Augusti rekordmånad för medieinvesteringarna
Mediebyråbarometern för augusti 2010 Augusti rekordmånad för medieinvesteringarna
Annonsmarknaden har utvecklats starkt under sensommaren och medieinvesteringarna, via Sveriges Mediebyråers medlemmar, låg i augusti 24 procent högre än samma månad förra året. Årets ackumulerade investeringar, för perioden januari till och med augusti, ligger 17 procent högre än för samma period 2009. Totalt förmedlades 917 miljoner kronor under augusti.
– Marknaden fortsätter att växa. Ökningen i augusti i år är betydligt högre än både 2007 och 2008. Värt att notera är dock att augusti hade fem måndagar, vilket i huvudsak påverkar TV-siffrorna positivt, men den generella bilden är dock väldigt tydlig även justerat för detta, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.
Hittills i år har kategorin bio gått upp 23 procent, vilken ligger något över marknadssnittet under perioden januari-augusti. Augusti var även en bra månad för utomhusreklam, som ökat med 41 procent. Andra kategorier som hade en stark månad är kvällspress, internet och TV som samtliga gick bättre än marknaden i augusti.
- När det gäller TV ser vi att situationen med den översålda marknaden fortsätter även under september och oktober. Det innebär att vi nu har haft en tv-marknad med större efterfrågan än utbud i sex månader och att detta sannolikt kommer att fortsätta året ut. Då vi under ett halvår inte kunnat vara säkra på att kunna köpa de tv-kampanjer som planerats börjar nu allt fler annonsörer att se över sina planer och flytta tv-pengar till andra medier för att säkra sina kampanjmål, kommenterar Håkan Gustafsson, vd för Carat Norden.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta: Staffan Slörner, vd Sveriges Mediebyråer, tel. 070 750 77 11 Håkan Gustafsson, vd Carat Norden, tel. 070 251 22 00
Kommande publiceringsdatum: Under hösten publiceras Mediebyråbarometern 19 oktober, 16 november, 21 december.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
Mediekategorier som ökar i augusti 2010: Bio 65 procent Kvällspress 42 procent Utomhus/Trafikreklam 41 procent Landsortspress 38 procent Internet 31 procent TV 25 procent Populärpress 21 procent Radio 19 procent Storstadspress 15 procent Fackpress 9 procent Sök 4 procent
Mediekategorier som minskar i augusti 2010: Övrigt -27 procent DR/Annonsblad -15 procent
Mediebyråbarometern augusti 2010 Mediebyråbarometern aug. 2010 Aug. 2010 Aug. 2009 Diff. Aug.
Ack. 2010 Ack. 2009 Ack. Diff.
Dagspress landsort* 84 788 776 61 278 472 38,4% 685 979 443 584 028 621 17,5% Dagspress storstad* 110 789 220 96 415 987 14,9% 1 027 423 455 931 482 045 10,3% Dagspress kväll 33 950 293 23 934 309 41,8% 311 696 098 236 378 894 31,9% Populärpress 32 965 531 27 201 957 21,2% 296 053 216 274 736 052 7,8% Fackpress 11 116 321 10 161 555 9,4% 127 098 354 121 664 616 4,5% Utomhus/trafikreklam 85 588 473 60 547 424 41,4% 516 947 540 441 943 924 17,0% Bio 5 149 204 3 122 828 64,9% 49 141 496 39 928 422 23,1% Internet 106 240 656 80 893 844 31,3% 924 472 884 725 929 484 27,4% Sök** 10 722 264 10 347 177 3,6% 122 632 246 92 319 063 32,8% Radio 25 419 992 21 428 905 18,6% 228 669 619 199 071 046 14,9% TV 376 250 996 302 047 863 24,6% 2 807 136 965 2 284 894 645 22,9% DR/Annonsblad*** 29 046 091 34 153 179 -15,0% 223 243 798 259 501 962 -14,0% Övrigt**** 5 152 870 7 039 322 -26,8% 68 630 810 110 566 206 -37,9% Summa 917 180 686 738 572 822 24,2% 7 389 125 924 6 302 444 980 17,2%
Noter: * "Sveapaketet" fördelas: 60 procent landsortspress – 40 procent storstadspress
**Kategorin "sök" är ny fr.o.m. november 2009 och redovisar investeringar gjorda i sökordsmarknadsföring så som sponsrade länkar och ord. Sök var tidigare inbakad i kategorin internet.
***I tabellen ovan har medier som tidigare ingick i framför allt kategorin "övrigt", men även i underkategorin "bilagor" (ingick tidigare i de tre dagspresskategorierna) fr.o.m. 1 april 2009 klassificerats om i redovisningssystemet till den nya gemensamma kategorin "DR/Annonsblad". De ackumulerade investeringarna följer med till den nya kategorin.
****Övrigt avser bland annat strategisk rådgivning och events samt annonsering som inte faller inom någon av de andra kategorierna.