Tassimo presenterar Fikarapporten 2012 – avslöjar svenska fikavanor: 52 minuters daglig avkoppling – helst med kaffe och kändisskvaller

Boende i Sverige, med en unik och världsberömd fikatradition, ägnar i genomsnitt 52 minuter om dagen åt att fika. Det motsvarar 268 timmar* – eller elva hela dygn – under ett år. Männen fikar oftare än kvinnorna, medan kvinnorna tar längre fikapauser. Det är några av resultaten av ”Fikarapporten 2012”, en undersökning om svenska fikavanor som presenteras av Tassimo/Gevalia.

Rapporten visar bland annat även att vi i Sverige:

• föredrar vanligt kaffe när vi fikar
• föredrar vänner som fikasällskap
• helst pratar om nyheter och skvallrar om kändisar när vi fikar
• anser att eftermiddagsfikan är dagens viktigaste fikastund
• ser chansen till en stunds avkoppling som viktigast med att fika
• fikar i genomsnitt 1,6 gånger/arbetsdag och 1,4 gånger/dag övrig tid

Drygt tusen personer i åldrarna 15-80 år, geografiskt spridda över Sverige, har medverkat i undersökningen som utgör grunden för ”Fikarapporten 2012”. Respondenterna fick bland annat svara på frågor om hur mycket, varför och med vem de fikar samt vilka samtalsämnen de helst avhandlar i fikapausen.

– Fikarapporten avslöjar mängder av spännande detaljer om vår starka fikakultur. Den visar inte minst att fika är en välbehövd och uppskattad paus under dagen och att den sociala biten är otroligt viktig. Den lilla stunden med kaffekoppen möjliggör nya intressanta möten och leder ofta till spännande samtal, som kan föra oss närmare varandra, säger Jörn Viefhues, Nordic Brand Manager för Tassimo.

Så ofta – och länge – fikar vi

En genomsnittlig svensk fika är 22 minuter lång när den sker på fritiden och 13 minuter när den sker på jobbet. Vi fikar i snitt 1,4 ggr per dag utanför arbetstid och något mer, 1,6 ggr per dag, på jobbet. Männen fikar oftare än kvinnorna, både hemma och på jobbet, men kvinnorna å andra sidan tillåter sig att ta en lite längre paus. Yngre personer drar gärna ut lite extra på fikapausen, jämfört med äldre som fikar mer ”effektivt”.

Ett sätt att slippa måsten

Vi fikar av olika anledningar. Viktigast är att fikapausen bjuder på en avkopplande stund, vilket 4 av 10 uppger. På andra plats kommer sällskapet och på tredje plats hamnar drycken. Ju yngre vi är desto viktigare anser vi att fikasällskapet är. Ju äldre vi är desto viktigare anser vi att själva drycken är.

Att ta en fika är dessutom en vanlig ursäkt för oss att slippa måsten i vardagen. 4 av 10 säger att de prioriterat en fikastund framför viktiga hushållssysslor. 2 av 10 uppger att de har prioriterat fika framför viktiga arbetsuppgifter på jobbet.

Vänner populäraste sällskapet

Närmare hälften av oss fikar helst med vänner. På andra plats kommer familjen och i tredje hand väljer vi kollegorna.

Nyheter och kändisar dominerar snacket

När vi fikar vill vi helst diskutera nyhetshändelser/samhällsfrågor, vilket en av fyra uppger som favoritämne. Andra populära samtalsämnen är barn/familj och relationer som hamnar på andra respektive tredje plats. Även semesterplaner och sport kvalar in på topp fem-listan. Det finns tydliga skillnader mellan män och kvinnor: 14 procent av männen pratar helst om sport, vilket endast en procent av kvinnorna uppger som favoritämne. Bland kvinnorna uppger 15 procent relationer som favoritämne, vilket endast tre procent av männen helst pratar om.

När det gäller skvaller vill fikande svenskar helst avhandla kändisar, vilket en av fyra uppgett som favoritskvaller. Men även kollegorna är ett hett ämne, snudd på lika många har detta som favorit.

Eftermiddagsfika och vanligt kaffe rankas högst

Eftermiddagsfika är den fikastund som vi värderar högst – en av tre anser att den är viktigast. Särskilt yngre personer vurmar eftermiddagsfikan medan äldre personer anser att morgonfikan är viktigast. Det finns även tydliga geografiska skillnader: t ex föredrar boende i övre Norrland morgonfika medan smålänningar och västsvenskar föredrar förmiddagsfika och stockholmare och skåningar föredrar eftermiddagsfika.

Undersökningen visar även att vi är traditionella i valet av fikadryck. 6 av 10 säger att de helst dricker vanligt kaffe när de fikar. Särskilt männen håller fast vid kaffet som favoritdryck, medan kvinnorna väljer te och kaffe latte i betydligt större utsträckning än män.

– Det är uppenbart att smaken är olika, inte minst bland kvinnor och män. De nya kapselmaskinerna som förutom det uppskattade kaffet även erbjuder espresso, thé och varm choklad blir allt vanligare i de svenska hushållen, säger Jörn Viefhues.

FIKA I SIFFROR:

• Under en genomsnittlig dag fikar vi i snitt 1,6 gånger på jobbet och 1,4 gånger på fritiden
• En fikapaus pågår i snitt 13 minuter på jobbet och 22 minuter på fritiden…
• … vilket innebär att vi fikar i genomsnitt 52 minuter de dagar vi jobbar
• På jobbet lägger vi 79 timmar om året eller 10 hela arbetsdagar på fikapauser
• Totalt sett, jobb och fritid sammanlagt, fikar vi 268 timmar eller 11 hela dygn under ett år

*1,6 ggr x 13 min = 21 minuter på jobbet. 1,4 ggr x 22 min = 31 minuter på fritiden. Totalt fikar vi därmed 52 minuter dagligen då vi jobbar och 31 minuter dagligen då vi är lediga. På ett år är det ungefär 226 arbetsdagar och 139 lediga dagar. På ett år fikar svensken därmed 16061 minuter = 268 timmar = 11 dygn.

Fakta om undersökningen:

Undersökningen ”Fikarapporten 2012” genomfördes via webbenkät i april 2012 av det oberoende undersökningsföretaget Cint/Snabba Svar på uppdrag av Tassimo/Gevalia. Den omfattar ett representativt urval på 1048 personer i åldrarna 15-80 boende i Sverige.

För att ta del av hela rapporten, vänligen besök kraftfoodscompany.com eller se bifogat dokument.

För ytterligare information, vänligen kontakta:

TASSIMOs presskontakt Cecilia Ericson

Email: tassimo@golinharris.se eller tel: 0709248712

Om Kraft Foods:

TASSIMO är en del av Kraft Foods. Kraft Foods bygger ett kraftfullt, globalt företag med fokus på snacking, och med en oslagbar portfölj av varumärken, som människor älskar. Med en årlig omsättning på cirka 49 miljarder dollar är vi världens näst största livsmedelsföretag, och vi gör produkter som miljarder konsumenter kan njuta av i cirka 170 länder. I Norden är vi ledande inom choklad, kaffe, färskost och chokladdryck. I vår produktportfölj har vi välkända varumärken som Marabou, Daim, Aladdin, Gevalia, V6, Stimorol, Philadelphia, O’boy, Oreo, Tassimo och TUC.

 Kraft Foods (http://www.kraftfoodscompany.com/www.kraftfoodscompany.com, NYSE: KFT) är medlem av Dow Jones Industrial Average, Standards & Poor's 500, Dow Jones Sustainability Index och Ethibel Sustainability Index.

Kraft Foods i Norden har cirka 1600 anställda. I Sverige finns vi i Upplands Väsby och Gävle. Läs mer på vår webbsida www.kraftfoodsnordic.com Kraft Foods, Smedbyv. 8, 194 86 Upplands Väsby, Tfn: +46 8 627 10 00. Fax +46 8 98 61 00.

Taggar: