Mediebyråbarometern för september 2010
Mediebyråbarometern för september 2010 Valet ett lyft för morgonpress och utomhusreklam Medieinvesteringarna, via Sveriges Mediebyråers medlemmar, låg i september 12 procent högre än samma månad förra året. En förklaring är att annonsmarknaden präglades av riksdagsvalet och helårets ackumulerade investeringar, för perioden januari till och med september, ligger 17 procent högre än samma period 2009. Totalt förmedlades under september 1,16 miljarder kronor. - Vi kan tydligt se att mediekategorierna dagspress och utomhusreklam påverkats positivt av valet, kommenterar Håkan Gustafsson, vd för Carat Norden. Dagspress och i synnerhet storstadstidningarna har haft ett tufft år fram till nu. Under perioden januari till september utvecklades storstadspress sämre än marknaden, men med draghjälp av valet gav september månad en ökning om 25 procent jämfört med samma period förra året. Värt att notera är att populärpress ökat 18 procent jämfört med september månad förra året, vilket är den första enskilda månaden som den mediekategorin gått bättre än marknaden. Det medieslag som minskat mest i september är radio, som tappar 15 procent under månaden jämfört med samma period förra året. Det är dock svårt att dra några slutsatser av detta efter som en mediekategori med relativt små volymer påverkas kraftigt av hur kampanjerna periodiseras på mediebyråerna. Fortfarande är efterfrågan större än utbudet för TV och reklamutrymmena har varit utsålda vilket har lett till att man inte har kunna ta emot alla bokningar. Detta har medfört att TV har haft en månad med bara fyra procents ökning jämfört med samma månad förra året. - Värt att notera är att den svenska mediebranschen ökar mer än i andra europeiska länder. Anledning är främst att den svenska ekonomin - och därmed även konsumtionen - går bra jämfört med andra europeiska länder. Det gör att flertalet globala bolag har lättare att motivera medieinvesteringar i Sverige, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer. För ytterligare kommentarer vänligen kontakta: Staffan Slörner, vd Sveriges Mediebyråer, tel. 070 750 77 11 Håkan Gustafsson, vd Carat Norden, tel. 070 251 22 00
Kommande publiceringsdatum: Under hösten publiceras Mediebyråbarometern 16 november och 21 december.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
Mediekategorier som ökar i september 2010: Landsortspress 33 procent Kvällspress 25 procent Storstadspress 25 procent Populärpress 18 procent Övrigt 18 procent Utomhus/Trafikreklam 18 procent Internet 12 procent Fackpress 6 procent TV 4 procent Sök 0 procent Mediekategorier som minskar i september 2010: Bio -1 procent DR/Annonsblad -8 procent Radio -15 procent Mediebyråbarometern september 2010
Mediebyråbarometern sept 2010 Sept 2010 Sept 2009 Diff sept Ack 2010 Ack 2009 Ack diff Dagspress landsort * 114 502 568 86 304 557 32,7% 800 966 373 669 784 738 19,6% Dagspress storstad * 183 521 170 147 111 619 24,7% 1 209 770 477 1 076 250 344 12,4% Dagspress kväll 43 563 680 34 737 582 25,4% 355 540 703 270 880 476 31,3% Populärpress 51 061 868 43 189 979 18,2% 345 073 526 315 285 662 9,4% Fackpress 27 523 276 26 059 355 5,6% 157 637 721 149 411 883 5,5% Utomhus/trafikreklam 81 154 797 68 863 459 17,8% 601 642 378 510 007 383 18,0% Bio 5 533 254 5 616 213 -1,5% 54 633 873 45 544 635 20,0% Internet 137 215 237 122 739 799 11,8% 1 070 959 742 847 808 137 26,3% Sök** 13 297 551 13 355 561 -0,4% 135 987 037 105 433 877 29,0% Radio 25 099 987 29 431 700 -14,7% 254 468 479 228 372 745 11,4% TV 426 908 329 408 918 066 4,4% 3 241 293 617 2 690 416 739 20,5% DR/Annonsblad*** 33 497 547 36 231 372 -7,5% 260 908 886 295 733 334 -11,8% Övrigt**** 14 603 364 12 352 341 18,2% 78 702 760 114 199 785 -31,1% Summa 1 157 482 628 1 034 911 603 11,8% 8 567 585 572 7 319 129 738 17,1%
Noter: * "Sveapaketet" fördelas: 60 procent landsortspress – 40 procent storstadspress
**Kategorin "sök" är ny fr.o.m. november 2009 och redovisar investeringar gjorda i sökordsmarknadsföring så som sponsrade länkar och ord. Sök var tidigare inbakad i kategorin internet.
***I tabellen ovan har medier som tidigare ingick i framför allt kategorin "övrigt", men även i underkategorin "bilagor" (ingick tidigare i de tre dagspresskategorierna) fr.o.m. 1 april 2009 klassificerats om i redovisningssystemet till den nya gemensamma kategorin "DR/Annonsblad". De ackumulerade investeringarna följer med till den nya kategorin.
****Övrigt avser bland annat strategisk rådgivning och events samt annonsering som inte faller inom någon av de andra kategorierna.
Taggar: