Rekordmånga danska besökare i Sverige 2009 tack vare intensiv marknadsföring
VisitSwedens och den sydsvenska besöksnäringens storsatsning på att få danskar att semestra på andra sidan Öresund lyckades. Färsk statistik visar på en 50-procentig ökning av antalet övernattningar från Danmark i södra Sverige.
Idag släppte Tillväxtverket preliminära siffror över antalet övernattningar i Sverige 2009. Den visar att resandet från nära marknader, som Danmark och Norge, har varit starkare än någonsin, medan länder längre bort från Sverige har minskat.
- I en lågkonjunktur väljer många resenärer att upptäcka nära destinationer och man gör också kortare resor, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden. Därför valde vi att flytta fokus till bland annat den danska marknaden och investerade intensivt i marknadskampanjer. Detta har gett mycket god utdelning, vilket statistiken som kom idag tydligt visar. Effekten av en lågt värderad svensk krona ska inte heller underskattas.
VisitSweden startade den största satsningen på en enskild marknad hittills tillsammans med sju regioner, två städer och fyra transportörer och tillsammans investerade man motsvarande 22 miljoner svenska kronor i målgruppsinriktad marknadsföring av hela södra Sverige. Den gemensamma insatsen är första året av ett treårigt partnerskap.
- Att göra södra Sverige till danskarnas andra hemmamarknad var ett strategiskt beslut vi tog inom partnerskapet, då våra analyser visade att danskens beteenden på inrikesresan väl matchade med det södra Sverige kan erbjuda. Danskens resande inrikes står för drygt 50 procent av resekonsumtionen. En bilresa från Köpenhamn till den populära danska semesterdestinationen Skagen i norra Jylland tar cirka 5,5 timmar. Det intressanta i vårt perspektiv är att, oavsett var man finns i Danmark tar man sig till södra Sverige på under 4 timmar, säger Niels Mouritzen, chef Region Nord på VisitSweden, där Danmark ingår.
Grunden för marknadsaktiviteterna är en databas med hundratals aktiviteter och upplevelser i Skåne med Malmö, Blekinge, Småland, Öland, Kalmar, Halland, Västra Götaland och Göteborg, där danskarna hittar svenska produkter som passar i ett dansk perspektiv. Utöver detta har VisitSweden genomfört ett stort antal kampanjer i flera olika mediekanaler, som tv och radio, utomhusreklam, print, egna tidningar, direktreklam, internet och PR i kombination med sociala medier.
Svensk turism och dess många näringsidkare är en del av en fragmenterad näring. Vårt danska partnerskap ger mindre aktörer möjlighet att delta i ett större marknadsföringssammanhang till en rimlig insats. Samtidigt deltar branschens stora aktörer och organisationer med större resurser som bidrar positivt till hela satsningen. På det viset har vi skapat ett helt unikt samarbete där små och stora offentliga och privata verksamheter samverkar över regionsgränser och skapar ett ännu bättre resultat.
VisitSweden, som marknadsför Sverige och svenska destinationer och upplevelser internationellt, prioriterar 13 utländska marknader. Antalet övernattningar under 2009 ökade totalt från alla länder med 3,3 procent, vilket innebär ytterligare ett år med rekordresultat för övernattningar i hela Sverige.
- Sverige är ett av få länder i Europa med positiv tillväxt av utländska övernattningar under 2009, säger Thomas Brühl, vd på VisitSweden. Resandet till och inom Europa i övrigt beräknas ha minskat med över fem procent.
För ytterligare information | kontakta Thomas Brühl, vd VisitSweden, tel 08-789 10 00 Niels Mouritzen, chef Region Nord, tel +45 28 88 10 75 Bo Söderström, informationsdirektör VisitSweden, tel 0739-44 73 91 Bitte Olsson, pressansvarig VisitSweden, tel 0705-25 04 56