Har världen förlorat sin kärlek för varumärket Sverige? Ett seminarium på alla hjärtans dag.

Idag är representanter från Business Sweden, Business Region Göteborg, Handelshögskolan i Stockholm, Svenska Institutet, och Visit Sweden samlade i Stockholm för att debattera vad år av negativa skriverier i internationell media har för konsekvenser för varumärket Sverige.

Antalet artiklar och reportage om Sverige har ökat frekvent på grund av den inhemska utvecklingen de senaste åren. Gängrelaterad brottslighet, koranbränder, krigshot från Ryssland, en långdragen NATO-ansökan, udda pandemi-strategier och ”fake news” har fått världen att titta på när internationella nyhetsmedier rapporterar om landets problem och en osäkerplats att bo på.

De senaste uppgifterna från FN-organet för UNODC visar att Sverige för närvarande har ett av de högsta vapenrelaterade dödstalen per capita bland europeiska länder för vilka det finns statistik tillgänglig. En anmärkningsvärd förändring är att Sverige under de senaste åren passerat Bosnien och Hercegovina, Kroatien och Serbien när det gäller vapenrelaterade dödsfall per 100 000 invånare. 1

I vilken utsträckning påverkar detta synen på Sverige och landets anseende som ett säkert och fredligt land? Hur påverkas landets utsikter för internationella affärer? Och vilken inverkan har det på inkommande investeringar, turism och bolags rekrytering av internationell toppkompetens?

Vissa varumärkesindikatorer har ännu inte påverkats. I kvantitativa mätningar kring hur detta påverkar varumärket Sverige syns ännu inte några större skillnader:

·     Sverige är nummer 11 i Brand Finance senaste undersökning Global Soft Power Index 2023 (Italien på nionde och Förenade Arabemiraten på tionde plats) 2

·     Enligt Ipsos ’Nation Brand Index’ 2023 (NBI) säkrade Sverige en tiondeplats och tappade bara en placering 2023 jämfört med 2022 3

·     Som land att besöka som turist fick Sverige i Bloom Consultings mätning för 2022–2023 plats 29 globalt och en 15e plats i Europa, strax efter Norge på 13e plats och Irland på 14e plats. 4

Tre grundläggande frågor för ett lands varumärkesrenommé är investeringar från utlandet, rekrytering av internationella topptalanger och mångfald, samt besöksnäringens tillväxt eller stagnation.

Varumärkesbyrån UP THERE, EVERYWHERE är specialister inom plats- och destinationsmarknadsföring (så kallad ’place branding’) och har hjälpt platser som Hamburg, Liverpool och Stockholm i deras varumärkesarbete. Med anledning av en ökad oro för vad som sker med varumärket Sverige har UP THERE, EVERYWHERE bjudit in experter från svenska institutioner för att diskutera och debattera vad som sker och vilka konsekvenserna kan bli kommande år.

De partipolitiska eller geopolitiska frågorna undersökts inte i sig, däremot den möjliga skadan som åsamkas det svenska varumärket och dess påverkan på inkommande investeringar, internationell talang och turism. Panelen modereras utifrån frågor som deltagarna ställt inför seminariet, likt BBCs program Quiz Time. Seminariet modereras av tidigare BBC-journalisten Maddy Savage.

“Vi är glada att kunna skapa en plattform för en global publik från vår kreativa hub i Stockholm som möjliggör både debatt och dialog kring vad de verkliga och faktiska utmaningarna är för Sverige som varumärke. Att kunna välkomna en mycket sakkunnig panel och en internationell moderator på just alla hjärtans dag för att ventilera ämnet blir extra symboliskt för hur mycket vi brinner för frågan”, säger Anna-Maria Watz, Sverigechef på UP THERE, EVERYWHERE.

Närmare 100 deltagare är anmälda till Seminariet i Stockholm som också sänds live på byråns YouTube-kanal kl 16:00 den 14 februari 2024. Bland seminariedeltagarna finns anställda på ambassader och handelskamrar runt om i världen samt svenska och multinationella bolag och startups.

För frågor kring eventet och UP THERE, EVERYWHERE, vänligen kontakta

Anna-Maria Watz

Sverigechef

+46 70 269 58 51

anna-maria@upthereeverywhere.com

Lawrence Masle

Global CEO

+ 31 6 10 93 44 55

lawrence@upthereeverywhere.com

 KÄLLOR:

1. https://www.unodc.org/documents/data-and-analysis/gsh/2023/GSH23_Chapter_4.pdf
2. https://brandirectory.com/softpower
3. https://www.ipsos.com/en/nation-brands-index-2023
4. https://www.bloom-consulting.com/en/pdf/rankings/Bloom_Consulting_Country_Brand_Ranking_Tourism.pdf

Expertpanel

Bilder bifogade separat

Dr. Lin Lerpold, PhD, Handelshögskolan i Stockholm

Dr Lin Lerpold är docent vid Handelshögskolan i Stockholm (SSE), chef för Centrum för hållbarhetsforskning och vice direktör i Sustainable Finance Lab. Lin tjänstgör i styrelsen för SSE Institute for Research och i Alliance for Research on Corporate Sustainability. Lin har varit gästforskare vid LSE och INSEAD och har tidigare arbetat i styrelsen för Andra AP Fonden (AP2).

Jaani Heinonen, BUSINESS SWEDEN

Jaani började på Business Sweden 2019 och ledde på plats i Shanghai den investeringsfrämjande verksamheten i APAC (Asia Pacific). Nu leder Jaani den globala investeringsfrämjande verksamheten vid Business Swedens huvudkontor i Stockholm.

 en organisation som ägs gemensamt av staten och näringslivet samt stödjer och främjar både svensk export och investeringar i Sverige. Jaani har en M.Sc. i Politik & Företagsekonomi från Åbo Akademi. Han grundade och blev sedan senare styrelseordförande för FinChi Innovation Center i Shanghai som grundades 2005. Från 2019 till 2021

Sofia Bard, SWEDISH INSTITUTE (Si)

Sofia Bard är statsvetare från Stockholms universitet och nu chef för enheten för varumärkesanalys av Sverige på Svenska Institutet. Hon ansvarar för SI:s analys av Sveriges image och anseende utomlands. Hon har ett särskilt fokus på att följa informationsflöden och desinformation om Sverige och svenska förhållanden. Svenska Institutet (SI) är en statlig myndighet som arbetar för att öka omvärldens intresse och förtroende för Sverige. Genom strategisk kommunikation och utbyte inom kultur, utbildning, vetenskap och näringsliv främjar Si samarbete och långsiktiga relationer med andra länder.

Patrik Andersson, BUSINESS REGION GÖTEBORG

Patrik Andersson, VD för Business Region Göteborg ansvarar för näringslivsutvecklingen i Göteborgs Stad och representerar 13 kommuner i regionen. Uppdraget är att skapa arbetstillfällen och därigenom uppnå en hållbar tillväxt i regionen. Detta uppnås genom att bygga och dela kunskap, skapa nätverksmöjligheter och plattformar för den som vill starta, etablera eller utveckla företag i regionen. Patrik har en fil kand i företagsekonomi och har en stark finansiell bakgrund med flera ledande befattningar inom bank och finans.

Nils Persson, VISIT SWEDEN

Nils Persson är CMO med  gemensam ledning av Visit Swedens enhet för varumärkes- och marknadsföring, med uppdrag att positionera och marknadsföra Sverige som resmål. Visit Sweden är ett statligt ägt företag som arbetar proaktivt med en vision om att göra Sverige till den mest hållbara och attraktiva destinationen, byggd på innovation, år 2030. Nils har en M.A. i Digital Media Management från Hyper Island och har lång och gedigen erfarenhet inom marknadsföring, varumärkesutveckling och förändringsledning.

Julian Stubbs, UP THERE, EVERYWHERE

Julian är en internationell varumärkesstrateg och författare, specialiserad på platsvarumärke och hans meritförteckning inkluderar platser som Hamburg, Basel, Nederländerna och Stockholm som "The Capital of Scandinavia". Hans första bok med titeln "WISH YOU WERE HERE" beskriver hans arbete för Stockholm såväl som några av de stora problem som varumärken står inför. I januari 2011 grundade Julian UP THERE, EVERYWHERE, den banbrytande globala molnbaserade byrån, och under hans ledning har den utvecklats till en av Sveriges mest internationella byråer med en växande global kundbas.

Länk till livesändning kl 15:45, 14 februari 2024:

https://www.youtube.com/watch?v=T7DiVS7lmuQ

UP THERE, EVERYWHERE grundades i Stockholm 2011 och är en global, molnbaserad reklam- och varumärkesbyrå som erbjuder tjänster inom hela strategikedjan – från vision, via varumärkesplattformar och strategier till uttag inom alla kanaler. Bolaget har en global kundstock inom en mängd olika branscher. Bland uppdragsgivarna finns bland andra Astra Zeneca, AIG, BOHUS, Hamburg, Innocent, Kodak, Kungliga Djurgården och Thermo Fisher. 2022 omsatte bolaget 92,5 miljoner kronor. Utöver bolagets säte och kreativa hubb i Stockholm så har UP även hubbar i Göteborg, Malmö, Hamburg, Amsterdam, Helsingfors, London och New York.

Taggar: