte har minskat investeringarna i direktreklam.

– Direktreklam försvarar sin position väl i lågkonjunkturer eftersom den står i direkt relation till ökad försäljning. Vår erfarenhet från tidigare lågkonjunkturer är att företagen inte drar in på sina investeringar i direktreklamen utan snarare tvärtom. Detta förstärker bilden av direktreklamen som en kostnadseffektiv kanal, säger Eva Ryss Nyström, vd Svensk Direktreklam.

När IRM (Institutet för reklam- och mediestatistik) presenterade sin rapport över reklaminvesteringarna för det andra kvartalet 2012 visade den att investeringarna i den oadresserade direktreklamen för första halvåret 2012 fortfarande ligger på en stabil nivå. Morgonpressen visade på negativa siffror i såväl storstadspress som landsortspress medan oadresserad direktreklam minskade marginellt jämfört med föregående år.

Under 2010 var volymen för direktreklam i Sverige 3,2 miljarder DR-utskick om året och placerar sig därmed på en 12:e plats i Europa. Enligt ELMA tar de svenska hushållen emot i genomsnitt 19 DR-utskick i veckan vilket kan jämföras med 37 i de holländska hushållen.

På Svensk Direktreklam är det den klimatkompenserade oadresserade direktreklamen som har ökat mest i volym. Klimatkompenserad direktreklam lanserades för snart två år sedan och har blivit uppskattad av kunderna. Myndigheter, organisationer, politiska partier, livsmedels- och butikskedjor med mera väljer den nya gröna direktreklamen.

– Tillsammans med våra kunder har vi klimatkompenserat över 4 000 ton koldioxid. Alla marknader är unika men vi tror att på den svenska marknaden är det framför allt de miljövänliga alternativen som kommer att vinna mark och det är också detta som har ökat mest hos oss i år, säger Eva Ryss Nyström, vd Svensk Direktreklam.

För ytterligare information:
Göran Kontin, marknadschef Svensk Direktreklam,
Telefon: 0708-15 80 18 eller e-post: goran.kontin@sdr.se

Om ELMA
European Letterbox Marketing Association (ELMA), som grundades 1990, är erfaren specialist inom paneuropeisk direktmarknadsföring och aktiviteter inom direktdistribution.
ELMA:s mål baseras på två intresseområden: garantera en standard av hög kvalitet i internationell direktmarknadsföring och testaktiviteter samt främja en starkare förtroende och allmän användning av europeiska direktreklamtjänster.
ELMA, www.elma-europe.com

Källa: ELMA, IRM

Om Svensk Direktreklam
Svensk Direktreklam är Sveriges största privata direktreklamföretag och sysselsätter närmare 400 anställda på 42 franchiseföretag. 10 000 deltidsanställda utdelare gör företaget till Sveriges största ungdomsarbetsgivare. Företaget har mer än 35 års erfarenhet av direktreklam och distribuerar årligen över en miljard trycksaker till Sveriges konsumenter. Företaget arbetar i hela värdekedjan kring direktreklam, från kampanjmål, målgruppsurval, idé, utformning, tryck och distribution av reklamtrycksaker, action marketing till uppföljning och mätning av reklamens effekter. Direktreklam är ett av Sveriges starkaste media med ett genomsnittligt observationsvärde inom sällanköpshandeln på 55 procent. Svensk Direktreklam är postoperatör sedan 1994 och hanterar oadresserad reklam. Svensk Direktreklam är miljöcertifierade enligt ISO 14001 och omsätter cirka 550 Mkr. SDR-koncernens totala omsättning, inklusive action marketing och gratisdistribuerade lokaltidningar, uppgår till cirka 750 Mkr.

Taggar: