Hälsotrend styr konsumenternas val

En bred majoritet av Sverige konsumenter tänker på hälsan när de handlar och hälsomedevetenheten ökar kraftigt. I Svensk Handels konsumentbarometer Köpsuget svarar närmare hälften att de är mer hälsomedvetna i dag än för ett år sedan.

– Våren är här och sommaren närmar sig. Det förstärker en redan stark hälsotrend. Många konsumenter rör sig mer utomhus och hälsa och motion är viktiga inslag i vardagen, säger Magnus Kroon, utvecklingschef på Svensk Handel.

Allt fler konsumenter, 3 av 4, anser sig vara hälsomedvetna när de handlar och 44 procent av respondenterna svarar att de är mer hälsomedvetna än för ett år sedan.

I april månads konsumentbarometer Köpsuget har Svensk Handel ställt temafrågor om hälsa och fritid. Undersökningen bekräftar att vi har haft en riktig sport- och hälsovåg i Sverige de senaste åren. Motionsloppen blir slutsålda på rekordtid och antalet deltagare är fler än någonsin. Samtidigt ser vi ett stort matintresse bland konsumenterna och vi lägger mer pengar och tid på matlagning. Detta driver intresset både i sporthandeln och i dagligvaruhandeln, som har fått en skjuts i försäljningen.

Ökad hälsomedvetenhet gör att 2 av 3 konsumenter handlar mer hälsosamma livsmedel och mindre onyttiga varor. En majoritet anger även hälsomedvetenhet som en drivkraft till att köpa mer ekologiska livsmedel. Däremot svarar endast 15 procent att de har bytt till en annan diet på grund av hälsoskäl.

– Det som är nyttigt för konsumenterna är även till nytta för handeln. Det gäller för handlarna att förstå och anpassa sig till kundernas snabbt ökande hälsomedvetenhet, säger Magnus Kroon.

Temafrågorna om hälsa och fritid finns på sidan 19-29 i Köpsuget april 2014.

För intervju eller mer information ring gärna:

Magnus Kroon, utvecklingschef, Svensk Handel
010-471 85 48

Erik Boman, presschef
010-471 86 50
erik.boman@svenskhandel.se

Svensk Handel är en bransch- och arbetsgivarorganisation för små och stora företag inom detaljhandel, partihandel och import. Handeln utgör nästan en tiondel av Sveriges BNP och de 12 000 medlemsföretagen har sammanlagt 300 000 människor anställda. Svensk Handel ingår i Svenskt Näringsliv.