Täby Park lockar med goda grannar
I höstens kampanj för Täby Park syns inga bostäder. Istället porträtteras par och personer som nyss flyttat in eller gör det alldeles strax. Marknadschefen Maria Campos Björkquist menar att greppet är unikt. Aldrig tidigare har boende marknadsförts med helt igenom emotionella budskap.
– En stadsdel är mer än bara hus, vägar och parker. Det finns så mycket annat som bidrar till atmosfären där man bor. Grannarna inte minst, säger Maria Campos Björkquist.
Täby Park AB:s roll är att forma och kommunicera stadsdelens identitet. Något man började med många år innan själva husen började byggas.
– Vi säljer inte lägenheter, det sköter byggherrarna. Vår uppgift är att väcka lusten att leva i Täby Park, säger Maria Campos Björkquist.
Bland annat har man arrangerat höst- jul- och vårmarknader med hållbarhetsfokus, en årlig food market och ett showroom där en utställning visar hela visionen med stadsdelen. Det finns redan lekplatser och banor för bland annat beachvolleyboll, padel, cyclocross och boule. Alla bidrar på olika sätt till bilden av Täby Park som en hållbar, grönskande stadsdel – en ”storstad på kartan, småstad i själen” som man beskriver det.
Höstens kampanj är gjord i samarbete med de fristående kreatörerna Oscar Liedgren och Mattias Jersild. De har arbetat med Täby Park sedan 2014, då allt började med ett genomgripande identitetsarbete. Under vägen har de skapat alltifrån visuell och språklig identitet till en serie reklamkampanjer med olika teman.
– Hittills har Täby Park skapats av stadsplanerare, ingenjörer, arkitekter, byggnadsarbetare och kommunikatörer. Nu är det alla nya grannars tur att vara med och ge alltihop en själ. Det ska bli spännande att se vad de hittar på, säger Oscar Liedgren.
Om kampanjen
Pågår 15 september till 31 december. Medier: Print, utomhus, sociala medier.
Arbetsgrupp: Marknadschef Täby Park Maria Campos Björkquist, art director Oscar Liedgren, copywriter Mattias Jersild, produktionsledare Monica Häger, fotograf Magnus Ragnvid. Scream, media.
Marknadschef
+46 10 448 00 00
maria.camposbjorkquist@taby-park.se
Täby Park är namnet på den stadsdel som byggs kring den före detta galopparenan i Täby. Det är också namnet på bolaget som ansvarar för planläggningen av området i samarbete med Täby kommun. Täby Park AB ägs av Skanska och JM.
Inflyttning pågår nu i både bostads- och hyresrätter. Täby Park är ett av Sveriges största utbyggnadsområden. Det beräknas vara helt färdigt år 2045, då ungefär 20 000 bor här och det finns ca 5 000 arbetsplatser.
Taggar:
