TU Platsannonsindex Q1 2012: Platsannonseringen minskar med konjunkturen
Platsannonseringen är den största rubrikannonskategorin för morgonpressen och intäkterna uppskattas till mer än 900 miljoner under helåret 2011. Under första kvartalet 2012 minskade platsannonsvolymen i morgonpressen med 15 procent. Platsannonsvolymen i storstad minskar med 28 procent under första kvartalet och på landsort med 10 procent.
Platsannonseringen är den största rubrikannonskategorin för morgonpressen och intäkterna uppskattas till mer än 900 miljoner under helåret 2011. Under första kvartalet 2012 minskade platsannonsvolymen i morgonpressen med 15 procent. Platsannonsvolymen i storstad minskar med 28 procent under första kvartalet och på landsort med 10 procent.
- Förra året vid den här tiden pågick återväxten av för fullt både i storstad och på landsort och morgonpressens platsannonsvolymer växte under Q1 2011 med hela 21 procent. Men nu syns effekten av finanskrisen som slog till i höstas. Det är väntat med ett kraftfullt tapp, säger Fredrik Rogberg, analyschef på TU.
- TU Platsannonsindex är en god indikator på rekryteringsbehovet. De senaste årens snabba konjunkturcykler har resulterat i omkring 1,5 års nedgång för platsannonseringen följt av 1,5 års uppgång. Mot den bakgrunden kan platsannonseringen förväntas minska under ytterligare minst ett år framöver, för att sedan vända upp igen hösten 2013, menar Fredrik Rogberg.
Konkurrensen från de många jobbsajterna ökar ständigt. Återväxten av jobbannonser i den tryckta pressen under senaste uppgången visar dock att tidningsläsarna är en viktig målgrupp vid rekrytering.
TU Platsannonsindex bygger på rapporterad annonsvolym från 70 morgontidningar. Nedan visas den kvartalsvisa utvecklingen från och med 2008.
Om du har frågor kontakta gärna Fredrik Rogberg, analyschef på TU, 070-957 40 32, fredrik.rogberg@tu.se
Taggar:
