Så blir reseåret 2025 – ekonomin fortsätter att styra resandet
Resebyrån Ticket har släppt sin årliga trendrapport där svenskarnas resvanor och resmönster inför 2025 kartläggs genom en undersökning och analys av bokningsstatistik. Rapporten visar att majoriteten av svenskarna tänker resa på utlandssemester under 2025, men ekonomin påverkar både val av resmål och beteenden.
Enligt Tickets undersökning reste 58 procent på utlandssemester under 2024, en ökning med 10 procent jämfört med året innan. Det ökade resandet skedde trots prishöjningar och inflation vilket pekar på en stark efterfrågan på resor och en fortsatt hög reslust bland svenskarna. Bokningsstatistiken inför 2025 visar dessutom på en ökning med cirka 10 procent inför 2025 vilket tyder på att svenskarna fortfarande har ett starkt resebehov, trots ekonomiska utmaningar. Detta stöds av svaren i undersökningen, där 65 procent uppger att de kommer resa på en utlandssemester under 2025, en ökning med 10 procent jämfört med 2024 och 17 procent jämfört med 2023.
Det ekonomiska läget styr svenskarnas semesterresande
Undersökningen visar klart och tydligt att det ekonomiska läget kommer att påverka svenskarnas semesterresande under 2025. Hela 45 procent uppger att den ekonomiska situationen kommer att ha en negativ inverkan på deras resande, och många kommer anpassa sitt resande efter ekonomin på ett eller annat sätt. Enligt undersökningen kommer 32 procent av de som påverkas negativt resa utanför högsäsong för att hitta lägre priser vilket tyder på att vi i år kan få se ett ökat resande utanför högsäsongen. Detta följt av 31 procent som kommer att välja billigare hotell/boendealternativ, och 28 procent som kommer att dra ner på antalet resor. Cirka en fjärdedel (23 procent) kommer att välja resmål utifrån hur billigt det är på plats, en ökning med 10 procent jämfört med förra årets undersökning.
– Ekonomiska faktorer påverkar visserligen val av destinationer och reseformer, men svenskarna är kreativa och hittar nya sätt att göra resandet möjligt. Att resa utanför högsäsong för att få lägre priser och att välja resmål utifrån hur billigt det är på plats är tydliga trender. Svenskarna prioriterar resor som erbjuder ett bra värde för pengarna och vi ser tydligt att detta reflekteras i bokningsstatistiken för 2025, säger Tiyoneh Jah, PR- & Kommunikationsansvarig på Ticket.
Matpriser, elpriser och hyror styr resmönstret
I Tickets undersökning för 2024 var minskade inkomster den främsta faktorn som påverkade semesterresandet. I år har detta petats ner till andra plats, medan över hälften av svenskarna (63 procent) nu uppger att höga matpriser är den största påverkande faktorn – en ökning med 19 procent jämfört med förra året. Dessutom är det fler i år som anser att de höga elpriserna har en negativ påverkan på deras semesterresande – 32 procent uppger detta i år, jämfört med 25 procent förra året.
Även höga boendehyror påverkar många svenskar i år (31 procent), andelen som anser detta har ökat med 10 procent jämfört med 2024 och med 20 procent jämfört med undersökningen från 2023. Däremot ser vi en något minskad oro för höga räntor, 32 procent anger att det påverkar deras resande vilket är en nedgång från 35 procent förra året. Det återstår att se om denna minskning fortsätter i takt med fler eventuella räntesänkningar under 2025.
Sol och bad fortsätter att locka mest – kryssningar är på uppgång
Enligt Tickets undersökning uppger mer än hälften av svenskarna (56 procent) att sol- och badresor är den mest lockande typen av semester, följt av storstadsresor (41 procent) och äventyrsresor (21 procent). Detta speglar den näst vanligaste orsaken till att svenskar väljer att resa utomlands, nämligen att få sol och värme (42 procent). Den största drivkraften för utlandsresor 2025 är dock att komma bort från vardagen (44 procent), vilket markerar ett trendbrott då denna anledning varit mindre prioriterat i föregående undersökningar. Ett annat intressant trendbrott är det ökade intresset för kryssningar. Andelen svenskar som helst väljer att åka på en kryssning utomlands har tredubblats, från 4 procent till 12 procent vilket indikerar en spännande utveckling.
Trygghet och säkerhet fortsätter att vara högst prioriterat
Svenskarna verkar ha blivit mer vana vid den turbulenta världssituationen. Andelen som anser att ett mer stabilt världsläge skulle få dem att resa mer har minskat kraftigt från 36 procent 2023, till 25 procent 2024 och nu endast 17 procent i år. Trots detta visar Tickets undersökning att trygghet och säkerhet den viktigaste faktorn vid val av resmål och andelen svenskar som anser detta har ökat med 10 procent i år, till 50 procent. Den starka betoningen på trygghet tros kunna kopplas till den ökade osäkerhet som många har upplevt i Sverige till följd av gängkonflikter som har gjort många mer medvetna om vikten av att känna sig säkra, även på semestern.
Svenskarna längtar tillbaka till sina semesterfavoriter
Enligt bokningsstatistiken verkar 2025 bli ännu ett år som många svenskar återvänder sina semesterfavoriter, samtidigt som intresset för vissa klättrare från förra året fortsätter att vara starkt. I Spanien är det inte Kanarieöarna som driver tillväxten – i stället ser Alicante en ökning. I Grekland ökar resorna till klassikerna Kreta och Rhodos, likaså fortsätter intresset för Kos att växa. Mycket tyder på att svenskarna kommer fortsätta att prioritera tryggt och smidigt resande i år, framför allt inom Europa.
Ett urval av trendande semesterländer från Ticket Collection 2025:
- Årets förlorare: Storbritannien
London som länge varit en storfavorit bland svenska turister har tappat mark med 30 procent färre bokningar och faller därmed bort från årets topplista.
- Årets vinnare: Spanien
Totalt går en fjärdedel av alla bokningar som hittills har bokas inför 2025 till Spanien. Trots de omfattande översvämningarna som drabbade landet under 2024 påverkar det inte svenskarnas resebeslut i någon större utsträckning. Endast en av tio uppger att de tror att händelsen kommer att påverka deras resval inför 2025.
- Årets storstad: Paris
Bokningarna har ökat med 70 procent jämfört med förra året, mycket tack vare OS-effekten som väckt nytt intresse för staden. Paris lockar särskilt weekendresenärer.
- Årets bubblare: Kap Verde
Efter pandemin har många svenskar valt bort längre vinterresor och i stället riktat blickarna mot närmare soliga destinationer. Kap Verde har mer än fördubblat sina bokningar med Sal som det mest populära resmålet, ett attraktivt alternativ till Kanarieöarna.
- Årets raket: Amsterdam
Efter en längre frånvaro har Amsterdam gjort en imponerande comeback med en femdubbling av bokningarna jämfört med 2024.
- Årets Fynd: Egypten
Med sina prisvärda resor och ett gynnsamt valutaläge har Egypten blivit ett attraktivt resmål. Bokningarna till Hurghada har ökat med 50 procent.
Topp 10 semesterresmål 2025:
- Gran Canaria, Spanien (1)
- Bangkok, Thailand (2)
- Malaga, Spanien (3)
- Alicante, Spanien (5)
- Amsterdam, Nederländerna (NY)
- Barcelona, Spanien (4)
- Paris, Frankrike (NY)
- Mallorca, Spanien (7)
- Phuket, Thailand (8)
- Teneriffa, Kanarieöarna (9)
Vill du ta del av den fullständiga rapporten? Kontakta:
Tiyoneh Jah
PR- och kommunikationsansvarig Ticket
tiyoneh.jah@ticket.se, 076-773 34 54
Källa: Tickets bokningsstatistik. Bokningar gjorda mellan 1/10 2024 – 10/1 2025 med avresa mellan 1/1 – 31/12 2025, jämfört med samma period året innan (placering 2024 inom parentes). Undersökningen är genomförd av opinions- och marknadsundersökningsföretaget YouGov. Under perioden 13 - 16 december 2024 har sammanlagt 1018 intervjuer via internet genomförts med ett riksrepresentativt urval av män och kvinnor 18+.
Taggar:
