Radio tappar andelar till Spotify
Mediebyråbarometern för oktober 2010 Radio tappar andelar till Spotify
Medieinvesteringarna, via Sveriges Mediebyråers medlemmar, låg i oktober 26 procent högre än samma månad förra året. De kategorier som ökat mest är TV, bio samt landsortspress. Helårets ackumulerade investeringar, för perioden januari till och med oktober, ligger 18 procent högre än samma period 2009. Totalt förmedlades under september 1,3 miljarder kronor.
Under oktober har den reklamfinansierade radion fortsatt att tappa mark. Månadens investeringar ligger endast 7,5 procent över förra årets nivå, vilket ger en ackumulerad ökning för radio på 11 procent perioden januari till och med oktober, vilket är betydligt sämre än marknaden generellt.
- Tillbakagången för radio har i huvudsak två förklaringar. Radio var den kategori som relativt sett bäst klarade lågkonjunkturen förra året. En konsekvens blir därför att återhämtningen inte blir lika kraftig, räknat i procent. Samtidigt ser vi tydligt att den kommersiella radion nu börjar tappa till lyssnande via internet, som t.ex. Spotify. Det gäller såväl andelen lyssnare, som andelen av reklampengarna, kommenterar Håkan Gustafsson, vd för Carat Norden.
Det kraftigt ökade användandet av så kallade smart phones har även bidragit till ett ökat lyssnande på podradio. Det i sin tur leder även till ett ökat lyssnande på Sveriges Radio som helhet, eftersom Sveriges Radio har det största utbudet av podradio-program i Sverige.
Kategorin bio hade en bra månad och ökade med 35 procent jämfört med samma månad förra året. På helåret har kategorin bio gått upp 24 procent, det vill säga klart bättre än marknaden generellt. Den positiva utvecklingen för TV fortsätter med en ökning om 44 procent, jämfört med samma period förra året.
- Oktober månads positiva utveckling för mediekategorin TV kan delvis förklaras av en periodiserings-effekt eftersom september visade jämförelsevis låga resultat, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta: Staffan Slörner, vd Sveriges Mediebyråer, tel. 070 750 77 11 Håkan Gustafsson, vd Carat Norden, tel. 070 251 22 00
Kommande publiceringsdatum: Nästa Mediebyråbarometer kommer 21 december.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
Mediekategorier som ökar i oktober 2010:
TV 44 procent Bio 35 procent Landsortspress 26 procent Utomhus/Trafikreklam 23 procent Kvällspress 18 procent Fackpress 18 procent Storstadspress 16 procent Populärpress 14 procent Internet 13 procent Sök 12 procent Radio 8 procent Övrigt 5 procent DR/Annonsblad 3 procent
Mediebyråbarometern oktober 2010
Mediebyråbarometern okt 2010 Okt 2010 Okt 2009 Diff okt Ack 2010 Ack 2009 Ack diff Dagspress landsort* 124 475 303 99 036 369 25,7% 926 138 165 768 779 911 20,5% Dagspress storstad* 190 716 945 164 158 373 16,2% 1 402 566 230 1 240 413 717 13,1% Dagspress kväll 44 984 525 38 033 921 18,3% 401 089 220 308 914 397 29,8% Populärpress 57 006 704 50 014 366 14,0% 402 751 229 365 266 470 10,3% Fackpress 27 684 124 23 422 561 18,2% 186 113 157 172 866 683 7,7% Utomhus/trafikreklam 89 911 387 73 172 877 22,9% 693 893 330 583 207 400 19,0% Bio 9 484 478 7 037 629 34,8% 65 224 234 52 582 264 24,0% Internet 140 279 948 124 075 842 13,1% 1 219 493 483 972 575 839 25,4% Sök** 18 277 381 16 371 876 11,6% 156 290 326 121 805 753 28,3% Radio 35 415 268 32 955 001 7,5% 290 651 847 261 327 746 11,2% TV 521 918 478 361 436 839 44,4% 3 768 205 492 3 051 838 641 23,5% DR/Annonsblad*** 30 044 610 29 151 200 3,1% 292 586 888 324 933 568 -10,0% Övrigt **** 10 022 024 9 558 889 4,8% 92 749 317 134 132 343 -30,9% Summa 1 300 221 175 1 028 425 743 26,4% 9 897 752 918 8 358 644 732 18,4%
Noter: * "Sveapaketet" fördelas: 60 procent landsortspress – 40 procent storstadspress
**Kategorin "sök" är ny fr.o.m. november 2009 och redovisar investeringar gjorda i sökordsmarknadsföring så som sponsrade länkar och ord. Sök var tidigare inbakad i kategorin internet.
***I tabellen ovan har medier som tidigare ingick i framför allt kategorin "övrigt", men även i underkategorin "bilagor" (ingick tidigare i de tre dagspresskategorierna) fr.o.m. 1 april 2009 klassificerats om i redovisningssystemet till den nya gemensamma kategorin "DR/Annonsblad". De ackumulerade investeringarna följer med till den nya kategorin.
****Övrigt avser bland annat strategisk rådgivning och events samt annonsering som inte faller inom någon av de andra kategorierna.
Taggar: