Sommarens stora sportevenemang styr svenskarnas surfbeteende - den 11 juli mellan EM och OS spås bli årets slappaste dag

För andra året i rad tar Telia fram en prognos över svenskarnas sommarsurfande genom Telia Surfindex. Årets prognos visar att sommarens två stora sportevenemang, fotbolls-EM och sommar-OS, bidrar till att svenskarna kommer att vara mer uppkopplade än någonsin under sin semester. Först vecka 28, när EM-finalen är avgjord och OS ännu inte har börjat, kommer svenskarna att logga ut. Baserat på tidigare års surfbeteende och utifrån sommarens händelser spås onsdagen den 11 juli till årets slappaste dag.

Telia mäter löpande svängningar och prognosticerar bredbandstrafiken för att kunna optimera nätet efter kundernas behov. För andra året i rad presenteras denna surfstatistik genom Telia Surfindex. Jämfört med förra året förväntas datatrafiken i år öka kraftigt i Telias fasta och mobila nät, något som gör årets siffror extra intressanta i ett av världens mest bredbandstäta länder.

– Telia Surfindex är en slags väderrapport för våra digitala sommarvanor. Med de senaste årens explosionsartade ökning av smartphones och surfplattor är internet nu en lika naturlig del av resepackningen som badkläder och solkräm. Så det vi gör online blir därför en intressant spegel av sommarsverige, säger Kent Jonsson, konsumentmarknadschef för bredbandstjänster på Telia.

Förra året var det på midsommarafton, den 24 juni, som svenskarnas surfande var som lägst. I år infaller dock midsommarafton den 22 juni, samma dag som första kvartsfinalen i fotbolls-EM spelas, vilket med största sannolikhet innebär att årets midsommar kommer att bli en uppkopplad högtid, till skillnad från tidigare somrar.

Fotbolls-EM pågår från den 8 juni till den 1 juli och enligt en ny Telia-undersökning* uppger 69 procent av svenskarna att de kommer att följa matcherna - 17 procent via datorn, 11 procent via smartphones och 24 procent säger att de kommer läsa EM-relaterade artiklar på nätet. Utifrån dessa siffror är det först efter EM som svenskarna antas koppla av och ner i väntan på nästa stora sporthändelse, sommar-OS. För OS ser också ut att kunna generera ökad datatrafik. Enligt Telias undersökning säger hela 80 procent av svenskarna att de kommer följa spelen och liksom EM är det många som kommer ta del av innehållet på nätet.

– Den kommande sportsommaren blir en viktig temperaturmätare. Sportevenemangen i kombination med att vi surfar mer generellt tror vi kan leda till en kraftig ökning av datatrafiken jämfört med förra sommaren. Gissningsvis får vi vänja oss vid en hel del hejarrop på stranden och från hängmattan när svenskarna tittar på fotboll och kollar in OS-grenar via sina uppkopplade prylar. Inte helt oväntat visar vår prognos att det är tiden mellan EM och OS, närmare bestämt under vecka 28 i juli, som trafiken i våra nät kommer att sjunka en aning, säger Kent Jonsson, konsumentmarknadschef för bredbandstjänster på Telia.

Vårvärme och helgdagar minskar nyttosurfandet
Under de senaste veckorna har äntligen våren och värmen kommit till större delen av landet. I 2011 års Telia Surfindex fann man ett samband mellan vackert väder och minskad datatrafik. Detta samband verkar stämma även i år då surfandet från vecka 19 till 20 har gått ner med 4,5 procent. En annan orsak som kan ha bidragit till nedgången är svenskarnas ledighet kring Kristi Himmelsfärd.

Telia Surfindex visar att det främst är nyttosurfandet som gått ner i år. Kategorin arbete där rekryteringssajter ingår minskade med 13,4 procent. Även kategorin bostad sjönk kraftigt, mängden datatrafik till bostadssidorna gick ner med 8,1 procent från vecka 19 till 20. Däremot låg det mer lustfyllda surfandet på en jämn nivå under perioden. Kategorier som mat, film och shopping gick ner med någon enstaka procent.

2011 års digitala årskrönika
Genom Telia Surfindex sammanställdes en digital årskrönika för 2011. Den enskilda dag med mest trafik var den 18 december och den dag då svenskarna surfade som minst var den 24 juni.Den period då vi surfade allra mest på nyheter var under våren mellan vecka 7 och 11, vilket sammanfaller med händelserna som kommit att kallas den arabiska våren. Andra omvärldshändelser och nyheter som gav genomslag i nyhetssurfandet var Usama bin Ladins död, Tomas Tranströmers Nobelspris och Håkan Juholts bostadsersättning.Generellt var matkategorin den stora vinnaren 2011 – surfandet till matsajter ökade med 126 procent. Kategorin som tappade var bostadskategorin som totalt sjönk med 46 procent under året som gick.

Om Telia Surfindex
Bakgrunden till Telia Surfindex är att Telia löpande följer svängningar i bredbandstrafiken. Förra sommaren (2011) presenterades detta för första gången, och följs nu upp sommaren 2012. Enligt statistik från OECD är Sverige (näst efter Sydkorea) världens mest bredbandstäta land. När uppkopplat läge blivit livets normaltillstånd blir det extra intressant att följa vad som kan påverka användningen under en period.
Metoden för att kunna beskriva svenskarnas uppkoppling och digitala semestervanor består av två delar. Datatrafiken i Telias mobila och fasta bredbandsnät utgör själva basen för Telia Surfindex. För att identifiera beteendemönster görs även sammanställningar av miljontals unika besök på ett antal utvalda webbsajter inom kategorierna: mat, shopping, bostad, arbete, hälsa, resor, sociala medier, fotboll, sport/OS och familjeliv, baserat på KIA-index (Sverigesannonsörers index över svenska webbplatser). Ytterligare en kategori, tv och film, baseras på Telias kunders användande av on-demand-tjänster (SVoD och VoD). Vecka 18, 2012 representerar normalnivå i indexet. 2012 års version av Telias Surfindex presenteras för första gången den 30 maj och sedan löpande veckorna fram till och med vecka 32. Mer fakta från Telia Surfindex hittas på www.telia.se/surfindex

*Undersökning genomför av United Minds under maj 2012 med 1055 respondenter från hela Sverige.

För mer information, kontakta gärna Telias presstjänst på 0771 77 58 30 eller besök
vårt nyhetsrum nyheter.telia.se.

Telias tjänster hjälper människor och företag att kommunicera på ett enkelt, effektivt och miljövänligt sätt. Vi är Sveriges kommunikationsmotor och investerar mer än någon annan i nät, tjänster och infrastruktur. Telia var först i världen med att lansera 4G – en innovation som gör det möjligt att surfa mobilt, upp till tio gånger snabbare än förut. Under året bygger vi ut fiber, vdsl och 4G för snabbare bredband till ännu fler svenskar. Läs mer på www.telia.se. Telia ingår i TeliaSonera-koncernen med verksamhet i Norden, Baltikum, Eurasien, inklusive Ryssland och Turkiet, samt i Spanien. Läs mer på www.teliasonera.com.

Taggar: