Starkt första halvår för medieinvesteringarna
Mediebyråbarometern för juni-juli 2010 Starkt första halvår för medieinvesteringarna
Annonsmarknaden har fortsatt att utvecklas starkt under sommaren och annonsvolymen för juni var 14 procent högre än förra året och för juli 34 procent högre än 2009. De ackumulerade investeringarna under första halvåret i år var 15 procent bättre än 2009. Totalt förmedlades 1,3 miljarder kronor under de två sommarmånaderna.
– Det är glädjande att uppgången fortsätter. Om vi ser till hela perioden fram till och med juli ligger den ackumulerade ökningen 16 procent högre jämfört med samma period 2009. Det är också roligt att juli, som traditionellt är en mycket svag annonsmånad, med i princip halverad volym jämfört med en normal månad, ökade 34 procent jämfört med förra året, säger Staffan Slörner, vd för Sveriges Mediebyråer.
– Med första halvåret bakom oss kan vi nu också tydligt identifiera årets vinnare och förlorare.
Den stora förloraren är direktreklam, som tappar 15 procent under första halvåret och är den enda mediekategori som går sämre än 2009. Utöver det går samtliga medier bättre än förra året, säger Håkan Gustafsson, vd för Carat Norden.
De mediekategorier som gått sämst under första halvåret 2010 är, förutom DR/annonsblad, populärpress (+6 procent) och fackpress (+4 procent) som alla visar ett lägre resultat än marknadssnittet och har inte lyckats återhämta sig från förra årets nedgång. Även dagspress storstad går sämre än marknaden och ökar endast 10 procent.
- Sett till hela perioden januari-juli 2010 är de stora vinnarna sökordsmarknadsföring som ökar med 34 procent och kvällspress som ökar med 31 procent samt internet som gått upp 26 procent. Även TV går fortsatt urstarkt och ökar 23 procent de första sju månaderna, säger Håkan Gustafsson, vd för Carat Norden.
För ytterligare kommentarer vänligen kontakta: Staffan Slörner, vd Sveriges Mediebyråer, tel. 070 750 77 11 Håkan Gustafsson, vd Carat Norden, tel. 070 251 22 00
Kommande publiceringsdatum: Mediebyråbarometern gör uppehåll under juli och publicerar siffrorna för juni, juli samt första halvåret 2010 den 24 augusti. Under hösten publiceras Mediebyråbarometern 21 september, 19 oktober, 16 november, 21 december.
Metod: Sveriges Mediebyråer sammanställer varje månad, med start i augusti 2006, hur mycket pengar som investerats i media via medlemsföretagen. Statistiken tas fram av Kalin Setterberg, via de ekonomisystem som mediebyråerna använder, och håller mycket hög kvalitet. Medlemmarna i Sveriges Mediebyråer hanterar de flesta av Sveriges största annonsörer. Från och med oktober 2006 har fler mediebyråer tillkommit i rapporteringen.
Mediekategorier som ökar i juni 2010: Landsortspress 49 procent Storstadspress 43 procent Kvällspress 40 procent Sök 38 procent Bio 37 procent Populärpress 18 procent Fackpress 10 procent TV 10 procent Internet 10 procent
Mediekategorier som minskar i juni 2010: Övrigt -60 procent DR/Annonsblad -23 procent Radio -13 procent Utomhus/Trafikreklam -7 procent
Mediekategorier som ökar i juli 2010: Bio 110 procent Utomhus/Trafikreklam 91 procent Sök 54 procent Kvällspress 45 procent Radio 43 procent Storstadspress 43 procent TV 42 procent Landsortspress 42 procent Internet 24 procent Populärpress 14 procent Fackpress 4 procent
Mediekategorier som minskar i juli 2010: Övrigt -63 procent DR/Annonsblad -33 procent
Mediebyråbarometern juni 2010 Mediebyråbarometern juni 2010 Juni 2010 Juni 2009 Diff.
Ack 2010 Ack 2009 Ack. diff.
Dagspress landsort* 90 162 449 60 385 429 49% 551 852 211 488 054 886 13% Dagspress storstad 140 599 885 98 064 290 43% 851 786 743 787 721 562 8% Dagspress kväll* 47 991 884 34 354 748 40% 226 951 439 177 459 142 28% Populärpress 42 930 062 36 357 797 18% 238 078 675 226 206 617 5% Fackpress 16 520 970 14 957 380 10% 115 467 155 110 578 968 4% Utomhus/trafikreklam 60 649 560 65 489 253 -7% 397 036 385 364 010 715 9% Bio 4 742 645 3 454 478 37% 38 568 169 34 481 923 12% Internet 115 933 358 104 969 226 10% 762 980 432 604 269 995 26% Sök** 15 526 536 11 228 176 38% 93 465 170 71 566 738 31% Radio 30 048 205 34 622 100 -13% 180 597 887 163 371 142 11% TV 299 465 335 273 395 360 10% 2 289 015 541 1 880 882 766 22% DR/annonsblad*** 18 914 399 24 605 803 -23% 173 601 586 203 263 594 -15% Övrigt**** 7 611 398 18 980 955 -60% 54 019 873 84 209 022 -36% Summa 891 096 686 780 864 995 14% 5 973 421 266 5 196 077 070 15%
Mediebyråbarometern juli 2010
Mediebyråbarometen juli 2010 Juli 2010 Juli 2009 Diff.
Ack 2010 Ack 2009 Ack.diff.
Dagspress landsort* 49 207 590 34 675 923 42% 601 059 801 522 730 809 15% Dagspress storstad* 65 294 862 45 613 591 43% 917 081 605 833 335 153 10% Dagspress kväll 50 347 387 34 749 444 45% 277 298 826 212 208 585 31% Populärpress 21 611 233 19 015 858 14% 259 689 908 245 222 475 6% Fackpress 2 904 206 2 787 216 4% 118 371 361 113 366 184 4% Utomhus/trafikreklam 31 609 142 16 585 785 91% 428 645 527 380 596 500 13% Bio 4 757 798 2 265 427 110% 43 325 967 36 747 350 18% Internet 49 896 353 40 127 931 24% 812 876 785 644 397 926 26% Sök** 16 072 090 10 435 148 54% 109 537 260 82 001 886 34% Radio 20 213 621 14 140 998 43% 200 811 508 177 512 140 13% TV 141 197 172 99 430 898 42% 2 430 212 713 1 980 313 664 23% DR/annonsblad*** 14 430 371 21 541 611 -33% 188 031 957 224 805 205 -16% Övrigt**** 3 638 701 9 712 313 -63% 57 658 574 93 921 335 -39% Summa 471 180 526 351 082 143 34% 6 444 601 792 5 547 159 213 16%
Noter: * "Sveapaketet" fördelas: 60 procent landsortspress – 40 procent storstadspress
**Kategorin "sök" är ny fr.o.m. november 2009 och redovisar investeringar gjorda i sökordsmarknadsföring så som sponsrade länkar och ord. Sök var tidigare inbakad i kategorin internet.
***I tabellen ovan har medier som tidigare ingick i framför allt kategorin "övrigt", men även i underkategorin "bilagor" (ingick tidigare i de tre dagspresskategorierna) fr.o.m. 1 april 2009 klassificerats om i redovisningssystemet till den nya gemensamma kategorin "DR/Annonsblad". De ackumulerade investeringarna följer med till den nya kategorin.
****Övrigt avser bland annat strategisk rådgivning och events samt annonsering som inte faller inom någon av de andra kategorierna.
Taggar: