Sifos lyssnarmätning: Sveriges Radio står starkt, men radiolyssnandet minskar

Sveriges Radio ökar sin marknadsandel av radiolyssnandet, men det totala radiolyssnandet går ner. Det visar Sifos lyssnarundersökning för våren, vilken publiceras i dag. Enligt undersökningen minskar den dagliga lyssningen på Sveriges Radio något (1,2 procentenheter) och lyssningen på privatradion med 2,4 procentenheter jämfört med samma period förra året. Sveriges Radio har en daglig räckvidd på 47,5 % och ligger därmed kvar på en hög och stabil nivå.

- Sveriges Radios räckvidd ligger över hela linjen kvar på en mycket hög nivå. Enligt de senaste helårssiffrorna har vi förstärkt vår position. Delårssiffrorna från början av 2010 är osäkrare, bl.a. till följd av ett bortfall i undersökningen på över 50 procent, säger Mats Svegfors, vd för Sveriges Radio, i en kommentar.

- Vi kan likväl konstatera att våra lokala kanaler med några få undantag i praktiken ligger kvar på en oförändrat hög räckvidd eller ökar den. Vi kan också konstatera att P1 försvarar sin starka ställning på morgontiden mellan 06.00 och 09.00, likaså på vardagseftermiddagarna, framförallt på Studio Ett-tid, avslutar Mats Svegfors.

Trots en mindre nedgång i räckvidden ökar Sveriges Radios marknadsandelar av det totala radiolyssnandet från 62,9 % till 65,9 % jämfört med samma period förra året.
Radiolyssnandet för Sveriges Radios del minskar något både bland män och kvinnor och olika åldersgrupper, förutom i åldersgruppen 35-49 år.

Morgonpasset i P3 befäster sin starka position i målgruppen, jämfört med ett år sedan, och allt fler unga väljer nu att börja morgonen med Moa, Kodjo och Hanna. I målgruppen 20-35 år lyssnar nu 14 % på Morgonpasset, en ökning med 1,6 procentenheter.

Radiomätning Sifo2010/3 

                                         2010/3   2009/3

Radio totalt…………….....74,0……..76,6
Sveriges Radio totalt..........47,5……..48,7
Kommersiell radio totalt…30,9……...33,3
Närradion totalt…………...3,0………..3,1
SR P1…………………....11,7………12,4
SR P2…………………......1,5………..1,7
SR P3………………..…..10,7………11,4
SR P4……………….…...30,6………31,1

Räckvidd i procent anger hur många olika personer i åldern 9-79 år som hört minst fem minuter på en kanal under ett genomsnittligt dygn måndag t o m söndag.

P4-kanalerna
Knappt 1,7 miljoner svenskar lyssnar varje morgon på de lokala morgonprogrammen. P4 är fortsatt största radiokanal i landet.och 18 av 25  lokala kanaler ökar sin dygnsräckvidd måndag-söndag varav dessa ökat mest:

P4 Kristianstad + 3,6 procentenheter
P4 Gotland + 3,5
P4 Kalmar + 3,3
P4 Radio Väst + 2,4
Siffrorna avser dygnsräckvidd måndag till söndag

Sveriges Radio i storstäderna 

Stockholm

                                         2010/3      2009/3
SR totalt.............................. 40,5……..40,0
Kommersiell radio totalt..... 35,0……. 36,6
P4 Radio Stockholm........... 20,5......... 18,6
P1........................................ 15,7......... 15,7
P3.......................................... 7,6........... 8,8
P2.......................................... 2,5........... 2,2

Metropol har en räckvidd i åldersgruppen 15-30 år på 1,5 % (tidigare 1,8 %).

Göteborg

                                          2010/3      2009/3
SR totalt.............................. 46,3……...44,2
Kommersiell radio totalt..... 30,3………31,5
P4 Göteborg........................ 25,9 ........ 25,5
P1........................................ 14,4......... 14,1
P2 ......................................... 1,4........... 1,8
P3........................................ 11,9......... 11,6

Malmö

                                         2010/3      2009/3
SR totalt.............................. 43,7……...46,1
Kommersiell radio totalt .... 28,3......... 28,4
P4 Malmöhus...................... 23,0......... 25,2
Din Gata 100,6 ..................... 2,9........... 3,6
P1........................................ 10,4......... ..9,8
P2…………………………..1,5……….1,4
P3.......................................... 8,7.............9,6

För mer detaljerad redogörelse: Se en sammanställning av Sifo-undersökningen
http://www.tns-sifo.se/rapporter-undersokningar/radioresultat

Om undersökningen
Mätperiod för P4- och PLR-områden (kommersiell radio) 11/1-21/3, 22/3-28/3 och 12/4 – 13/6. Mätperiod hela riket: 22/3-28/3 och 12/4-13/6. Antal intervjuer: 17 500.

Mer information om undersökningen
Ingrid Östlund, tf chef Avdelningen för Omvärlds- och publikanalys
08-784 50 62

Presskontakt
Bengt Arwén, presschef
bengt.arwen@sr.se
08-784 17 59
0703-72 71 81

Mats Svegfors, vd
08-784 50 10
0705-937997

Sveriges Radios presswebb: www.sverigesradio.se/press