Nu ökar medieinvesteringarna - Positiva siffror i februari visar på stabilare marknad
Mediebyråbarometern för februari 2010 Nu ökar medieinvesteringarna - Positiva siffror i februari visar på stabilare marknad
Februari visar positiva siffror och som helhet ökade investeringarna med 1,2 procent jämfört med samma månad föregående år. Mindre mediekategorier som radio och bio ökar stort med 24 respektive 19 procent. Det har även gått bra för tidningarna där alla kategorier utom fackpress har ökat starkt i februari. Förra årets vinnare sökordsmarknadsföring minskade däremot i februari med 13 procent. Februari som helhet slutade på plus 0,8 procent.
- Nedgången har äntligen avstannat. Februari visar klart positiva siffror och den ackumulerade uppgången i år ligger på 0,8 procent mer är 2009. Det är visserligen marginella skillnader, men det visar klart att tappet nu har avstannat och att marknaden har stabiliserats, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.
Bäst i tidningskategorin gick det för kvällspress och landsortpress som ökade med 14 respektive 13 procent, men även storstadspress visar positiva siffror.
- Det som sticker ut är att kvällspress ökar betydligt både januari och februari. Det finns två förklaringar till detta. Dels är det en ren återhämtningseffekt, eftersom kvällspress tappade mycket under samma period förra året, dels har kvällspress levt bra på vinter-OS under februari, säger Håkan Gustafsson, vd Carat Norden.
TV och sökordsmarknadsföring går ned i februari, likaså DR/Annonsblad och Utomhus-/trafikreklam.
- TV tappar investeringar i februari, vilket också är en tydlig OS-effekt. Sökordsmarknadsföring går ned för första gången någonsin, men såväl nedgången för TV som sök är troligtvis till största del en effekt av periodiseringar, avslutar Staffan Slörner.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta: Staffan Slörner, vd Sveriges Mediebyråer, tel. 070 750 77 11 Håkan Gustafsson, vd Carat Norden, tel. 070 251 22 00
Mediekategorier som ökar i februari: Radio 24 procent Bio 19 procent Internet 18 procent Kvällspress 14 procent Landsortspress 13 procent Storstadspress 5 procent Populärpress 0 procent
Mediekategorier som minskar i februari: DR/Annonsblad -23 procent Övrigt -14 procent Sök -13 procent Fackpress -8 procent TV -6 procent Utomhus/Trafikreklam -4 procent
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
Kommande publiceringsdatum: Mediebyråbarometern för mars 2010 publiceras den 20 april, följande den 18 maj och 22 juni.
Mediebyråbarometern februari 2010 MBB februari 2010 Feb 2010 Feb 2009 Diff feb 10 Ack 2010 Ack 2009 Ack. diff 10 Dagspress landsort 80 753 863 71 544 206 13% 155 385 292 150 250 885 3% Dagspress storstad 121 961 078 115 635 968 5% 219 995 495 224 057 166 -2% Dagspress kväll 27 703 115 24 366 992 14% 50 540 791 45 382 270 11% Populärpress 32 266 757 32 336 520 0% 48 180 708 50 156 319 -4% Fackpress 18 138 819 19 632 110 -8% 29 336 840 32 155 882 -9% Utomhus/trafikrekla m 42 182 423 43 828 130 -4% 86 643 378 83 210 670 4% Bio 6 635 194 5 582 975 19% 9 845 157 13 470 852 -27% Internet 99 432 612 84 443 025 18% 200 602 695 166 939 157 20% Sök 9 796 101 11 273 868 -13% 26 829 125 22 898 179 17% Radio 23 929 656 19 286 529 24% 40 316 301 37 760 641 7% TV 250 247 732 267 243 121 -6% 507 496 637 516 857 342 -2% DR/Annonsblad 26 243 472 34 120 007 -23% 46 025 683 59 961 032 -23% Övrigt 7 923 984 9 238 512 -14% 16 937 718 23 347 957 -27% Summa 747 214 806 738 531 963 1,2% 1 438 135 820 1 426 448 353 0,8%
Noter: *Kategorin "sök" är ny fr.o.m. november 2009 och redovisar investeringar gjorda i sökordsmarknadsföring så som sponsrade länkar och ord. Sök var tidigare inbakad i kategorin internet.
**I tabellen ovan har medier som tidigare ingick i framför allt kategorin "övrigt", men även i underkategorin "bilagor" (ingick tidigare i de tre dagspresskategorierna) fr.o.m. 1 april 2009 klassificerats om i redovisningssystemet till den nya gemensamma kategorin "DR/Annonsblad". De ackumulerade investeringarna följer med till den nya kategorin.
***Övrigt avser bland annat strategisk rådgivning och events samt annonsering som inte faller inom någon av de andra kategorierna.
Taggar: