Fortsatt uppgång för medieinvesteringarna i april
Mediebyråbarometern för april 2010 Fortsatt uppgång för medieinvesteringarna i april
April visar en stabil ökning av medieinvesteringarna och som helhet slutade månaden på plus 12 procent. Ackumulerat för årets första fyra månader ligger ökningen på 7 procent jämfört med samma period föregående år. Totalt investerades under april cirka 1,1 miljard kronor genom Sveriges Mediebyråers medlemmar.
Utvecklingen har varit särskilt positiv för TV som ökat 32 procent jämfört med samma månad föregående år. Positiv utveckling visar även kvällspress och radio där båda kategorierna ökar med 27 procent i april. Starkast resultat i år visar kategorierna sökordsmarknadsföring, internet och kvällspress med ackumulerade ökningar på över 20 procent för hela perioden januari-april 2010.
- Återhämtningen är fortsatt stabil. När vi kommit så här långt in på året är det också tydligt att det är "riktiga" medieinvesteringar som kommer från ökad försäljning och inte sparpengar från att annonsörerna drog i handbromsen under 2009, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.
Internet, sök och landsortspress ökade redan under mars och fortsätter att öka i april, där sökordsmarknadsföring med en uppgång på 24 procent visar mycket starka siffror. Sämre har det gått för DR/Annonsblad, övrigt, populärpress och storstadspress som fortsätter att minska också i april.
- Den starka återhämtningen för TV är anmärkningsvärd eftersom den är betydligt starkare än i de övriga nordiska länderna, där TV fortfarande ligger i linje med nivån under 2009. Vi ser också att detta ytterligare förstärks i maj, då många kanaler inte bara är utsålda utan till och med översålda, säger Håkan Gustafsson, vd för Carat Norden.
Av de mediekategorier som förlorade investeringar i mars vänder bio och radio nu upp igen i april. De mediekategorier som låg på plus i mars men nu går tillbaka är utomhusreklam och fackpress. Störst förändring har skett i den mindre kategorin bio som ökat 76 procent i april men där små skillnader ger stort utslag i statistiken enskilda månader.
- Den hårda utförsäljningsgraden på TV och den kommande valrörelsen talar dock för att utomhus kommer att gå bra under resten av året, avslutar Håkan Gustafsson.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta: Staffan Slörner, vd Sveriges Mediebyråer, tel. 070 750 77 11 Håkan Gustafsson, vd Carat Norden, tel. 070 251 22 00
Mediekategorier som ökar i april 2010: Bio 76 procent TV 32 procent Kvällspress 27 procent Radio 27 procent Sök 24 procent Internet 8 procent Landsortspress 4 procent
Mediekategorier som minskar i april 2010: Övrigt -42 procent DR/Annonsblad -30 procent Populärpress -7 procent Utomhus/Trafikreklam -4 procent Fackpress -1 procent Storstadspress -1 procent
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
Kommande publiceringsdatum: Mediebyråbarometern för maj 2010 publiceras den 22 juni. Under juli görs ett uppehåll och den 17 augusti publiceras siffrorna för juni, juli samt första halvåret 2010.
Mediebyråbarometern april 2010
Mediebyråbarometern april 2010 April 2010 April 2009 Diff april 2010 Ack 2010 Ack 2009 Ack. Diff 2010 Dagspress landsort* 97 199 527 93 678 614 4% 345 879 262 331 663 197 4% Dagspress storstad* 151 338 645 152 805 014 -1% 528 750 346 535 607 825 -1% Dagspress kväll 42 750 886 33 723 112 27% 133 851 157 110 077 785 22% Populärpress 44 137 050 47 390 127 -7% 140 045 046 145 865 556 -4% Fackpress 25 486 585 25 725 226 -1% 78 266 037 78 042 919 0% Utomhus/trafikreklam 63 897 313 66 662 697 -4% 233 101 149 226 330 275 3% Bio 7 268 650 4 126 412 76% 20 919 768 22 157 330 -6% Internet 129 478 760 120 166 940 8% 479 253 274 398 056 843 20% Sök** 15 781 589 12 710 847 24% 61 622 256 48 458 791 27% Radio 35 381 210 27 842 430 27% 107 943 752 96 521 446 12% TV 421 568 154 318 362 079 32% 1 410 262 073 1 262 683 681 12% DR/Annonsblad*** 28 110 304 39 943 461 -30% 115 043 167 142 181 057 -19% Övrigt**** 7 475 931 12 992 165 -42% 35 657 257 47 950 145 -26% Summa 1 069 874 605 956 129 124 12% 3 690 594 544 3 445 596 850 7%
Noter: * "Sveapaketet" fördelas: 60 procent landsortspress – 40 procent storstadspress
**Kategorin "sök" är ny fr.o.m. november 2009 och redovisar investeringar gjorda i sökordsmarknadsföring så som sponsrade länkar och ord. Sök var tidigare inbakad i kategorin internet.
***I tabellen ovan har medier som tidigare ingick i framför allt kategorin "övrigt", men även i underkategorin "bilagor" (ingick tidigare i de tre dagspresskategorierna) fr.o.m. 1 april 2009 klassificerats om i redovisningssystemet till den nya gemensamma kategorin "DR/Annonsblad". De ackumulerade investeringarna följer med till den nya kategorin.
****Övrigt avser bland annat strategisk rådgivning och events samt annonsering som inte faller inom någon av de andra kategorierna.
Taggar: