Allt färre svenskar skänker pengar till välgörenhet
Under de senaste sex åren har det skett en drastisk minskning av antalet svenskar som ger pengar till välgörenhet. Det enda undantaget är 2022, då invasionen av Ukraina tillfälligt bröt den nedåtgående trenden. Årets siffror visar dock på en fortsatt nedåtgående trend.
2017 uppgav 73 procent av den svenska befolkningen att de gav pengar till välgörenhet, en siffra som idag är nere på 57,5 procent. Minskningen har skett kontinuerligt med undantag av förra året då antalet bidragsgivare steg till 62 procent av befolkningen. Ökningen kan med stor sannolikhet härledas till invasionen av Ukraina.
– En naturlig förklaring till den nedåtgående trenden är givetvis hushållens allt stramare ekonomi på grund av inflationen och räntehöjningarna, säger Daniel Eriksson som är vd på mediabyrån Adon. Det är dock oroande att kurvan började att peka nedåt redan för sex år sedan, före coronapandemin, då konjunkturen fortfarande var stark.
Länet där flest ger pengar till välgörenhet är Gotland med 65 procent av invånarna, följt av Jönköpings län och Örebro län. Minst generösa är invånarna i Värmlands, Dalarnas och Västmanlands län där endast drygt halva befolkningen donerar pengar.
När det kommer till det totala insamlade beloppet till välgörenhet har kurvan uppvisat en positiv trend under de senaste åren. Det kan tillskrivas en mindre grupp människor som ger större summor. Under 2023 minskar dock även deras givande vilket indikerar att den samlade summan för året blir lägre än för 2022.
Högst andel invånare som ger pengar till välgörenhet under 2023:
Gotland (65,5 = högst i landet)
Jönköping (62,1)
Örebro (61,2)
Stockholm (61,2)
Gävleborg (59,6)
Lägst andel invånare som ger pengar till välgörenhet under 2023:
Värmland (51,7 = lägst i landet)
Västmanland (51,9)
Skåne (52,1)
Uppsala (52,3)
Norrbotten (54,1)
Om undersökningen:
Orvesto Konsument genomförs tre gånger per år med totalt närmare 40 000 svaranden. I den senaste undersökningen som genomfördes mellan 1 maj till 31 augusti 2023 deltog 13556 slumpmässigt utvalda personer i åldern 16 till 80 år. Undersökningen genomfördes både digitalt och postalt och beskriver svenskarnas mediekonsumtion, sociodemografi samt konsumtionsmönster.
För mer information kontakta:
Daniel Eriksson, VD mediebyrån AdOn Media Nordic AB
Mail: daniel.eriksson@ad-on.se
Telefon: 0709 57 40 20
Om AdOn Media Nordic AB
AdOn Media Nordic AB är en oberoende mediebyrå som är experter på teknik- och medieneutral rådgivning och köp. Med fokus på kundens affär skapar vi förutsättningar för försäljning genom kommunikationsaktiviteter som kostnadseffektivt bryter igenom och skapar resultat. Vårt stora engagemang för våra kunder och vår kunskap om den svenska mediemarknaden sätter riktningen i vårt arbete.
