Westfield Rise transformerar Retail Media med branschens första AI-baserade videoanalyssystem för programmatisk målgruppsanpassning
Genom ny teknik unik inom retail media och datadriven marknadsföring kan annonsörer nu rikta in sig på cirka 600 unika kundprofiler i Westfields köpcentrum. I ett nytt programmatiskt Out-of-Home (DOOH) erbjudande lanserat av Westfield Rise möjliggörs nu digital precision för fysisk reklam.
Stockholm, 2025-07-10
Pressmeddelande
Westfield Rise transformerar Retail Media med branschens första AI-baserade videoanalyssystem för programmatisk målgruppsanpassning
Genom ny teknik unik inom retail media och datadriven marknadsföring kan annonsörer nu rikta in sig på cirka 600 unika kundprofiler i Westfields köpcentrum. I ett nytt programmatiskt Out-of-Home (DOOH) erbjudande lanserat av Westfield Rise möjliggörs nu digital precision för fysisk reklam.
Erbjudandet bygger på anonymiserad AI-baserad videoanalys som segmenterar alla besökare i köpcentrumen baserat på rörelsemönster, butiksbesök, ålder, kön och beteendesignaler på gruppnivå, som klädstil eller intresse för specifika butiker. Resultatet är en smartare målgruppsanpassning, bättre insikter och kampanjer med större precision som matchar kundernas köpintentioner.
Lanseringen är den första av sitt slag i branschen och kombinerar besökare i Westfields köpcentrum med den typ av exakta målgruppsanpassning som vanligtvis används i digital annonsering. Annonsörer kan nu precisera när, var och på vilka Westfield-skärmar de vill visa sitt budskap för att bäst kommunicera med rätt målgrupp. De kan nu nå skönhetsentusiaster eller teknikälskare när de är på plats i respektive center och mest mottagliga. Det är precisionsmarknadsföring i stor skala, som kopplar annonsexponering till besök och faktiskt försäljning i butik.
Resultatet blir att annonsörer får bättre räckvidd och effektivare kampanjer samtidigt som CPM optimeras för målgruppen. Det ger dem också en tydligare bild av kundresan från exponering till butiksbesök. Baserat på den datan kan kampanjeffektiviteten utvärderas och optimeras nära nog i realtid, vilket ger DOOH en ny nivå av pålitlighet. Denna innovation gör det möjligt att koppla målgruppsanpassningen till ett mätbart resultat.
"Den här lanseringen inleder en ny era av precision för retail media", säger Candice Mayer-Gillet, Managing Director på Westfield Rise. "För första gången kan annonsörer kombinera den kreativa kraften i fysiska medier med digital analys - vilket förändrar hur framgång definieras och optimeras inom retail media.
"Genom att göra vår data om köpintention tillgänglig via programmatisk annonsering, gör vi det möjligt för varumärken att nå rätt konsument, vid rätt tidpunkt, på rätt skärm och sedan mäta resultaten med samma säkerhet som i en onlinekampanj. Vi är glada över att vara branschledande när det gäller att överbrygga miljöer med många besökare med datadriven marknadsföring, hjälpa våra annonsörer att engagera kunder mer effektivt och omvandla besökstrafik till konkret lönsamhet."
Det nya erbjudandet är tillgängligt via Rise+ Data, Westfield Rise egenutvecklade dataplattform. Varumärken kan effektivt koppla på Westfields primärdata i sina DOOH-köp, vilket möjliggör oöverträffad kontroll över målgruppsanpassningen och påverkan på butiksbesök. All dataanalys görs på aggregerad nivå på ett integritetssäkert sätt utan att några personuppgifter registreras, vilket uppfyller de högsta dataskyddsstandarderna.
Vid lanseringen rullar Westfield Rise ut den programmatiska kapaciteten i samarbete med ledande Europeiska mediepartners. I Frankrike har Westfield Rise inlett ett samarbete med Cityz (tidigare Clear Channel France) för att koppla samman sin besöksdata med Cityz rikstäckande nätverk av köpcentrumskärmar. I Polen möjliggör ett partnerskap med Bauer Media Group liknande datadriven målgruppsanpassning i Westfields köpcentrum. Dessa samarbeten gör att Westfields omfattande kundinsikter kan överlagras på befintliga DOOH-inventarier i köpcentrumen, så att annonsörer kan rikta in sig på specifika kundprofiler på de skärmar som drivs av dessa partners.
I Sverige finns systemet tillgängligt i Westfield Mall of Scandinavia och Westfield Täby Centrum.
För mer information, besök www.westfieldrise.com
För ytterligare information, vänligen kontakta:
Camilla Garami
Head of Westfield Rise (NL, SE & DK)
camilla.garami@westfieldrise.com
Om Westfield Rise
Westfield Rise är Unibail-Rodamco-Westfields interna byrå för media, varumärkespartnerskap och datalösningar, med kontor ibland annat Los Angeles, Paris, Stockholm och London. Genom att kombinera skräddarsydda, banbrytande datainsikter med oöverträffad kreativitet skapar Westfield Rise 360 marknadsföringskampanjer som verkligen skapar värde och engagemang. Med tillgång till URW:s otroliga portfölj i 12 länder och 87 köpcentrum levererar man oförglömliga varumärkesupplevelser och meningsfulla upplevelser i sina shoppingmiljöer. Tjänsterna omfattar ett omfattande medianätverk, varumärkesupplevelser, partnerskap, banbrytande Dataanalyser - allt för att säkerställa att varumärkesbudskap syns, hörs och följs upp, med resultat som konsekvent överträffar konkurrenterna.
För mer information, vänligen besök http://westfieldrise.com