UGG® x FENG CHEN WANG SAMARBETE LANSERAS
Ny kampanj tolkar den motsägelsefulla estetiken i
”VARMT MOT KALLT”
#feelUGG
Byline: UGG®
UGG®, det globala livsstilsvarumärket från södra Kalifornien och det välkända kinesiska designermärket Feng Chen Wang är glada över att lansera den visuellt tilltalande kampanjen, som kännetecknas av en kombination av is (som representerar vintern) och sand (som ofta förknippas med sommaren) i form av dramatiska motsättningar för att visa den harmoniska dekonstruktionen. Partnerskapet förkroppsligar processen att utforska och bygga upp, och har skapat ett par unisexskor som lämpar sig för alla säsonger och som tänjer på reglerna. Den motsägelsefulla estetiken i ”VARMT MOT KALLT” är här för att fira djärv individualitet som vågar dekonstruera alla definitioner och förblir självklar med en verklig, autentisk varumärkesattityd.
Byline: UGG®
”Även om jag har arbetat med skor tidigare är detta ett nytt och radikalt annorlunda samarbete som jag älskade att arbeta med. Kulturkrocken, bakgrunden och båda varumärkenas ursprung är precis vad som gör detta partnerskap intressant och meningsfullt. Vi är glada att se kombinationen av hur vår unika funktionalitet och dekonstruerade designspråk kan tillföra något till en sådan välkänd sko som UGG på ett helt nytt sätt, säger designern Feng Chen Wang."
”Feng Chen Wang är känd för sin tankeväckande syn på dekonstruktion. Hon omtolkade vår välkända Classic-stövel så att den kan bäras året runt på gatorna i Shanghai och stränderna i Kalifornien, säger Andrea O’Donnell, President, UGG® & Koolaburra by UGG®, Deckers Brands.”
Byline: UGG®
Designern Feng Chen Wang omfamnar det experimentella och autentiska i varje del och banar väg för en progressiv approach inom mode som hon kallar ”framtidsmodern”. UGG® x Feng Chen Wang samarbetet förenar UGG® stövelns ikoniska DNA med flerdimensionell estetik och dekonstruerar UGG® varumärkets mest tidlösa design för att skapa en ny variant av UGG® Classic-stöveln som kännetecknas av harmoniska motsättningar och som är lika lämplig på sommaren som på vintern. Den har två modulära element – en sandal som justeras med spännen och mysigt foder i fårskinn som kan bäras tillsammans eller separat för tre-i-ett-funktionalitet.
Byline: UGG®
Människor har i många år älskat UGG® för dess mjuka och ojämförbara känsla. Den oändliga inspirationen från den storslagna naturen i Kalifornien, kompletterad med det raffinerade hantverket och den innovativa designen, överraskar ständigt människor. När det gäller partnerskapet lyfter Feng Chen Wang fram den unika karaktären från UGG®:s mjuka känsla. Wang hoppas genom samarbetet kunna anamma det experimentella och autentiska för att låta människor på ett avkopplande och bekvämt sätt, uppleva den oändliga fusionen av funktionalitet och kulturellt berättande. Med UGG®:s djupt rotade ikoniska element vill hon att alla ska kunna känna sig riktiga, känna sig mångdimensionella, känna sig bekväma inifrån och ut.
För intervjuförfrågningar, pressmaterial och pressbilder, vänligen kontakta:
Stephanie G. Bonn, Zap PR
+46 (0)70 77 56 110
stephanie@zap-pr.com
För showroom tidsbokning och utlån:
+46 (0)8 661 16 18
ugg@zap-pr.com
Om UGG®
Grundat 1978 av en surfare på Kaliforniens västkust, är UGG® idag ett globalt lifestyle-märke välkänt för sin ikoniska Classicsko; inspirerad av sitt ursprung.
Burna av Hollywood-legendarer, moderedaktörer och sedermera världen, har UGG® designat och distribuerat skor, kläder, accessoarer och hemartiklar med en kompromisslös attityd för hantverk av högsta kvalitet. Med en omsättning på över 1 miljard dollar om året har UGG® inlett partnerskap med de bästa retail-aktörerna världen över och äger idag fler än 130 koncept- och outletbutiker på nyckelplatser såsom New York, San Francisco, Los Angeles, Paris, London, Tokyo, Shanghai och Beijing.
Besök gärna: www.ugg.com
Instagram: @ugg #feelUGG
Om Feng Chen Wang
Feng Chen Wang är en Londonbaserad designer och förgrundsgestalt för den nya generationen modetalanger från Kina. Feng studerade MA Fashion Menswear på prestigefyllda Royal College of Art i London och tog examen 2015. Hon beskriver sin estetik som ”framtidsmodern, autentisk och flerdimensionell” och med fokus på tekniska ytterkläder skapar hon unisexkläder för både män och kvinnor, som är funktionella men samtidigt konceptuella och personliga, med utgångspunkt från sin egen erfarenhet. I de senaste kollektionerna har designern utforskat sin familj och kinesiska släktarv (AW19), idén om sin ”andra hälft” (SS19), begreppet om hemmet (AW18) och mänsklig gemenskap (SS17).
Feng nominerades till LVMH-priset 2016 och har hittills designat nio kollektioner, som visats två gånger på London Fashion Week Men's som en del av Lulu Kennedys stödprogram för nya designers, MAN. I januari 2019 arrangerade hon sin första fristående modevisning på London Fashion Week Men's, som representerade en ny etapp på varumärkets resa.
Om Selected Brands
Selected Brands grundades 1992 och är idag en av de ledande distributörerna och licensinnehavarna inom mode och skor i Norden och Baltikum. Utöver distribution driver Selected Brands ett flertal shop in shops samt egen retail för att stärka varumärkena än mer runt om i regionen. De representerade varumärkena ska innehålla originalitet, nytänkande, funktion och stark design. De varumärken som representeras idag är bland annat UGG, Project TWLV, Karl Lagerfeld, The Kooples, Kenzo, Diadora, Hush Puppies och Ted Baker.
Besök gärna: www.selectedbrands.com
Taggar:
