Svensk Direktreklam tar klimatansvar! Tar mediebranschen sitt ansvar?

Svensk Direktreklam (SDR) satsar på att klimatkompensera direktreklamen hela vägen från papperstillverkningen till distribution. SDR och SDR:s kunder har klimatkompenserat motsvarande 4 000 ton koldioxid sedan lanseringen för snart två år sedan.

SDR tar ut en tilläggsavgift av kunderna och pengarna går oavkortat till klimatkompensation via samarbetspartnern, Tricorona Climate Partner. Kunderna är allt från myndigheter, organisationer och politiska partier till livsmedelsbutiker och butikskedjor. Till grund för miljöarbetet ligger flera studier av den oadresserade direktreklamens livscykel. Resultaten överraskar. Direktreklamen är ett riktigt bra miljöalternativ jämfört med exempelvis ett vanligt mejlutskick, även innan direktreklamen klimatkompenserats.

–      ­För oss var det viktigt att få fram fakta på bordet innan vi gick vidare med miljöarbetet och därför medverkade vi själva i en studie där vi följde och mätte vilken klimatpåverkan den oadresserade direktreklamen egentligen har, säger Torbjörn Andersson, miljöansvarig på Svensk Direktreklam. Vi visste knappt själva vad vi skulle tro om alla myterna och fördomarna om direktreklamen och vi blev förvånade när vi fick fram sanningen.

Faktorer som påverkar i rätt riktning är att mer än 90 procent av allt papper går till återvinning. Pappersfibrerna kan återvinnas upp till sju gånger, innan de blir biobränsle. Papperstillverkningen har under många år utvecklats inom miljöområdet men för digitala medier har arbetet just påbörjats. En timmes webbsurfande varje dag under ett år har större klimatpåverkan än all direktreklam ett hushåll får under samma tid.

På ett miljöseminarium i Almedalen som arrangeras av tidningen MiljöAktuellt med efterföljande paneldebatt ställer Svensk Direktreklam frågan om vad som är myter och sanningar när det gäller pappersmediet i allmänhet och direktreklamen i synnerhet.

Välkommen på paneldebatt: ”Tar mediebranschen sitt ansvar?”

Moderator: Mikael Salo från tidningen MiljöAktuellt.

Panel: Torbjörn Andersson, miljöansvarig på SDR. Svante Axelsson, Naturskydds-föreningen. Per Ankersjö, miljöborgarråd i Stockholm. Nina Ekelund, Tricorona.

Tid: den 4 juli klockan 16.00.

Plats: Gotlands Museum, Strandgatan 14, Visby

Ett A4-utskick ger drygt 1,5 gram koldioxid, inklusive papperstillverkning och tryck, vilket motsvarar ca 0,045 öre att klimatkompensera. Totalt har drygt 1,2 miljoner kronor samlats in via Tricorona Climate Partner till Sri Balaji i Indien där deras projekt skapar förnybar energi. Ett biomassaeldat kraftverk ersätter kolkraft och på så sätt minskas utsläppet av koldioxid samtidigt som det skapas arbetstillfällen i regionen.

–      Vi kommer inte ensamma att undanröja klimathotet genom våra projekt men allt som bidrar till att vi går åt rätt håll är värdefullt, säger Torbjörn. Vi håller ögonen öppna efter andra bra klimatprojekt att investera i och vill att fler ska vilja vara med och ta klimatansvar i mediebranschen.

För bilder och ytterligare information kontakta:

Torbjörn Andersson, miljöansvarig Svensk Direktreklam

Telefon: 018-17 21 57, e-post: torbjorn.andersson@sdr.se

Om klimatkompenserad direktreklam

Kompensationen sker genom ett FN-övervakat och godkänt så kallat CDM-projekt (Clean Development Mechanism) inom ramen för Kyotoprotokollet. CDM-systemet syftar till att möjliggöra utsläppsreducerande åtgärder i utvecklingsländer. Svensk Direktreklams klimatkompensation sker genom ett Gold Standard CDM-projekt inom förnybar energi i Indien. Sri Balaji är certifierat inom Gold Standard, en certifiering stödd av bland andra miljöorganisationerna WWF International och Greenpeace International.

Om Svensk Direktreklam
Svensk Direktreklam är Sveriges största privata direktreklamföretag och sysselsätter närmare 400 anställda på 42 franchiseföretag. 10 000 deltidsanställda utdelare gör företaget till Sveriges största ungdomsarbetsgivare. Företaget har mer än 30 års erfarenhet av direktreklam och distribuerar årligen över en miljard trycksaker till Sveriges konsumenter. Företaget arbetar i hela värdekedjan kring direktreklam: från kampanjmål, målgruppsurval, idé, utformning, tryck och distribution av reklamtrycksaker, action marketing till uppföljning och mätning av reklamens effekter. Direktreklam är ett av Sveriges starkaste medier med ett genomsnittligt observationsvärde inom sällanköpshandeln på 55 procent. Svensk Direktreklam är postoperatör sedan 1994 och hanterar oadresserad reklam. Svensk Direktreklam är miljöcertifierad enligt ISO 14001 och omsätter cirka 550 Mkr. SDR-koncernens totala omsättning, inklusive action marketing och gratisdistribuerade lokaltidningar, uppgår till cirka 750 Mkr.

Taggar: