Mobil tv - aktivt tittande vid väntan och i hemmet

Intresset för mobil tv är stort. Det framgår av de första resultaten från det pilotprojekt som Teracom genomför i höst i samarbete med ATG, Boxer, Nokia, SR, SVT/UR och Telenor.
– Mobil tv upplevs både som häftigt, roligt, användbart och attraktivt, säger Bengt Broman, vd Teracom.

Idag presenterades en första delrapport från Sveriges största pilotprojekt för mobil tv. Undersökningen, som är genomförd av MMS, visar bl a att drygt 52 procent av testdeltagarna kan tänka sig att titta på tv i sin mobiltelefon 10-35 minuter åt gången. Inte oväntat är tittarfrekvensen hög i situationer när deltagarna har en stund över och väntar på någon eller något, men vad som nästan är mer intressant är att många väljer att titta på mobil tv i hemmet.

– Bildkvaliteten upplevs som mycket god, 60 procent av deltagarna tycker att den är lika bra eller till och med bättre än vanlig tv, säger Jenny Glahns, projektledare på MMS.

Att bildkvalitén i mobil tv håller för alla sorters program blir tydligt när man studerar vad testpiloterna väljer att titta på. Överst på männens lista ligger Canal+ Sport, med allsvenska fotbollsmatcher i topp. Kvinnorna å sin sida väljer att titta på program från Kanal 5 och TV4, med program som Roomservice och Larger than Life.

Det pågående pilotprojektet inleddes i oktober och är det största i Sverige med ca 400 deltagande testpiloter. Testet är ett samarbete mellan en rad aktörer på mediemarknaden. För programinnehållet står ATG, Boxer, Sveriges Radio och SVT/UR. Testet genomförs på Nokias plattform (Nokia Mobile Broadcast Solution 3.0 för DVB-H) och deltagarna använder Nokias N92. Kontakter med användarna och kundtjänst tar Telenor och Boxer hand om under testperioden. Teracom ansvarar för nätet, utsändningen samt driften av plattformen.

– Vi bygger öppna lösningar med öppna nät, dit alla aktörer är inbjudna. Det är ett koncept som i slutändan gynnar användarna och som vi tror på, säger Bengt Broman.

Pilotprojektet genomförs i DVB-H, en teknik som även fungerar bra som bärare av radiotjänster. Av undersökningen framgår att hela 92 procent är mycket nöjda med ljudkvalitén. Bland radiokanalerna är det P3 Star som lockat flest lyssnare under testperioden.

Kanalutbudet under testperioden består av tretton tv-kanaler och tre radiokanaler. Kanalerna delas upp i fri-tv/radio och betal-tv. En mer omfattande slutrapport från pilotprojektet kommer att presenteras i samband med att testet avslutas i februari 2007.

Fakta från rapporten:
Var tittar testdeltagarna? (flera svar tillåtna)
Hemma ensam (36%)
När jag väntar på någon/något (36%)
Under pendling (29%)
Under lunchen /raster (27%)
Hemma tillsammans med andra (23%)

Inställning till tv i mobilen (stämmer bra eller mycket bra)
Rolig (65%)
Häftig (65%)
Intressant (61%)
Användbar (52%)
Attraktiv (51%)

Mest populära kanalerna i mobil tv testet
Män:
Canal+ Sport
TV4
SVT1

Kvinnor:
Kanal5
TV4
SVT1