MTV ökar mest efter svensk satsning

Sedan lanseringen av en svensk MTV-kanal har MTV ökat tittarandelen med 34 procent. MTV har därmed ökat sin tittarandel snabbare än alla andra TV-kanaler i Sverige. Lokal relevans, en förstärkt programtablå samt nya svenska programledare är några av faktorerna för den succé som den svenska kanalen har uppnått sedan lanseringen den 18 september 2005.

– Att vi, från september fram till idag jämfört med siffror från samma period förra året, kan presentera en stigning i tittarandel med 34 procent visar att vi har valt en helt riktig lanseringsstrategi. Vi var säkra på att vi skulle växa men att vi skulle växa så mycket överstiger våra förväntningar, säger Clare Melford, vd för MTV Norden, och hänvisar till de senaste siffrorna från MMS. Anledningen till att skapa en svensk MTV-kanal den 18 september förra året var att göra kanalen mer relevant för de svenska tittarna. Svenska MTV fick svenska undertexter, svensktalande programledare och programmen anpassades för att passa svenskarnas smak. Även musiken fokuserar numera allt mer på svenska artister. – Strategin har varit att göra kanalen mer relevant för våra svenska tittare. Utöver detta har vi fokuserat på att stärka programtablån i prime- och night time där vi vanligtvis har bra tittande. Vi har även plockat in nya spännande programledare. Ser vi på siffrorna från de sista sex månaderna kan vi konstatera att satsningen har varit enormt framgångsrik, säger Clare Melford, VD för MTV Norden Satsningarna ändrade könsfördelningen En av målsättningarna med lanseringen av MTV i Sverige var även att öka andelen tjejer som tittare. MTV satsade hårt på tjejprogram som det egenproducerade modeprogrammet Strössel (som redan var känt bland unga tjejer) men även på nya inköp av internationella MTV-produktioner för tjejer som Laguna Beach, My super sweet 16 och Miss Seventeen. Sex månader efter lanseringen har andelen kvinnliga tittare ökat med 42 procent. Samtidigt har andelen manliga tittare tappat 9 procent. Sannolikt på grund av nysatsningarna på tjejprogram. – Det bästa hade naturligtvis varit att vi ökade i tittandet hos både tjejer och killar men att andelen tjejer ökat mest för att få balans. Eftergiften för satsningen på fler tjejprogram har varit ett litet tapp i andelen killar som ser på MTV men det tar vi snart igen. Målsättningen för helåret blir nu att bibehålla en jämn balans i tittandet mellan tjejer och killar, säger Clare Melford, vd för MTV i Norden I Sverige har MTV nu ca 500,000 tittare i veckan, vilket motsvarar ca 25 procent av målgruppen 15-34 år. Dessa personer tittar i genomsnitt 15 minuter eller mer på MTV. Nyrekryteringar Under 2005 växte MTV i Norden från 65 till 110 medarbetare. 85 av dessa arbetar på huvudkontoret i Stockholm. Rekryteringarna har fokuserat på att plocka in de bästa medarbetarna till MTV, exempelvis anlitades en engelsk head huntingbyrå för att handplocka de bästa mediepersonerna i Norden för att tillsätta chefsrollerna på MTV, rekryteringar som nu är slutförda. Annonsförsäljningen ökar Sedan lanseringen av en svensk kanal har MTV även ökat antalet varumärken som gör reklam på kanalen med 16 procent. Generellt sett har fler kunder valt att spendera mer annonspengar på MTV än föregående år. För ytterligare information vänligen kontakta: Clare Melford VD, MTV Nordic Region Telefon. +46 8 506 780 61 melford.clare@mtvne.com Madeleine Thor Analyschef, MTV Nordic Region Telefon. +46 8 506 780 12 thor.madeleine@mtvne.com Peter von Satzger Informationschef, MTV Nordic Region Telefon. +46 8 506 780 00 Mobil. +46 705 12 23 34 vonsatzger.peter@mtvne.com