Mer sällskapssurf under Sverige-semestern - oavsett var vi befinner oss vill vi vara uppkopplade

Sommarens surfvanor avslöjar mycket om vårt semesterbeteende. Telia Surfindex, som mäter svenskarnas surfbeteenden, visar att surfandet på kategorier som kan tolkas som mer sällskapsorienterade som film-, rese- och matsurf ökar i takt med att surfandet på sajter relaterade till träning, karriär och shopping markant minskar. Det ökade surfandet visar också hur viktigt det är med snabbt bredband oavsett var man befinner sig under sin semester.

Semestern är en tid då vi umgås mer med familj och vänner och släpper många vardagliga rutiner och krav vilket inte minst visar sig i vårt semestersurfande.

- Att komma i form inför beach 2011 tycks vara något man ägnar sig åt i god tid före sommaren – under semestern är det sedan viktigare med god mat eller bra film i glada vänners sällskap om man ska tolka aktiviteten i Telia Surfindex. All sällskapsorienterad surf som har med mat, resor eller film att göra ökar och bland våra kunder märker vi just nu av att nöjes-och resetjänster som Spotify och Navigator är mycket populära, säger Patrik Granström, försäljningschef på Telia.

Att odla sina individuella behov tycks inte vara prioriterat i semestertider för oss svenskar som vanligtvis är exceptionellt individualistiska till vår läggning jämfört med andra länder. Enligt World Values Survey*, som kartlägger globala värderingar är Sverige i topp av alla länder när det kommer till synen på individualism.

- Det tillhör den svenska identiteten att värdesätta självförverkligande – det är mer accepterat att sätta individens rättigheter och behov i fokus i Sverige än i andra länder. Detta motsäger bilden om svensken som lagom. Att vi bryr oss mer om andra och gemensamma glädjeämnen under sommaren känns dock naturligt. Då är vi gladare, mindre stressade och har mer energi att lägga på andra, säger Liselott Bergman, analyschef på Svenska institutet.

Uppkoppling viktigt under hemmasemester
Att vara uppkopplad har blivit det naturliga läget och tillgång till snabbt bredband i sommarstugan, på campingen, i båthamnen, på hotellet och andra ställen där man tillfälligt befinner sig har blivit allt viktigare för de semestrande svenskarna. Telia har i år ökat kapaciteten och hastigheten i både 2G och 3G-näten och nyligen öppnades även det supersnabba mobila bredbandet med 4G på flera semesterorter i Bohuslän, Öland, Gotland och i Stockholms skärgård.

- Många svenskar reser runt i Sverige under sin semester och det egna surfandet med smartphones och surfplattor märks även med ökat antal kunder som kommer in i butik eller ringer och frågar var det finns mobil täckning där de just då befinner sig eller dit de kommer att åka härnäst och besöka släktingar eller vänner, säger Patrik Granström.

Resor och film ökade trots vackert väder
Även om många svenskar väljer att tillbringa större delen av sin semester hemma i Sverige så är vi fortfarande intresserade vid mitten av juli av att surfa på resor trots att semestern redan hunnit börja för många. Juli är traditionellt sett den regnigaste av sommarmånaderna enligt SMHI, men denna sommar har snittemperaturen i juli varit över medel. Trots värmen letade vi ändå utlandsresor och resesurfen gick upp med 1,3 procent från en redan hög nivå. Film och tv-surfandet ökade kraftigt med 14,3 procent samtidigt som även surfandet på matsajter gick upp med 5,7 procent.

Mindre karriär och träning under sommaren
Telia Surfindex visar att karriärsurfandet fortsatt minskade kraftigt till den lägsta nivån hittills under mätperioden med 25,5 procent lägre jämfört med föregående vecka. Hälsa och träning hade en starkt nedåtgående trend och fortsatte sitt ras i likhet med shopping som ligger kvar på en låg nivå sedan midsommar. Hälsokategorin minskade med 6,1 procent jämfört med föregående vecka och har minskat rejält den sista månaden.

*Källa: The World Value Survey Cultural Map 2005-2008, Ronald Inglehart and Christian Welzel, ”Changing Mass Priorities: The Link Between Modernization and Democracy.” Perspectives on Politics June 2010 (vol 8, No. 2) page 554.

-------------------------------------------------------------------

Det här är Telia Surfindex
Telia Surfindex är ett slags väderleksrapport för de digitala sommarvanorna i ett av Europas ledigaste och mest bredbandstäta land enligt OECD (näst efter Syd-Korea). Telia mäter och prognostiserar löpande svängningar i bredbandstrafiken. I sommar presenteras mätningarna för första gången utåt. När uppkopplat läge blivit livets normaltillstånd blir det extra intressant att följa vad som kan påverka användningen under en period.

Metoden för att beskriva svenskarnas uppkoppling och vad de använder sin internetuppkoppling till under sommaren består av två delar. Datatrafiken i Telias mobila och fasta bredbandsnät utgör själva basen för Telia Surfindex. För att identifiera beteendemönster görs även sammanställningar av miljontals unika besök på ett antal utvalda webbsajter inom kategorierna: mat, shopping, bostad, arbete, hälsa, resor, sociala medier och familjeliv, baserat på KIA-index (Sveriges annonsörers index över svenska webbplatser). Ytterligare en kategori, tv och film, baseras på Telias kunders användande av on-demand-tjänster (SVoD och VoD). Även resultat från den löpande undersökningen Telia Trends används för att skapa Telia Surfindex.

Det första surfindexet presenterades den 22 juni och rapporteringen pågår löpande fram till och med vecka 33. Vecka 19, 2011 representerar normalnivå i indexet.

Surfindex uppdateras på veckobasis och analyserna presenteras på
http://www.telia.se/surfindex . Vi finns också på Facebook! Gilla oss på facebook.com/teliasverige

Fakta om Telias täckning och utbyggnad
Telia har ett 3G-nät som täcker 99 procent av Sveriges befolkning, ett edge-nät med en yttäckning på 92 procent samt över 4000 surfzoner med wlan i Sverige. Telia har dessutom Sveriges mest omfattande 4G-nät och vid årsskiftet kommer listan med 4G-orter i Sverige att vara över 200 orter lång. Samtidigt med 4G-utbyggnaden görs även en kapacitets¬förstärkning av övriga mobila nät. Mer information om täckning och utbyggnad finns på www.telia.se/tackning medan samlad information om 4G finns på www.telia.se/4G.

Satsningen på 4G är en del i Telias arbete att alltid ge svenskarna tillgång till det snabbaste bredbandet – oavsett om man är hemma, på kontoret eller på resande fot. Därför investerar Telia inte bara i 4G utan bygger samtidigt ut fibernätet med hastigheter upp till 1000 Mbit/s och uppgraderar bredband via telefonjacket till VDSL2 med hastigheter upp till 60 Mbit/s.

-------------------------------------------------------------------

För mer information, kontakta gärna Telias presstjänst: 0771 77 58 30

Telias tjänster hjälper människor och företag att kommunicera på ett enkelt, effektivt och miljövänligt sätt. Vi är motorn i kommunikationsSverige och investerar mer än någon annan i nät, tjänster och infrastruktur. Telia var först i världen med att lansera 4G – en innovation som gör det möjligt att surfa mobilt, upp till tio gånger snabbare än förut. Under året bygger vi ut fiber, vdsl och 4G för snabbare bredband till ännu fler svenskar. Läs mer på www.telia.se. Telia ingår i TeliaSonera-koncernen med verksamhet i Norden, Baltikum, Eurasien, inklusive Ryssland och Turkiet, samt i Spanien. Läs mer på www.teliasonera.com.

Taggar: