Tidningsbranschen tar fram etiska riktlinjer för riktat innehåll på nätet

De tekniska möjligheterna för publicister och annonsörer att anpassa och rikta innehåll på nätet mot enskilda användare ökar hela tiden. Nyligen meddelade också näringsdepartementet att man även fortsättningsvis vill tillåta sajtägare att spara så kallade cookies i användares webbläsare. Med anledning av utvecklingen på området kommer TU under hösten att ta fram etiska riktlinjer för arbete med riktat innehåll på nätet.

– Vi ser branschriktlinjerna som ett komplement till det förslag som nu ligger ute på remiss. Utvecklingen på nätet går mer och mer mot att individanpassa innehåll och information, och där är cookies en viktig del. Samtidigt ställer de tekniska möjligheterna också krav på publicister när det gäller att värna användarnas integritet, säger Per Hultengård, chefsjurist, TU.

Cookies är textfiler som sparas i användarens dator och som innebär att sajten kan ”känna igen” en webbläsare. Det innebär bland annat att det utifrån en viss webbläsares besökshistorik går att anpassa det innehåll och/eller de annonser som visas ut för att göra dem mer relevanta för användaren.

Näringsdepartementets förslag till implementering av det så kallade telekompaketet ligger för närvarande ute på remiss. I förslaget sägs bland annat att installation av programvara ska kräva aktivt samtycke från användaren. Dock med undantag för just cookies, eftersom det anses att förbud skulle få orimliga konsekvenser för bland annat e-handels- och mediesajter.

– Vi ser en stor potential i att skapa både bättre användarupplevelser och ökade intäkter genom att skräddarsy innehåll efter användares intressen och beteenden. Men för att säkra en bärkraftig utveckling är det viktigt med transparens och gemensamma riktlinjer. I USA har vi sett enstaka fall när leverantörers agerande har legat i gråzonen, och vi vill motverka en sådan utveckling i Sverige, säger Halvard Kristiansen. Kristiansen är Head of Behavioral Targeting på Schibsted och sitter med i TU:s arbetsgrupp.

TU:s arbete för att ta fram riktlinjer kring riktat innehåll på nätet bedrivs i en arbetsgrupp med representanter för Bonnier, Helsingborgs Dagblad, Mediekompaniet, NTM AB, Schibsted och Stampen.

För mer information kontakta:

Per Hultengård, Chefsjurist, TU
Tel: 08-692 46 46, 070-815 75 29
E-post: per.hultengard@tu.seDen här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den

Halvard Kristiansen, Head of Behavioral targeting, Schibsted Sverige
Tel: 076-769 16 20
E-post: halvard.kristiansen@webtraffic.se

TU är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för en öppen demokrati.

Taggar: