Depart.a.mental öppnar permanent butik i Westfield Mall of Scandinavia

Efter en framgångsrik provperiod med Depart.a.mental som en pop-up i Westfield Mall of Scandinavia, öppnar en permanent butik den 19 april. Butiken erbjuder retail-as-a-service där varumärken provar på fördelarna med fysisk handel. Varumärken som kommer att öppna är bland andra Call it by your name, Tiny associates, Cra-yon, Blankens, Oh la moon, Martinsson king, Maggie by kakan, Nufferton, Act of caring, No Ordinary Scent.

Konceptet Depart.a.mental är ett samarbete mellan Unibail-Rodamco-Westfield och konceptutvecklingsbyrån Boys Don’t Cry, och hjälper varumärken att nå ut till konsument genom en ny och innovativ plattform.  Plattformen, som är framtagen av techbolaget Co-X, ger möjlighet till retail-as-a-service där varumärken betalar en månadsavgift för ett erbjudande som inkluderar butiksyta, personal som tillhandahålls av Slash ten, skyltning och marknadsföring. Upplägget förenklar för varumärken att prova på fördelarna med fysisk handel, som i många fall kan vara ett starkt komplement till den digitala handeln, och det främjar även samarbetet mellan varumärken och fastighetsägare.

”Det är en viktig del i vårt strategiska arbete för platsen Westfield Mall of Scandinavia att hela tiden se över och utveckla utbudet så att det passar våra besökare. Genom Depart.a.mental får vi ett dynamiskt utbud och konceptet genererar kontinuerligt nya och intressanta aktörer. Samtidigt vill vi minska tröskeln och förenkla för varumärken att möta sina kunder i en kurerad fysisk miljö med höga flöden, vilket är genomförbart tack vare det nytänkande affärsupplägget i Co-X plattform och konceptet Depart.a.mental. Genom att göra det enklare för varumärken att etablera en fysisk närvaro, förbättrar vi också utbudet för våra besökare, då de kan uppleva produkter som annars inte hade funnits på platsen”, säger Louise Ryning, Director of Operations Northern Europe Unibail-Rodamco-Westfield.

Depart.a.mental började som en pop-up i Westfield Mall of Scandinavia under perioden november 2022-januari 2023. Då var temat ’Female founded’, för att lyfta kvinnligt företagande, med varumärken som Mantle, Skinome, Blue Billie, Oh La Moon, Lace Laboratory och Oval Square.

”Det vi lyckades med förra gången var att erbjuda en exceptionellt hög kvalitet och exklusivitet, vilket vi har tagit med oss och vidareutvecklat. Temat under vår/sommar-perioden är därför ”love it”, vilket innebär ett fokus på älskvärda produkter från passionerade varumärken som bryr sig, och som verkligen är värda kundens tid. I don’t like it, I love it! Den permanenta butiken kommer ha ett starkare mode-erbjudande med flera unika varumärken, mer styling och personal shopper. En annan skillnad är att konceptet denna gång blir mer inkluderande och välkomnar alla sorters grundare”, säger Clara Lindsten, Co-founder Co-X

Den 19 april öppnar Depart.a.mental upp en permanent butik i Westfield Mall of Scandinavia, efter den framgångsrika provperioden med pop-up butiken. Varumärken som kommer att öppna är bland andra Call it by your name, Tiny associates, Cra-yon, Blankens, Oh la moon, Martinsson king, Maggie by kakan, Nufferton, No Ordinary Scent.  

”No Ordinary Scent är en emotion-tech startup som gör det möjligt att skapa sin egen doft online - vi erbjuder en innovativ upplevelse där kunden själv är medskapare till sin egen personliga eau de parfum. En förutsättning för oss att nå ut till nya målgrupper och skapa snabb tillväxt, är att lägga stort fokus på digital marknadsföring och försäljning, särskilt via sociala medier. Samtidigt har upplevelsen i den fysiska butiken aldrig varit så viktig som nu, då mötet ger kunden en djupare varumärkeskännedom”, säger Amelie Saltin Thor, Co-founder & COO No Ordinary Scent

No Ordinary Scent är ett varumärke som var med både under provperioden med pop-up butiken och nu i den nya butiken.                    

”Mötet ger även oss som varumärke möjlighet att förstå vår kund ännu bättre - bortom algoritmer och betald marknadsföring. Genom Depart.a.mental får vi tillgång till otroligt pålästa butikssäljare, en engagerad ledning och fantastiska entreprenörer som tillsammans skapar en helt ny arena för retail. Det här är ett fantastiskt projekt att vara del av, där vår försäljning övergick våra förväntningar och vi ser verkligen fram emot vad det fortsatta samarbetet har att ge”, avslutar Amelie.  

Varumärken som är klara för öppningen den 19 april:

Act of caring, Aeryne, Blankens, Bon Voy, Britt Sisseck, Call it by your name, Cra-yon, Demain, Ennui Atelier, IA Bon, Gun Ana, Kinship collective, Know to glow, Lace laboratory, Lonndeu, Maggie by kakan, Mantle, Maria de la rosa, Martinsson King, Montys glow, Myneed, Navet, No ordinary scent, Nufferton, Oh la moon, OP jewellery, Oryza lab, Our new routine, Parisa beauty, Poem objects, Thesis, Tiny Associates, TiL, Von Norten, Water & Wines, 91-92

För mer info, besök www.westfield.com/sweden/mallofscandinavia

Isabelle Holgård
Communications Manager Nordics
+46 76 525 58 54
isabelle.holgard@urw.com

Om Unibail-Rodamco-Westfield
Unibail-Rodamco-Westfield är ägare, utvecklare och operatör av hållbara, högkvalitativa fastigheter i de mest dynamiska städerna i Europa och USA.

Koncernen driver 78 köpcentrum i 12 länder, varav 43 bär det ikoniska Westfield-varumärket. Dessa köpcentrum lockar över 900 miljoner besök årligen och utgör en unik plattform för handlare och varumärken att komma i kontakt med konsumenter. URW har också en kontorsportfölj av hög kvalitet, 10 kongress- och utställningslokaler i Paris och en utvecklings pipeline på 3 miljarder euro med huvudsakligen blandade tillgångar. För närvarande består portföljen på 52 miljarder euro till 87% av detaljhandel, 6% av kontor, 5% av kongress- och utställningslokaler och 2% av tjänster (per den 31 december 2022).

URW är en engagerad partner i större städers stadsförnyelseprojekt, genom bland annat utveckling och anpassning av byggnader till branschledande hållbarhetsstandarder. Dessa åtaganden förstärks av koncernens agenda BetterPlaces 2030, som strävar efter att skapa en positiv miljömässig, social och ekonomisk inverkan på de städer och samhällen där URW är verksam. URWs’ stapelaktier är noterade på Euronext Amsterdam och Euronext Paris (Ticker: URW), med en sekundär notering i Australien genom Chess Depositary Interests. Koncernen har en BBB+ rating från Standard & Poor’s och en Baa2 rating från Moody's.

För mer information, besök www.urw.com