Tiger klättrar upp på catwalken
Tiger of Sweden är välkänt på hemmaplan men en utmanare på den internationella arenan. Med måndagens visning i Stockholm av höst- och vinterkollektionen för 2007 tar Tiger på allvar klivet in i modevärldens inre krets.
Med en omtalad passform och förnämliga tygkvaliteter har Tigers kostymer berett vägen för varumärkets intåg på nya marknader och blivit en referens för välskräddat skandinaviskt mode. Med två herr- (Black Label och Silver Label), en dam- och en jeanskollektion har Tiger både den udd och bredd som krävs för ett modernt modevarumärke.
– Vi har laddat länge för det här. Med en internationell visning kan vi tydligt visa vad Tiger står för. Att vi gör den första visningen på hemmaplan känns helt naturligt men vi skulle lika gärna kunna ha varit i Milano eller London, vi ser inga begränsningar i varumärket Tiger, säger Roger Tjernberg, vd för Tiger of Sweden.
Spetsiga Silver Label senaste tillskottet
Senaste tillskottet i Tigerfamiljen är Silver Label, en mindre herrkollektion där designern Fredrik Blank experimenterar med siluetter, färger och material. Den nya kollektionen är inspirerad av kulturella korsbefruktningar mellan öst och väst i områden som östra London och Shang-hai.
– Med Silver Label har vi skapat ett uttryck för Tiger som ligger i framkant och som vi kan tillåta oss själva att leka med lite grann, samtidigt som vi alltid har en trygghet i Tigers historia och upparbetade kunskap kring mönsterkonstruktion, tygkvaliteter och detaljer. Korsbefrukt-ningen mellan klassiska snitt och nya högteknologiska material är det som tilltalar mig mycket just nu, säger Fredrik Blank.
Black Label med inspiration från flygets hjältar
Om Silver Label utgör herrkollektionens spets, bildar Black Label fundamentet som bär upp Tigers rika arv. I den aktuella kollektionen tolkas flygets pionjärer och ikoniska maskiner. Sam-tidigt är Black Label ett naturligt val för den moderna resande mannen. Kläderna ska fungera överallt – på planet, mötet, på baren efteråt.
Tiger Woman med attityd under vingarna
I damkollektionen är det ett svartvitt foto på flyghjältinnan Amelia Earhart från tidigt 1930-tal som tjänat som inspirationskälla. Att utgå från herrplagg men sedan göra dem feminina och sexiga har blivit Tiger Womans signum.
– På bilden står Amelia iklädd en stor läderrock som hon fått låna av någon manlig pilot. Hon har snörpt åt den i midjan och ser helt fantastisk ut. Den attityden, och även den lite bulliga siluetten, har inspirerat oss, säger Tiger Womans designer Åsa Göransson.
Tiger Jeans korsar modernism med synth
Under 1980-talet inspirerades många inom musik och mode av 1930-talets modernism och även futurism, till exempel formgivare som Peter Saville (Joy Division, New Order) och Neville Brody (tidningen The Face).
– När vi jobbade fram kläderna kom jag att tänka på albumtiteln ”Construction Time Again” med Depeche Mode, den sätter stämningen för den här kollektionen, säger Tiger Jeans de-signer Richard Hutchinson.
104-årig hantverkstradition
Arbetet med att utveckla den perfekta passformen har pågått sedan Tigers verksamhet star-tade i Uddevalla 1903. Där byggdes på 1940-talet Europas modernaste konfektionsanlägg-ning. Ett drygt årtionde senare drabbades den svenska textilbranschen av en djup och lång-varig kris. På 1980-talet vände det uppåt för Tiger när kostymen blev uniformen för den ekonomiska boomen. När konjunkturen vände neråt i början av 1990-talet var Tiger på sin vakt. Sedan 1993 har företaget medvetet jobbat med att ”ta kostymen från banken till ga-tan”, vilket bevisligen varit en framgångsrik strategi. Den första damkollektionen gjordes 1997 och tre år senare följde den första jeanskollektionen.
Ett modeföretag i stark tillväxt
Tiger of Sweden har sedan 1993 gått från knappt 15 mkr till 428 mkr i omsättning bok-slutsåret 2005-2006. Tiger har haft en årlig tillväxt på över 20 procent per år under en längre tid. Tiger of Sweden säljs och marknadsförs i 13 länder. Vd Roger Tjernberg har varit den drivande kraften bakom varumärket sedan 1986 och har omsorgsfullt styrt företagets lång-siktiga strategi och omprofilering. Tiger of Sweden ingår sedan 2003 i koncernen IC Compa-nys.
Tiger of Sweden medverkar på följande mässor för höst och vinter 2007
Pitti Uomo, Florens, 10-13 januari 2007 (herr)
Premium, Berlin, 26-28 januari 2007 (dam, herr och jeans)
CPH Vision, Köpenhamn, 8-11 februari 2007 (dam, herr och jeans)
För högupplösta pressbilder:
Besök www.tigerofsweden.com, välj ”Retail & Press” och klicka dig vidare till ”Image Bank”. Username: press | Password: roger
För mer information och intervjuer, vänligen kontakta Jung
Jesper Kling, 08-527 080 90, 070-556 31 23, jesper@jungrelations.com
Jonas Sevenius, 08-527 080 90, 070-815 11 14, jonas@jungrelations.com
