Inredning nästan lika mycket värt som mat

Svenskars intresse för inredning verkar aldrig svalna. Trots att senaste året har präglats av lågkonjunktur, lägger vi ändå nästan lika mycket pengar på inredning som på mat. Statistik som Svensk Direktreklam beställt från TNS Sifo Orvesto Konsument visar att svenskar lägger över 21 miljarder per år på heminredning, möbler och textilier, vilket kan jämföras med den totala omsättningen av livsmedel per år.

Svenskars intresse för inredning verkar aldrig svalna. Trots att senaste året har präglats av lågkonjunktur, lägger vi ändå nästan lika mycket pengar på inredning som på mat. Statistik som Svensk Direktreklam beställt från TNS Sifo Orvesto Konsument visar att svenskar lägger över 21 miljarder per år på heminredning, möbler och textilier, vilket kan jämföras med den totala omsättningen av livsmedel per år. Svensk Direktreklam har gjort en kartläggning av inredningsbranschen baserad på statistik från TNS Sifo Orvesto Konsument. Den visar att drygt 21miljarder per år läggs på heminredning, möbler och tyger, vilket kan jämföras med hushållens totala utlägg för livsmedel om dryga 25 miljarder per år, enligt samma källa. De mest hängivna heminredarna lägger över 300 procent mer på heminredning än genomsnittssvensken. Tillsammans står storkonsumenterna för närmare 60 procent av den totala konsumtionen. Resultatet av kartläggningen visar, med hjälp av analysföretaget Experians Mosaic-system, att det finns två huvudgrupper bland dem som lägger mest pengar på heminredning: välutbildade storstadsbor och villaägare i nära anslutning till storstad. En mer specificerad bild av gruppen visar fyra livsstilstyper: • Kosmopoliter • Gräddhyllan • Guldkort och kapital • Köpstarka barnfamiljer (Se bilaga för mer detaljerad beskrivning av livsstilstyperna.) Hög konsumtion på heminredningsartiklar innebär också avsevärt högre spendering på andra produkter som hör till hemmet, storkonsumenterna spenderar till exempel mer än dubbelt så mycket som genomsnittssvensken på: • Hemelektronik • Byggmaterial • Möbler • Trädgårdsartiklar och blommor Källa: TNS Sifo Orvesto Konsument rullande helår 2009 samt Experian Mosaic-system Bilaga: Detaljerad beskrivning av livsstilstyperna För ytterligare information: Göran Kontin, marknadschef Svensk Direktreklam Telefon: 0708-15 80 18 E-post: goran.kontin@sdr.se Carola Lassén, analytiker Svensk Direktreklam Telefon: 0708-15 80 14 E-post: carola.lassen@sdr.se Bilaga Kosmopoliter, kännetecknas av: Många unga Välutbildade Singlar eller sambos Höginkomsttagare med stort sparkapital Stora bostadsrätter i Stockholm Samhälls- och kulturintresserade Förändringsbenägna individualister Bor i: Stockholm, Solna, Lidingö, Sundbyberg, Danderyd Gräddhyllan, kännetecknas av: Medelålders Högutbildade Gifta par med barn Mycket förmögna med höga inkomster Stora äldre villor nära storstad Samhällsintresserade Förändringsbenägna individualister Bor i: Danderyd, Lidingö, Täby, Nacka, Sollentuna Guldkort och kapital, kännetecknas av: Äldre Högutbildade Gifta par med barn Höginkomsttagare med stort sparkapital Stora villor nära storstad Samhällsintresserade Förändringsbenägna individualister Bor i: Täby, Sollentuna, Danderyd, Vellinge, Göteborg Köpstarka barnfamiljer, kännetecknas av: Medelålders Högutbildade Gifta par med barn Höginkomsttagare med stort sparkapital Villaförort storstad/medelstor stad Ekonomi och hus/trädgårdsintresserade Förändringsbenägna individualister Bor i: Lomma, Partille, Huddinge, Järfälla, Täby