UNIQLO presenterar “Where to next?”
Den 13e augusti, 2018, Stockholm , UNIQLO hyllar sin ankomst till Stockholm genom
att upptäcka ikoniska platser i och runt staden tillsammans med sju lokala
ambassadörer. Den nya kampanjen, som lanseras idag, kallas för ”Where to next?”,
syftar till att belysa den funktionella skönheten hos LifeWear och koppla den till
funktionalismens Stockholm tillsammans med de sju ambassadörerna.
De sju ambassadörerna är (från vänster till höger) Henrik Sauer, Lamin Holmén, Mirjam Björklund ,
Lars Nittve, Hedda Stiernstedt, Jacob Mühlrad och Lotta Kühlhorn. Tillsammans representerar de
världarna av teater, gastronomi, musik, dans, konst, design och sport genom den vardagliga lins som
kallas för LifeWear – UNIQLOs strävan efter att skapa perfekta kläder som möter alla människors
behov i deras vardag.
Alla bilder utgör en hyllning till var och en av ambassadörerna och visar en plats som är signifikant
för deras karriär, och som samtidigt gestaltar hur LifeWear kompletterar vart och ett av deras liv.
Alla ambassadörerna bär kläder från AW18-kollektionen, vilken kommer att finnas tillgänglig när
butiken öppnar den 24/8 på Hamngatan i Stockholm. Stockholmsfotografen Jesper Brandt har tagit
bilderna.
Utöver bilderna inkluderar kampanjen fyra filmer där Lamin, Jacob, Hedda och Mirjam besöker en
av deras viktiga platser och berättar om sitt Stockholm, deras inspiration, deras koppling till
LifeWear samt vad de har för förhoppningar om framtiden.
Ambassadörerna i “Where to next?”
Hedda Stiernstedt - Skådespelerska
Hedda har fotograferats både i Rålambshovsparken och på Västerbron. Båda platserna är speciella
för henne och utgör centrala platser i hennes liv, då hon bodde och studerade precis runt hörnet på
Kungsholmen. Hedda valdes ut till kampanjen då hennes gnistrande personlighet och energi är en
perfekt match för UNIQLOs varumärkespersonlighet.
Henrik Sauer - Kock och krögare
Henrik har fotograferats på restaurangen Matateljén i Gamla Enskede, vilken han är medgrundare
till. Han valdes ut till kampanjen då UNIQLO och Henrik delar kärleken till hantverk och en
uppmärksamhet på detaljer – han i sin matlagning och UNIQLO i sina kollektioner.
Jacob Mühlrad - Kompositör
Jacob har fotograferats i Berwaldhallen då några av hans första musikaliska erfarenheter
utspelade sig här och då platsen på så sätt har format hans karriär. Han har på senare tid
komponerat några av sina viktigaste verk för konserthallen. Jacob valdes ut till kampanjen på grund
av hans kompromisslösa vision och starka drivkraft. På samma sätt strävar UNIQLO oavbrutet mot
att förverkliga högsta möjliga innovation och kvalitet.
Lamin Holmén - Dansare
Lamin har fotograferats vid Globen då han som liten såg sina första och bästa konserter äga rum
där och han började drömma om att en dag få vara med på scenen – en scen han nyligen fick
möjligheten att uppträda på för första gången. Lamin valdes ut till kampanjen på grund av hans
talang för, och kärlek till, rörelse, vilket på ett utmärkt sätt exemplifierar friheten och
bekvämligheten hos LifeWear.
Lars Nittve – Konstauktoritet
Lars har fotograferats på Moderna Museet. Under hela sitt liv har Lars genom sitt arbete möjliggjort
för andra att uppleva konst och kultur. Lars kom att bli en del av kampanjen då han delar och
personifierar UNIQLOs vision och ambition att demokratisera kreativitet.
Lotta Kühlhorn - Illustratör
Lotta har fotograferats utanför hennes studio och hem på Södermalm. Hennes levande och
glädjefyllda illustrationer representerar för UNIQLO betydelsen av positivitet och färg. Hon har
också designat material inför öppningen, som exempelvis de påsar som kommer att finnas i butiken.
Mirjam Björklund - Tennisspelare
Miriam har fotograferats i Norra Djurgårdsstaden. Hon har valts ut till kampanjen på grund av
hennes kämpaglöd samt hennes exceptionella förmåga att spela tennis, vilken går väl ihop med
funktionaliteten och den fria rörligheten hos LifeWear.
Besök UNIQLOs hemsida eller Instagram för fler detaljer: www.uniqlo.com/stockholm @uniqlo_se3
Ytterligare information om ambassadörerna
Hedda Stiernstedt
Hedda är född år 1987 i Stockholm och är skådespelerska. För närvarande är hon en av huvudkaraktärerna i den
populära TV-serien “Vår tid är nu” på SVT, vilken utspelar sig i Stockholm under 1940-talet. Hedda var inte alltid
säker på att professionell skådespelerska var något hon skulle bli, och beskriver rollen i “Vår tid är nu” som en dröm
som blivit förverkligad efter mycket hårt slit. Hennes egen resa tycks gå väl ihop med hennes synsätt på skådespeleri:
att de enklaste berättelserna ofta är de bästa och att de ofta drivs av en tydligt definierad karaktär. Hedda har blivit
uppmärksammad inte enbart för hennes skådespel i film och TV utan också för hennes positiva attityd och empatiska
personlighet.
Henrik Sauer
Kocken, krögaren och entreprenören Henrik, född år 1981, är en av medgrundarna till Svartsö Krog (en restaurang i
Stockholms skärgård), Svartsö Logi (en nära naturen-“Glamping”-upplevelse) och Matateljén, en lokal restaurang i
området Gamla Enskede söder om Stockholm. Henrik är välkänd i Svenska matsammanhang och hans fokus ligger på
lokalt producerade, säsongbaserade och ekologiska råvaror som han använder i sina fantastiska, ofta vegetariska,
rätter.
Jacob Mühlrad
Jacob föddes år 1991 och har redan geniförklarats för sitt skapande och blivit utnämnd till en av världens mest
lovande kompositörer. Jacob lider av dyslexi och hans komponerande inleddes därför med ostrukturerade
improvisationer, som sedan sakta kom att ta form när han lärde sig läsa och skriva noter. Han är en eruptiv
kompositör som beskriver komponering som något lika naturligt som att andas. Hans unika stil, vilken han själv
beskriver som helt intuitiv, särskiljer honom från tidigare och nuvarande kompositörer. Förutom att prata på TedX har
Jacob vunnit flertalet priser och komponerat för några av Sveriges mest inflytelserika musiker och platser, så som
Kungliga Filharmonikerna, Berwaldhallen, Sveriges Radiokör, för att nämna några. År 2016 debuterade Jacob på
Carnegie Hall i New York, vilket har varit en livslång dröm.
Lamin Holmén
En Svensk-Amerikansk dansare född 1993 i en förort norr om Stochkolm. Lamins dansstil kan bara beskrivas som
oväntad. Han har danssteg och rörelser som förvånar (som den där han ser ut att falla baklänges till marken) och hans
unika dans har tagit honom till scener över hela världen. Som liten var hans största dröm att få uppträda på Globen
i Stockholm, vilket han nu uppnått med råge. Lamin har dansat bredvid några av Sveriges största artister, som
exempelvis Veronica Maggio, och har även uppträtt som bakgrundsdansare i program som Melodifestivalen och Idol ett
flertal gånger.
Lars Nittve
Lars Nittve (född 1953) har en beundransvärd bakgrund inom konstvärlden. Han har tidigare varit chef för Tate
Modern i London, Moderna Museet i Stockholm och Louisiana i Danmark, samt grundare och chef av Rooseum i Malmö.
Innan Lars gick i pension grundade han M+ i Hong Kong med målet att inspirera, behaga, utbilda och engagera
medborgare, men också till att upptäcka mångfald och föda kreativitet. Hans initiativ på Moderna Museet inkluderar
bland annat The Second Museum of Our Wishes, vilket var ett initiativ som fokuserade på att få in fler verk av
kvinnliga konstnärer i kollektionen. I korthet har Lars vigt hela sitt liv och karriär till att möjliggöra för fler människor
att uppleva konst, samt för fler konstnärer att ställa ut sin konst – inte bara i Sverige utan i stora delar av världen.
Lotta Kühlhorn
Lotta, född 1963, visste redan som 10 åring att hon ville bli illustratör. Med en examen från Konstfack i Stockholm har
Lotta skapat ett oändligt antal mönster, vilka kan ses på bland annat köksinredning, tusentals böcker, tyger, textilier
och tapeter. Hennes arbeten är kända för att vara ljusa, modiga och ofta mycket färgglada - precis som hennes
personlighet.
Mirjam Björklund
Mirjam, född 1998, är en mycket lovande tennisspelare med hög ranking inom WTA (Women’s Tennis Association)
singles-ranking på 558. Hennes hemmabana, där hon fortfarande spelar, ligger i Stockholmsförorten Alvik, inte långt
ifrån där hon växte upp. Hon introducerades till tennis när hennes mamma – tennistränare – tog med henne till jobbet
när hon endast var fyra år gammal. Mirjams fokus och mål är tydligt, att vara den första kvinnliga Svenska
tennisspelaren att vinna en Grand Slam-titel.
#####
Om UNIQLO LifeWear
UNIQLOs filosofi LifeWear innebär att skapa kläder som inspirerats av de japanska grundvärderingarna som värdesätter enkelhet, kvalitet och
livslängd. Designade av tiden för tiden. LifeWear har designats med en modern elegans och kan därför utgöra grunden för varje individs personliga
stil. En perfekt skjorta som alltid strävar efter att bli ännu mer perfekt. Enkel design byggd på eftertänksamhet och moderna detaljer. De bästa
passformerna och materialen för att vara tillgängliga och anpassade för alla. LifeWear innebär kläder som alltid förnyas, ger värme, är lätta,
väldesignade och som ger en ökad bekvämlighet i det vardagliga livet.
Om UNIQLO och Fast Retailing
UNIQLO är ett varumärke som tillhör Fast Retailing Co., Ltd., ett ledande japanskt modeföretag som designar, tillverkar och säljer kläder under sju
olika huvudvarumärken: Comptoir des Cotonniers, GU, Helmut Lang, J Brand, Princesse tam tam, Theory, och UNIQLO. Med en global försäljning på
cirka 1.8619 biljoner yen (vilket motsvarar $16.87 miljarder beräknat på yen i slutet av augusti 2017 till en kurs på $1 = 110.4 yen) är Fast Retailing
ett av världens största detaljhandelsföretag, och UNIQLO är Japans ledande klädesföretag.
UNIQLO fortsätter att öppna storskaliga butiker i flera av världens mest inflytelserika städer som en del av arbetet att etablera sig som ett sant
globalt varumärke. Idag har varumärket över 2000 butiker i 19 länder världen över, inkluderat Japan, Australien, Belgien, Canada, Kina, Frankrike,
Tyskland, Hong Kong, Indonesien, Malaysia, Filippinerna, Ryssland, Sydkorea, Spanien, Taiwan, Thailand, U.K och USA. Utöver detta har Grameen
UNIQLO, ett välgörenhetsföretag startat i Bangladesh september 2010 ett antal Grameen UNIQLO-butiker i Dhaka. UNIQLO har en integrerad
affärsmodell under vilken design, produktion, marknadsföring och försäljning av moderiktiga samt vardagliga kläder gemensamt ingår. Företaget
tror på att riktigt bra kläder ska vara bekväma, vara designmässigt universella, hålla hög kvalitet och ha en bra passform för de olika människor
som bär dem. Med en företagsvision fast besluten om att förändra kläder, konventionell visdom och i slutändan världen, är Fast Retailing dedikerade
att skapa kläder med nya och unika värderingar som förhöjer livet hos alla människor. För mer information om UNIQLO och Fast Retailing, besök
gärna www.uniqlo.com and www.fastretailing.com.
För pressförfrågningar, vänligen kontakta:
Wioletta Staaf, Brand Marketing Manager UNIQLO Sweden på Tel. +46 707 52 56 38 eller
AWB, Stockholm, Josefina Hillman, Tel. +46 704 10 93 08.
Taggar:
