Rekordmånad för medieinvesteringarna
Mediebyråbarometern för maj 2010 Rekordmånad för medieinvesteringarna Maj visar en kraftig ökning av medieinvesteringarna och som helhet slutade månaden på plus 36 procent jämfört med samma månad föregående år. Utvecklingen har varit särskilt positiv för internet och kvällspress som ökat med 43 respektive 35 procent jämfört med maj 2009. Ackumulerat för årets första fem månader ligger ökningen på 14 procent jämfört med samma period 2009. Totalt investerades under maj cirka 1,3 miljard kronor genom Sveriges Mediebyråers medlemmar.
- TV visar extremt höga siffror för maj, men det är till stor del ett resultat av olika periodiserings- effekter som tillsammans drivit upp siffrorna för maj. Mediebyråbarometern visar faktisk fakturering under månaden och eftersom vi hade fem måndagar i maj, och vi kan se att drygt 20 procent av volymen har fakturerats måndagen den 31 maj men avser kampanjer i juni, så ger det ett missvisande resultat för TV i maj. Även om vi ser att ökningen håller i sig in i juni förväntar vi oss att siffrorna kommer att balanseras upp av junirapporten, då vi även har halvårsdata, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer. - Oavsett om majsiffrorna för TV är falskt höga står det helt klart att TV går utomordentligt bra just nu, och att efterfrågan kraftigt överstiger utbudet. Jag tycker också att det är viktigt att poängtera att det inte går att lasta tevekanalerna för någon typ av prognosfel. Det var ingen som kunde förutse den här extrema efterfrågeökningen bara för några månader sedan, varken mediebyråer, prognosinstitut eller tevekanaler, säger Håkan Gustafsson, vd för Carat Norden. Vid sidan av TV och internet går övriga mediekategorier bra just nu. Särskilt positiv utveckling visar kvällspress och utomhus/trafikreklam som ökar med 35 respektive 32 procent i maj. Värt att notera är ett uppsving för radio med 26 procent i maj. Starkast resultat i år visar kategorierna sökords- marknadsföring och internet med ackumulerade ökningar på 27 procent för hela perioden januari- maj 2010. - Vi har haft en väldigt tabloidvänlig vår, med ett OS med svenska framgångar, Melodifestivalen, kärleksbekymmer för Madeleine och bröllopsbestyr för Victoria. Radio följer i princip samma mönster som TV och har ett väldigt högt bokningstryck just nu. Vi tror också att detta kommer att hålla i sig i början av hösten, till stor del drivet av valrörelsen, avslutar Håkan Gustafsson, vd för Carat Norden. För ytterligare kommentarer vänligen kontakta: Staffan Slörner, vd Sveriges Mediebyråer, tel. 070 750 77 11 Håkan Gustafsson, vd Carat Norden, tel. 070 251 22 00
Mediekategorier som ökar i maj 2010: TV 63 procent Internet 43 procent Kvällspress 35 procent Utomhus/Trafikreklam 32 procent Radio 26 procent Bio 21 procent Populärpress 20 procent Landsortspress 18 procent Storstadspress 17 procent Fackpress 11 procent Sök 1 procent Mediekategorier som minskar i maj 2010: Övrigt -45 procent DR/Annonsblad -9 procent Kommande publiceringsdatum: Mediebyråbarometern gör uppehåll under juli. Den 17 augusti publiceras siffrorna för juni, juli samt första halvåret 2010.
Mediebyråbarometern maj 2010
Mediebyråbarometern Maj 2010 Maj 2009 Diff. maj 2010 Ack. 2010 Ack. 2009 Ack. diff. 2010 Dagspress landsort* 113 600 597 96 057 689 18% 460 892 552 427 693 737 8% Dagspress storstad* 179 720 408 154 038 575 17% 710 522 028 689 640 788 3% Dagspress kväll 44 543 003 33 026 609 35% 178 491 650 143 104 394 25% Populärpress 50 051 617 41 868 400 20% 191 855 329 189 237 786 1% Fackpress 21 826 560 19 744 759 11% 99 546 658 96 228 342 3% Utomhus/trafikreklam 93 741 346 71 011 538 32% 327 891 692 297 341 813 10% Bio 10 765 947 8 870 115 21% 33 406 715 31 027 445 8% Internet 145 497 048 101 792 908 43% 636 027 869 499 849 751 27% Sök** 11 866 258 11 716 454 1% 76 764 935 60 338 562 27% Radio 40 612 332 32 227 596 26% 150 048 792 128 749 042 17% TV*** 561 424 753 345 378 235 63% 1 981 562 338 1 608 061 916 23% DR/Annonsblad**** 33 249 837 36 394 079 -9% 151 504 340 178 657 791 -15% Övrigt***** 9 639 297 17 471 232 -45% 46 067 703 65 228 067 -29% Summa 1 316 539 003 969 598 189 36% 5 044 582 601 4 415 159 433 14%
Noter: * "Sveapaketet" fördelas: 60 procent landsortspress – 40 procent storstadspress
**Kategorin "sök" är ny fr.o.m. november 2009 och redovisar investeringar gjorda i sökordsmarknadsföring så som sponsrade länkar och ord. Sök var tidigare inbakad i kategorin internet.
***De höga siffrorna för TV i maj är missvisande på grund av periodiseringseffekter. Dels hade maj fem måndagar vilket ger ett missvisande resultat eftersom Mediebyråbarometern visar faktisk fakturering under månaden, och drygt 20 procent av volymen har fakturerats måndagen den 31 maj, men avser kampanjer i juni. Dels har kanalerna skickat tillbaka upp till 15 procent av redan godkända, och i vissa fall även fakturerade, kampanjer. Dessa köp krediteras i juni, men bidrar till att göra majsiffrorna felaktigt höga. Siffrorna för maj förväntas balanseras upp av junirapporten, då även halvårsdata presenteras.
****I tabellen ovan har medier som tidigare ingick i framför allt kategorin "övrigt", men även i underkategorin "bilagor" (ingick tidigare i de tre dagspresskategorierna) fr.o.m. 1 april 2009 klassificerats om i redovisningssystemet till den nya gemensamma kategorin "DR/Annonsblad". De ackumulerade investeringarna följer med till den nya kategorin.
*****Övrigt avser bland annat strategisk rådgivning och events samt annonsering som inte faller inom någon av de andra kategorierna.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
Taggar: