Fortsatt positiva siffror för medieinvesteringarna i mars
Mediebyråbarometern för mars 2010 Fortsatt positiva siffror för medieinvesteringarna i mars
Mars visar upp fortsatt stabila och positiva siffror för flera mediekategorier. Som helhet slutade månaden på plus 4,5 procent och totalt visar det första kvartalet 2010 en ökning på 4,1 procent. Totalt investerades under mars 1,1 miljard kronor genom Sveriges Mediebyråers medlemmar.
Utvecklingen har varit särskilt positiv för kvällspress som ökat 23 procent jämför med samma månad föregående år. Positiv utveckling visar även fackpress och sök som ökar 13 respektive 10 procent i mars.
- Det är en liten ökning, men det som känns extra positivt är att den generella ökningen nu sakta men säkert börjar kännas stabil. Det är också roligt att internet och sök fortsätter att växa. Under första kvartalet har både internet och sök ökat mer än 20 procent, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.
Internet, kvällspress och landsortspress ökade redan i februari och fortsätter att öka i mars, där kvällspress med en uppgång på 23 procent visar mycket starka siffror. Det har gått sämre för DR/Annonsblad och övrigt som fortsätter att minska också i mars.
- Att kvällspress sticker ut med en ackumulerad ökning på 17 procent är inte bara en effekt av att första kvartalet 2009 var dåligt, utan att det faktiskt går riktigt bra för kvällspress just nu, säger Håkan Gustafsson, vd för Carat Norden.
Av de mediekategorier som förlorade mark i februari vänder sök, fackpress, tv och utomhusreklam upp igen i mars. De mediekategorier som låg på plus i februari men nu går tillbaka är radio, bio, storstadspress och populärpress. Bio tappar 39 procent men små skillnader i investeringarna kan slå hårt enskilda månader mot mindre kategorier som bio.
- TV ökar med drygt 4 procent under kvartalet, det vill säga helt i linje med marknaden. Vi ser dock tydligt att den positiva trenden för TV fortsätter. Efterfrågan på TV-utrymme har varit väldigt hög både i april och i bokningarna för maj, och många TV-kanaler är till och med överbokade. Den höga siffran i mars påverkas dock även av att det var fem måndagar den månaden, avslutar Håkan Gustafsson.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta: Staffan Slörner, vd Sveriges Mediebyråer, tel. 070 750 77 11 Håkan Gustafsson, vd Carat Norden, tel. 070 251 22 00
Mediekategorier som ökar i mars 2010: Kvällspress 23 procent Internet 13 procent Fackpress 13 procent Sök 10 procent TV 8 procent Landsortspress 7 procent Utomhus/Trafikreklam 6 procent
Mediekategorier som minskar i mars 2010: Bio -39 procent Övrigt -24 procent DR/Annonsblad -21 procent Populärpress - 5 procent Radio - 4 procent Storstadspress - 3 procent
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
Kommande publiceringsdatum: Mediebyråbarometern för april 2010 publiceras den 18 maj och för maj den 22 juni.
Mediebyråbarometern mars 2010
MBB mars 2010 Mars 2010 Mars 2009 Diff mars 2010 Ack 2010 Ack 2009 Ack. diff 2010 Dagspress landsort* 94 414 324 87 938 484 7% 251 413 246 238 189 369 6% Dagspress storstad* 154 329 745 158 593 920 -3% 374 483 121 382 650 563 -2% Dagspress kväll 38 122 544 30 902 044 23% 89 620 952 76 284 314 17% Populärpress 45 774 632 48 319 110 -5% 95 196 384 98 475 429 -3% Fackpress 22 753 840 20 157 311 13% 52 674 867 52 317 693 1% Utomhus/trafikrekla m 77 541 412 73 199 564 6% 164 983 882 154 932 052 6% Bio 2 768 439 4 560 066 -39% 13 651 118 18 030 918 -24% Internet 125 172 205 110 909 245 13% 337 695 440 277 847 413 22% Sök** 14 082 604 12 849 765 10% 43 944 688 35 747 944 23% Radio 29 643 494 30 918 375 -4% 70 141 173 68 679 016 2% TV 457 766 041 424 754 630 8% 982 655 755 941 611 972 4% DR/Annonsblad*** 33 394 332 42 276 564 -21% 80 658 834 102 237 596 -21% Övrigt**** 8 783 199 11 528 013 -24% 27 172 072 34 935 470 -22% Summa 1 104 546 811 1 056 907 091 4,5% 2 584 291 532 2 481 939 750 4,1%
Noter: * "Sveapaketet" fördelas: 60 procent landsortspress – 40 procent storstadspress
**Kategorin "sök" är ny fr.o.m. november 2009 och redovisar investeringar gjorda i sökordsmarknadsföring så som sponsrade länkar och ord. Sök var tidigare inbakad i kategorin internet.
***I tabellen ovan har medier som tidigare ingick i framför allt kategorin "övrigt", men även i underkategorin "bilagor" (ingick tidigare i de tre dagspresskategorierna) fr.o.m. 1 april 2009 klassificerats om i redovisningssystemet till den nya gemensamma kategorin "DR/Annonsblad". De ackumulerade investeringarna följer med till den nya kategorin.
****Övrigt avser bland annat strategisk rådgivning och events samt annonsering som inte faller inom någon av de andra kategorierna.
Taggar: