Svenskt Sigill anmäls för vilseledande miljömarknadsföring
LRF-ägda Svenskt Sigill anmäls nu till Konsumentverket för att på ett vilseledande sätt miljömarknadsföra konventionellt producerade matprodukter genom sin märkning och genom att använda begreppen närproducerat och närodlat. Bakom anmälan står den ekologiska konsumentföreningen Svenska Biodynamiska Föreningen.
Anmälan handlar både om missbruk av begreppen närproducerat/närodlat och om Svenskt Sigills sätt att märka produkter för att ge ett miljövänligt intryck. Anmälarna menar att syftet med att marknadsföra produkter på sådant sätt är att vilseleda konsumenterna att tro att produkterna är likvärdiga med ekologiska och biodynamiska produkter.
Kritiken och anmälan riktar sig mot alla företag som använder begreppen närodlat eller närproducerat för konventionellt odlade eller förädlade matprodukter. Skälet är bland annat att stora mängder av de för konventionell produktion basala produktionsmedlen i själva verket importeras med mycket långa transportavstånd. Det handlar om konstgödsel (totalt importeras ca 730.000 ton per år till Sverige) och kemiska bekämpningsmedel för odling samt stora volymer kraftfoder för mjölk- och köttproduktion. Det rimmar dåligt med exempelvis Svenskt Sigills information om närproducerat där man betonar kortare transporter ”runt hörnet istället för jorden runt”. Begreppen närproducerat/närodlat får också anses ge konsumenterna ett genuint miljövänligt intryck, vilket anmälarna anser vilseleder ytterligare.
Idag finns ingen definition av begreppen närodlat/närproducerat och det är upp till varje företag att avgöra vad man vill marknadsföra med dessa ord. Bortsett från den konventionella, långväga importen av bland annat konstgödsel förekommer också avstånd mellan produktion och konsument på 30-40 mil (Leksandsbröd) och t.o.m. att man kallar barnmat med banan och mango för närproducerad (Semper).
– Många större aktörer inom konsumentorganisationer och detaljhandel tycker att användandet av begreppen närodlat/närproducerat är problematiskt och att detta behöver klargöras. Vi tar nu, som helt fristående från konventionella produktionsintressen, på oss rollen att anmäla detta så att det här godtyckliga vilseledandet av konsumenter inte fortsätter, säger Lasse Hellander som är verksamhetsledare på Svenska Biodynamiska Föreningen.
Ett arbete med att definiera vad som kan anses vara närodlat/närproducerat pågår samtidigt inom Jordbruksverket.
– Vi anser att begreppen närodlat och närproducerat bör innebära att man inom odling och produktion helt och hållet använder lokala produktionsmedel. Med tanke på hur produktionen sker och det avstånd som idag råder mellan konsument och producent inom livsmedelssektorn är det enligt vår uppfattning i de flesta fall vilseledande att använda begreppen närodlat och närproducerat i reklam och marknadsföring, säger Lasse Hellander.
Anmälan till Konsumentverket med bilaga 1 bifogas som pdf.
För övriga bilagor kontakta Lasse Hellander.
För mer information och kommentarer:
Lasse Hellander, verksamhetsledare, Svenska Biodynamiska Föreningen
070 216 33 90, lasse@btk.st
Taggar: