Zmarta – vill att fler svenskar ”zmartar” sin ekonomi

Jämförelsetjänsten Zmarta sparar varje år flera miljoner kronor åt svenska konsumenter genom att jämföra räntor och avgifter. I sitt nya kommunikationskoncept lyfter de fram den typiska användaren som berättar om hur de sänkt sina kostnader. Genom detta format hoppas Zmarta kunna inspirera och hjälpa så många människor som möjligt att förbättra deras ekonomi. Hjälpa dom att fatta Zmarta beslut helt Enkelt.

Nya kommunikationskonceptet “Zmarta folkets ekonomi” bygger på insikterna att fler behöver kunskap och verktyg för att fatta smartare beslut om sin vardagsekonomi. Genom att lyfta fram olikheter, och då med en lagom dos humor, vill Zmarta förmedla budskapet - Bygg en zmartare ekonomi.

– Vi på Zmarta är på konsumenternas sida. Tillsammans med våra samarbetspartners vill vi få fler att prata om sin vardagsekonomi och lån. Vi har valt att lyfta fram vanliga människor, dig och mig, i vardagssituationer där de på ett personligt sätt resonerar kring sin ekonomi, förklarar Niklas Jansson, CMO på Zmarta.

– Speciellt i tider som dessa, känns det viktigare än någonsin. Att fråga om råd, prata ekonomi och se över sina kostnader. Annars är risken att man betalar för mycket, lägger Niklas till.

Första vågen av det nya konceptet lanseras måndag 27/4 i bland annat TVC radio, social och display. Formaten bygger på att lyfta fram vanliga människor i vardagssituationer, där de på ett personligt sätt resonerar kring sin ekonomi. Berättartekniken känns igen från explainervärlden och förstärker den personliga anknytningen. Nästa steg är att bygga vidare på koncept löpande i alla Zmartas kanaler för att skapa en röd tråd i all kommunikation, något som varit en utmaning tidigare.

– Vi har byggt upp marknadens bredaste utbud av jämförelsetjänster, förklarar Niklas. Nu är det dags att samla allt under ett och samma koncept. Flytta fram varumärket och vårt uttryck så att fler konsumenter nås av de verktyg och den kunskap som kan ge dem möjligheten att leva det liv de vill.

Det kreativa konceptet har tagits fram i samarbete med Zmartas nya huvudbyrå DRUM, som ingår i Omnicom-koncernen precis som PHD, och som sedan årskiftet är Zmartas mediebyrå.

– Det är en rejäl målgruppsanalys och insiktsarbete som ligger till grund för det här konceptet. Vi har hittat ett tomrum, där ingen aktör inom kategorin riktigt tagit på sig rollen av att vara den som förklarar och utmanar hur vi tänker och agerar kring ekonomi. Det kan vara enkla saker som att förklara vad pengar är eller vad amortering betyder. Vi har bara börjat den här resan med Zmarta och vi ser fram emot att bidra till att svenska folket återtar makten över sin ekonomi, berättar Jonas Lyckstedt, DRUM.

Arbetsgrupp Zmarta

Niklas Jansson – CMO 

Agnes Palinski- Head of PR and Communications 

Magnus Fabricius – Online Acquisition Manager 

Josefine Colliander – Legal Advisor

Arbetsgrupp DRUM

Bo Thorp – Account Director 

Jonas Lyckstedt – Creative Director 

Ida Olsson – Copywriter 

Nils Kempe – Assisting Art Director 

Johanna Johansson – Content Manager

Arbetsgrupp hos PHD

Jakob Ekman - Client Director

Martin Dehlin - Client Manager 

Therese Lindblom -  Audio/Video Specialist

Rebecka Hjelm - Social Media Manager 

Lena Israelsson - Insight Director

Produktionsbolag Fanny & Alexander

Regissör - Gustav Öhman Spjuth 

Producent- Fanny Cygnaeus 

Exekutiv Producent - Andreas Törnqvist 

DOP - David Grehn

Music & Sound design: Darwood Music

Motion Graphics: Acecat VFX

Still imagery: Bildgates

Taggar: