Svensk design, mode, musik och film lockar tyskar till Västsverige
I helgen hölls ett sk pop up-event i Düsseldorf med fokus på svensk design, mode, musik och film med syfte att locka tyskar till Göteborg och Stockholm. Eventet är en del i en kampanj som heter Swedish Cities och är finalen på ett treårigt samarbete mellan VisitSweden, Swedavia, Västsvenska Turistrådet, Göteborg & Co och Stockholm Visitors Board. Under de tre år som kampanjen gått har motsvarande satsningar genomförts i utvalda storstadsområden i Storbritannien (London), Tyskland (Berlin) och Italien (Milano).
Andreas Bunkus, ansvarig för eventet på VisitSweden i Tyskland säger: Det blev ett jättelyckat evenemang i modekvarteren på Lorettostrasse i Düsseldorf där vi bara fick positiv respons och även beröm. Ett fräscht, läckert upplägg med mode, design, musik och film där vi nådde mitt in i målgruppen. De som kom uppskattade upplägget väldigt mycket och trivdes i våra lokaler.
En pop up är ett tillfälligt event riktat till en smal målgrupp, vilket gör att man kan vara mer direkt i sitt utryck. Det kan röra sig om en tillfällig restaurang eller klubb på ett udda ställe eller med udda design eller som i detta fall ett event i ett galleri i samband med en festival.
Andreas uppskattar antalet besökare till 250 personer. Besökarna deltog aktivt i eventet och 85 personer valde att delta i en tävling som gick ut på att skriva en vinnande motivering på en pratbubbla och fotas tillsammans med den. Vinsten var en resa till Göteborg eller Stockholm. Uppmärksamheten i tysk media blev omfattande.
Hela kampanjen, både on- och off-line genomsyras av ett Webb 2.0-tänk i realtid. Dels projicerades användargenererade bilder hämtade Community of Sweden bilder på en vägg, dels uppdaterades VisitSwedens Facebooksida kontinuerligt med bilder och kommentarer från eventet. Kanalvalen för att kommunicera ut event och kampaj var en mix mellan on-line och traditionell PR, gerillamarknadsföring och pop up-event. Den virala film som togs fram har setts 45.000 gånger och är kopplad till en dag- och en nattur på Gowalla där platserna i filmen lagts upp som en rutt.
Från Göteborg deltog: DJ Sankt Göran och Jesper Larsson, kreativa projekt.
Vårt kampanjdeltagande i Swedish Cities är en del av det totala långsiktiga arbete Västsvenska Turistrådet gör på den tyska marknaden där även andra kampanjer, reseledsbearbetning, chartersatsning och press- och PR-arbete görs. År 2010 ökade de tyska gästnätterna i Västsverige med 9 % jämfört med året innan vilket visar att vi är på rätt väg, säger Jennie Svärd, marknadsansvarig Tyskland.
Taggar:
