Bevisad hälsa får marknadsföras

Svensk Egenvård lanserar begreppet Hälsomedel. Syftet är att ge konsumenten pålitliga egenvårdsargument. Tre produkter har i dag godkänts som Hälsomedel.

– Hälsomedel ligger rätt i tiden och harmoniserar väl med EU:s arbete för en ökad samsyn av marknadsföringen av kosttillskott inom EU, kommenterar Svensk Egenvårds VD, Ingrid Atteryd. Livsmedelsbranschen har ett program som liknar Hälsomedel, men detta avser endast hälsopåståenden för märkning och marknadsföring av mat. Målsättningen med Hälsomedel är att underlätta för konsumenten att hitta tydliga egenvårdsargument de kan lita på för hälsoprodukter. Kosttillskott och andra hälsoprodukter kan innehålla vitaminer, mineraler, aminosyror, proteiner, fettsyror och oljor, olika örter och kryddor samt laktobakterier och fibrer mm. Dessa produkter vänder sig till friska individer som vill fortsätta vara friska och minska risken för att drabbas av olika sjukdomar. Kosttillskott lyder under livsmedelslagstiftningen. Svensk Egenvård vill med programmet även skapa samma konkur¬rensvillkor för hälsobranschen som för livsmedelsbranschen i övrigt. De hälsopåståenden som får användas skall vara relaterade till hälsa, prestation eller välbefinnande. Påståenden om förebyggande av eller minskad risk för sjukdom kan också accepteras i enlighet med EU: s regler och Codex Alimentarius, ett regelverk utarbetat inom ramen för FN. Påståenden om bot eller lindring av sjukdom eller symptom på sjukdom är inte acceptabla enligt gällande lagstiftning. En oberoende expertgrupp bestående av en läkare, en apotekare, en nutritionist och en jurist bedömer vilka produkter som får använda sig av vilka hälsopåståenden. Varje påstående måste kunna styrkas med studier av hög standard. Expertgruppen har i dag godkänt tre produkter: 1. B&p Handelskompagni AB får i dag märka sin tranbärsjuice med: "Tranbärsjuice kan bidra till att minska risk för urinvägsinfektion" 2. Baltex AB får i dag märka sin "Frukt & Fiber" med: "Kan bidra till att minska besvär vid förstoppning" 3. Salus AB får i dag märka sin ”Blutsaft” med: "Kan bidra till ett förbättrat järnupptag och förebygga järnbrist" Mer fakta hittar du i "Regler för marknadsföring av hälsoprodukter" som kan beställas på www.svenskegenvard.se.