Julrean tjuvstartar i många butiker
En tredjedel av handlarna uppger att rean börjar tidigare nu än för fem år sedan. Men trots många reaskyltar före jul består den traditionella mellandagsrean.
– Den traditionella mellandagsrean behåller sin ställning, trots att många butiker nuförtiden tjuvstartar med kampanjer även före jul. En förklaring till rea-kampanjer före jul kan vara den starka prispressen och hårda konkurrensen inom till exempel elektronik-, sport- och klädbranschen, säger Lisa Burden, omvärldsbevakare på Svensk Handel.
– En orsak kan också vara den ökande e-handeln som har förskjutit hela julhandeln att börja tidigare, säger Lisa Burden
Svensk Handel har ställt frågor om julrean till både butiker och konsumenter. Bland konsumenterna svarar 60 procent att de upplever att julrean börjar tidigare nu än för fem år sedan.
Av handlarna uppger en av tre att de startar julrean tidigare. Men fortfarande är det en majoritet av handlarna som uppger att de börjar rea först i mellandagarna. Den vanligaste orsaken till rea är att sälja av befintligt sortiment och ge plats åt nya varor. Att kunderna förväntar sig det och att konkurrenterna har rea, är också vanliga orsaker.
Hemelektronik, kläder och sport & fritid är de branscher där konsumenterna främst förväntar sig rea i år. Undersökningen visar också att fler kvinnor än män påverkas av julrean. Bland män svarar 46 procent att de inte alls påverkas av rean. Bland kvinnor är motsvarande siffra 32 procent.
För intervju eller mer information ring gärna:
Lisa Burden, omvärldsbevakare, Svensk Handel
010-471 85 18
Erik Boman, pressekreterare
010-471 86 50
erik.boman@svenskhandel.se
Svensk Handel är en bransch- och arbetsgivarorganisation för små och stora företag inom detaljhandel, partihandel och import. Handeln utgör nästan en tiondel av Sveriges BNP och de 12 500 medlemsföretagen har sammanlagt 300 000 människor anställda. Svensk Handel ingår i Svenskt Näringsliv.