UMIDA: Lanserar den första juni det nya egna varumärket Doctor Cane via mörk rom i 375 butiker

Umida Group AB (publ) meddelade den 22 december förra året att bolaget vunnit Systembolagets senaste upphandling av mörk rom. Vid upphandlingen sökte Systembolaget efter en mörk rom med hållbarhetscertifiering och bolagets produkt gick segrande när de inskickade produkterna hade blindprovats. Produkten kommer nu att finnas på hyllan i minst 375 butiker under det nya egenutvecklade varumärket Doctor Cane.  

Den nya mörka romen kommer att finnas tillgänglig i minst 375 Systembolagsbutiker från den första juni. Produkten kommer att kosta 379kr och vara den första mörka romen som är certifierad enligt Systembolagets märkning ”hållbart val”. Produkten stärker upp Umida som en ledande aktör inom ”hållbart val” certifierade produkter hos Systembolaget. Inom segmentet cider & blanddryck har Umida två av fem certifierade produkter och inom sprit snart två av åtta produkter. Enligt tidigare kommunikation beräknas den nya romprodukten generera ca 4 MSEK i nettoomsättning under sin garanterade listningstid som är 12 månader. Produkten blir den första romen under det nyutvecklade varumärket Doctor Cane.

Varumärket bygger på Doctor Cane (Dr. Joseph Cane 1875-1956) som var en äventyrare och utforskare, tillika botaniker och livsfilosof. På hans många resor i Sydamerika, men främst Karibien, hittade han sina vattenhål dit han ständigt återvände. Ett av dessa var något som i folkmun vid tiden kallades ”Port Mary”. En flyghamn, dit forskningsresande, författare, fotografer, upptäckare och skattsökare sökte sig, gärna över ett glas mörk rom, och utbytte idéer, färdrutter och häpnadsväckande historier. Just mörk rom var alltid Doktor Canes främsta dryckesval. -”Som en sipp av det stora äventyret vi kallar livet”, som han själv lär ha uttryckt det. Etiketten till Doctor Cane Dark Rum kommer att prydas av en stor elefant som var Doctor Cane favoritdjur och ett djur som han ofta använde vid sina olika äventyr.  

”Vi har under början av året redan lanserat Ekobryggeriet Ekologisk gin och Tropida Tropical Punch som tar för sig bra på hyllan och nu är vi på väg in i högsäsong för både gin och blanddryck. Tiden är också inne för lanseringen av vår tredje offertvinst under 2023. Det ska bli mycket spännande att se hur vår hållbart val certifierade mörka rom under ett nytt varumärke kommer sälja från butikshyllorna. Prispunkten är bra för denna högkvalitativa mörka rom. Vätskan vet vi håller högsta klass så nu hoppas vi att konsumenterna attraheras av Doctor Cane och hans äventyrliga historier.” säger Filip Lundquist, VD för Umida Group AB (publ).       

För ytterligare information, kontakta:

Filip Lundquist, VD, Umida Group AB (publ), Telefon: +46 (0)76 942 41 21