TU PLATSANNONSINDEX – Q2 2011:Platsannonseringen fortsätter öka i morgonpressen

Platsannonseringen i morgonpressen fortsatte att öka under andra kvartalet 2011, jämfört med samma period 2010. Volymen ökade med hela 21 procent och ökningen har nu pågått under mer än ett år.

Platsannonseringen ökar både i landsortspress och i storstadspress, men med uppenbar tyngdpunkt på landsortspressen som växte med hela 29 procent. Storstadspressen växte med 3 procent.

–       Platsannonsering i landsortspressen ökade fortfarande mycket kraftigt under andra kvartalet, trots att tillväxten jämförs med ett bra andra kvartal förra året, säger Fredrik Rogberg, analyschef på TU.

–       Platsannonseringen i storstadspress har historiskt sett avtagit snabbare än landsortspressen vid nedgångar. Att storstadspressen inte har fortsatt växa lika kraftigt som under senaste året beror sannolikt också på konkurrens från de många digitala rekryteringstjänsterna, varav flera uppger att de haft en positiv tillväxttrend, säger Fredrik Rogberg, analyschef på TU.

–       Platsannonseringen är den mest konjunkturkänsliga annonskategorin för tidningarna. Dock hade inte den senaste tidens turbulens på finansmarknaderna ännu inträffat under andra kvartalet. Det är rimligt att tro att det försämrade ekonomiska läget som inleddes i augusti kommer att resultera i minskningar i platsannonsering under hösten, så som skett vid tidigare konjunkturnedgångar, säger Fredrik Rogberg, analyschef på TU.  

TU Platsannonsindex bygger på rapporterad annonsvolym från 70 morgontidningar. Nedan visas den kvartalsvisa utvecklingen från och med första kvartalet 2008.

TU är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för en öppen demokrati.

Taggar: