Närmare åtta miljarder kronor får rabatterna att blomma

Längtan efter att se trädgården slå ut i grönska är stark hos många efter en vår som har låtit sig dröja. Trädgårdsintresset i Sverige är stort – nästan fem miljoner svenskar anger att de har intresse för trädgård och totalt spenderas närmare åtta miljarder kronor på trädgårdsrelaterade produkter. Det är framför allt kvinnor över 40 år som finns bland trädgårdsentusiasterna. Det visar statistik som Svensk Direktreklam beställt från TNS Sifo Orvesto Konsument.

Nu börjar äntligen våren närma sig efter en kall vinter. Trädgårdshandlare har fått vänta på att försäljningen tar fart, men nu har tiden kommit då svenskarna sätter på sig spenderbyxorna. Statistik från TNS Sifo Orvesto Konsument visar att vi totalt lägger 7,6 miljarder kronor per år på trädgårdsprodukter. Det är ungefär lika mycket pengar som vi lägger på barnkläder eller hemelektronik. Bland trädgårdsentusiasterna framträder framförallt tre tydliga kännetecken; kvinna, villaägare och 40-plus. Med hjälp av analysföretaget Experians Mosaic-system har Svensk Direktreklam bland annat kartlagt följande livsstilstyper som tillhör de mest hängivna: • Villor och fritidshus • Dinkisar • Äntligen hemma • Gröna vågen (Mer beskrivning om de olika livsstilstyperna presenteras i bilaga.) ─ Den typiske trädgårdsentusiasten bor kvar i villan, men de egna barnen är utflugna och tid finns till att odla egna intressen, säger Göran Kontin, marknadschef Svensk Direktreklam. En stor global trendanalys om trädgårdens betydelse, framtagen av Kairos Future, visar att trädgårdens betydelse världen över främst handlar om livskvalitet. På första plats kommer köksträdgården, följt av den organiska trädgården med fokus på hälsa och på tredje plats må bra-trädgården där trädgården är en plats för återhämtning. Källa: TNS Sifo Orvesto Konsument helår 2009, Experian Mosaic-system och Global Garden Report, Husqvarna och Gardena tillsammans med Kairos Future Bilaga: Detaljerad beskrivning av livsstilstyperna För ytterligare information: Göran Kontin, marknadschef Svensk Direktreklam, Telefon: 0708-15 80 18 eller e-post: goran.kontin@sdr.se Carola Lassén, analytiker Svensk Direktreklam, Telefon: 0708-15 80 14 eller e-post: carola.lassen@sdr.se Om Svensk Direktreklam Svensk Direktreklam är Sveriges största privata direktreklamföretag och sysselsätter närmare 400 anställda på 42 franchiseföretag. 10 000 deltidsanställda utdelare gör företaget till Sveriges största ungdomsarbetsgivare. Företaget har mer än 30 års erfarenhet av direktreklam och distribuerar årligen över en miljard trycksaker till Sveriges konsumenter. Företaget arbetar i hela värdekedjan kring direktreklam: från kampanjmål, målgruppsurval, idé, utformning, tryck och distribution av reklamtrycksaker, action marketing till uppföljning och mätning av reklamens effekter. Direktreklam är ett av Sveriges starkaste medier med ett genomsnittligt observationsvärde inom sällanköpshandeln på 55 procent. Svensk Direktreklam är postoperatör sedan 1994 och hanterar oadresserad reklam. Svensk Direktreklam är miljöcertifierad enligt ISO 14001 och omsätter cirka 550 Mkr. SDR-koncernens totala omsättning, inklusive action marketing och gratisdistribuerade lokaltidningar, uppgår till cirka 750 Mkr. Bilaga: Beskrivning av de olika livsstilstyperna Villor och fritidshus, kännetecknas av: Medelålders Yrkesutbildade Gifta par utan hemmaboende barn Höga inkomster Villaförort på pendlingsavstånd från större stad Intresserade av att arbeta i trädgården Läser om heminredning, hus och trädgård Bor i: Kungälv, Härryda, Stenungsund, Nykvarn, Svedala Dinkisar, kännetecknas av: Äldre Högutbildade Gifta par utan hemmaboende barn Höginkomsttagare med stort sparkapital Villaförort storstad/medelstor stad Ekonomi- och samhällsintresserade Läser om heminredning, hus och trädgård Bor i: Lomma, Vellinge, Trosa, Vaxholm, Kungsbacka Äntligen hemma, kännetecknas av: Äldre Yrkesutbildade Gifta par utan hemmaboende barn Medel- och höginkomsttagare Mindre enfamiljshus i glesbygd utanför storstad Intresserade av att arbeta i trädgården Läser om heminredning, hus och trädgård Bor i: Värmdö, Norrtälje, Tjörn, Ekerö, Höör Gröna vågen, kännetecknas av: Äldre Yrkesutbildade Gifta par utan hemmaboende barn Medelinkomsttagare Större jordbruksfastigheter i glesbygd Intresserade av att arbeta i trädgården Läser om heminredning, hus och trädgård Bor i: Leksand, Tjörn, Tanum, Jokkmokk, Lilla Edet