Brittisk reseindustri möter Sverige - Inget kallprat när Sverige säljs i London
Nyöppnade ABSOLUT ICEBAR i London blir lockbetet som ska få britter att resa till Sverige. Några av Storbritanniens viktigaste reseaktörer samlas på måndag den 24 oktober i den minus 5 grader kalla baren, helt byggd av is från Torne älv. Trots den kyliga inramningen hoppas arrangörerna på intensiva samtal under tre dagar om Sverige och två av landets starkaste varumärken, Stockholm och ICEHOTEL.
Ett rum på baren Below Zero i centrala London har helt klätts i is. Även bardisk och dricksglas har mejslats ut av is som togs ur Torne älv i Jukkasjärvi i våras. Besökarna lånar värmande kläder och kommer in i baren via en luftsluss. Det är också ur Torne älvs is, som ICEHOTEL i Jukkasjärvi knackas fram varje höst. Brittisk och svensk reseindustri möts också i den intilliggande restaurangen, där besökarna kan fortsätta diskussionen i behaglig rumstemperatur. Bakom det ”iskalla uppdraget” står Sveriges Rese- och Turistråd, ICEHOTEL och Stockholm Visitors Board tillsammans med SAS. Brittisk fackpress och köpstarka representanter från mötes- och incentiveföretag, kongressorganisatörer, researrangörer och resebyråer har bjudits in till ABSOLUT ICEBAR. Målet är att öka intresset för Sverige som destination för affärs- och privatresor mot utvalda segment. Totalt deltar ett tjugotal partners från Stockholm och Lappland. Under 2004 hade Sverige drygt 600 000 gästnätter från Storbritannien. - För att marknadsföra varumärket Sverige, svenska upplevelser och destinationer använder Sveriges Rese- och Turistråd gärna starka varumärken som bärare av budskapet. I detta fall är upplevelse kring is vår budskapsbärare, säger Thomas Brühl, vd på Sveriges Rese- och Turistråd. Arrangemanget äger rum 24 – 26 oktober. mer information om ABSLOUT ICEBAR │ www.belowzerolondon.com För mer information om Sveriges Rese- och Turistråd │www.swetourism.se För ytterligare information│kontakta Karin Nilsdotter, Deputy director på Sveriges Rese- och Turistråd i London, tel +44 77 75 99 13 61, eller Bitte Olsson, press coordinator på Sveriges Rese- och Turistråd, tel 0705-25 04 56
