Irland vann BestYET med vaxad morgontidning
Reklamtävlingen Best Young European Team avgjordes i Olso i fredags, där 18 team av juniorkreatörer från 9 länder tävlade. Vann gjorde irländarna Cian Tormey och Neil Saul på Publicis. Det är elfte året som TU genomför tävlingen tillsammans med tio andra europeiska länder.
Tidningsutgivarnas VD, Jeanette Gustafsdotter, var på plats tillsammans med Fredrik Rogberg som ledde den svenska delegationen. Mediekompaniet är arrangör och huvudsponsor av tävlingen.
Tävlingsuppgiften var att lansera osten Jarlsberg utanför Norge. Osten, som smakmässigt liknar svenska Grevé med stora hål i sig, används både på vardagens smörgåsar och på festens ostbrickor. I briefen fanns ett krav om att kommunicera att osten tillverkas från ett hemligt recept – A Secret Norwegian Recipe.
Cecilia Kusoffsky, Sveriges jurymedlem, tycker att de svenska lagen gjorde bra ifrån sig.
– Best YET är verkligen en fantastisk tävlingsform där alla har samma förutsättningar. I år var briefen lite snäv, vilket gjorde det ännu lite tuffare. Båda de två svenska teamen gjorde dock väldigt bra ifrån sig och var med i diskussionerna i slutrundan. Tyvärr inte topp-3 denna gång, men vi är ändå väldigt nöjda med arrangemanget och dagarna i Oslo, säger Cecilia Kusoffsky.
Tävlingen Best YET premierar den kreativa idén, men lösningen skall alltid utgå från en annons i en tryckt dagstidning. Och flera av bidragen flörtade med papprets fysiska egenskaper. Irland vann tävlingen med en idé om att distribuera en morgontidning inplastad i samma waxade omslag som själva osten.
Även de svenska teamen lekte med papprets fysiska egenskaper. Anna & Abraham från Dicore föreslog att osten skulle lanseras med ”The Hole Idea” – en lösning med ”osthål” i pappret som både kommunicera det unika receptet och hur man gör en vanlig dag speciell. Mattias & Jon från Personerna kopplade istället pluggannonser till det redaktionella innehållet genom att leka med ”hemliga svar” på dagsaktuella rubriker i tidningen – en lösning som skulle kunna återupprepas i många olika varianter.
Mattias Abrahamsson från Personerna tycker att det roliga med Best YET är att man som kreatör helt får fokusera på idén.
– Man behöver inte ägna dyrbar tävlingstid på att finputsa skisser eller leta bilder och typsnitt. När vi vann i Sverige gjorde vi ut idén fem minuter innan den skulle presenteras, säger Mattias.
Anna Dormer Volgsten från Dicore tycker att tävlingen var otroligt inspirerande med riktigt kreativa och starka lag, men att breifen var så smal att många av lagen hade svårt att jobba med den.
– Trots det lyckades vi ändå göra riktigt bra lösningar, båda svenska lagen, säger Anna Dolmer Volgsten.
Även Jon Mogard från Personerna tyckte att det var en klurig brief.
– Juryn hade nog ett riktigt tufft jobb, säger han.
Abraham Asefaw på Dicore satsade allt på att vinna.
– Jag är otroligt besviken att vi inte vann, men känner såhär efterhand att vi kan trösta oss med att båda svenska lagen håller internationell klass.
Vinnare av Guld: Irland med Cian Tormey och Neil Saul på Publicis. Vinnare av Silver: Kroatien med Martin Mrzljak och Igor Kranjec. Vinnare av Brons: Schweiz med Silvio Seiler och Othmar Küng.
Om du har frågor kontakta gärna Fredrik Rogberg, analyschef på TU, 070-957 40 32, fredrik.rogberg@tu.se
TU är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle.
Taggar:
