Nära en halv miljon svenskar har eller planerar skaffa iPad
171 000 svenskar har redan köpt en iPad, och 307 000 planerar att skaffa en det närmaste året. Det framgår av en ny undersökning* som genomförts av SIFO på uppdrag av TU. Undersökningen visar också att fler än hälften av iPad-ägarna är villiga att betala för att läsa dagstidningen i iPad.
Om de som planerar att köpa en iPad realiserar sina planer kommer alltså knappt en halv miljon svenskar äga en iPad inom ett år. Den typiske ägaren av en iPad eller annan läs- eller surfplatta är en ung, välutbildad man i storstad.
– Mest slående är att läs- och surfplattorna är en utpräglad storstadspryl än så länge. Det är fem gånger vanligare att äga en iPad i Stockholm än i norra Sverige, säger Jon Goland, ansvarig Marknadsinsikt, TU.
Flera svenska dagstidningar har sedan iPads intåg på marknaden lanserat särskilda versioner av tidningen för iPad. Och undersökningsresultatet inger hopp för tidningar som hoppas kunna ta betalt för sina nya digitala produkter. Över hälften av iPad-ägarna säger sig vara villiga att betala för att läsa dagstidningen i iPad.
– Resultatet styrker att det finns en potentiell ny marknad för medieprodukter i iPad. Men man ska nog vara försiktig med att dra för långtgående slutsatser i och med att användarna trots allt är så pass få än så länge, säger Jon Goland.
Även om iPad dominerar finns också andra modeller av läs- och surfplattor på marknaden. Om man räknar samman olika modeller är det totalt 655 000 svenskar som har eller planerar köpa en läs- eller surfplatta.
Den nya undersökningen har genomförts i med anledning av två examensarbeten om iPad och dagstidningar som genomförs av Tora Jansson och Anna Kvernplassen som läser Medieteknik vid KTH.
* Undersökningen genomfördes under perioden 24 januari-2 februari med ett riksrepresentativt urval om 8216 svenskar i SIFO:s webbpanel.
För mer information kontakta:
Jon Goland, ansvarig Marknadsinsikt TU, 073-320 90 60, jon.goland@tu.se
TU är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för en öppen demokrati.
Taggar: