Konsumenterna vill ha fler hälsosamma EMV

Konsumenterna efterfrågar en satsning på färskvaror i sortimentet för egna märkesvaror, EMV. Överst på konsumenternas önskelista över framtidens EMV-sortiment står dessutom nyttiga/hälsosamma produkter. Det visar en undersökning som Willys har genomfört.

Nästan hälften av de 1 767 konsumenterna, som svarade på Willys webbenkät om egna märkesvaror, uppgav att de tyckte att färskvaror var den kategori som man skulle satsa mera på i framtiden. I botten hamnade konfektyr och drycker som endast två respektive tre procent förordade.

40 procent av konsumenterna skulle helst vilja ha nyttiga/hälsosamma produkter i det framtida EMV-sortimentet, medan 20 procent helst skulle vilja ha ekologiska/miljövänliga EMV-produkter. En svalare inställning hade konsumenterna till rättvisemärkta produkter, endast fem procent efterfrågade detta.

− Vi inom handeln måste hela tiden ha känselspröten ute och ta reda på vad konsumenterna vill ha när det gäller EMV-sortimentet, säger Patrick Grabenbauer, marknadsschef på Willys. För konsumenterna är EMV en fråga om större valfrihet och vi måste kunna erbjuda ett attraktivt EMV-sortiment inom de områden konsumenterna prioriterar.

Undersökningen genomfördes under fyra veck or i juli/augusti genom en enkät på Willys hemsida. 1 767 personer besvarade enkäten.

Resultat i sammandrag:
Andel personer (%) som angett att följande kategorier är viktigast att satsa på inom EMV:
Färskvaror 49%
Djupfryst 14%
Specerier 10%
Mejeri 10%
Hushållsprodukter 7%
Kroppsvård 5%
Drycker 3%
Konfektyr 2%

Andel personer (%) som angett att de helst vill hitta följande sortiment inom EMV:
Nyttigt/hälsosamt 40%
Ekologiskt/miljövänligt 20%
Lokalproducerat 19%
Högsta kvalitet (premium) 9%
Allergimärkt 7%
Rättvisemärkt 5%