TU Platsannonsindex: Platsannonsering i morgonpress ökade med 85 miljoner 2011
Platsannonsvolymen i morgonpressen ökade under helåret 2011 med 11 procent, varav storstadspressen stod för 4 procent och landsortspressen 14 procent. Morgonpressens intäkter från platsannonseringen ökade därmed till mer än 900 miljoner under 2011. Dock varierade volymen kraftigt under året och minskade under sista kvartalet med 11 procent.
Platsannonseringen är den största rubrikannonskategorin för morgonpressen och utgjorde under 2010 mer än en fjärdedel av rubrikannonsintäkterna. Under 2010 omsatte platsannonseringen i den tryckta morgonpressen 815 miljoner, varav 283 miljoner i storstad och 532 i landsort. Det framgår av TU Rubrikannonsrapport 2010, ett årligt estimat av dagspressens rubrikannonsintäkter.
- Ökningen under 2011 innebär att intäkterna från platsannonseringen ökade med ca 85 miljoner jämfört med 2010, säger Fredrik Rogberg, analyschef på TU.
Platsannonseringen i storstad har historiskt sett avtagit snabbare vid konjunkturnedgångar än vad som skett på landsorten, men så är inte fallet nu. Landsortspressen tappar något mer än storstadspressen och minskar med 12 procent under sista kvartalet, jämfört med de tryckta storstadstidningarna som minskar med 9 procent.
- 2011 präglas av konjunkturuppgång under första halvåret och finanskris under andra halvåret. Eftersom platsannonseringen är den mest konjunkturkänsliga rubrikannonskategorin var det väntat med ett tapp under sista kvartalet. Om konjunkturen fortsätter att växla så snabbt som skett de senaste åren, bedömer vi att platsannonseringen ökar igen hösten 2013, säger Fredrik Rogberg.
TU Platsannonsindex bygger på rapporterad annonsvolym från ett 70-tal morgontidningar. Nedan visas den kvartalsvisa utvecklingen från och med 2008.
Om du har frågor kontakta gärna Fredrik Rogberg, analyschef på TU, 070-957 40 32, fredrik.rogberg@tu.se
TU är en branschorganisation som arbetar för fria och konkurrenskraftiga medier för ett öppet och demokratiskt samhälle.
Taggar: