Trenden är bruten - fler svenskar skänker pengar till välgörenhet
Sedan 2017 har antalet svenskar som ger pengar till välgörenhet minskat varje år. Under 2022 bröts trenden vilket med stor sannolikhet kan kopplas till invasionen av Ukraina. Den allra största ökningen i generositet står gotlänningarna för.
Efter en kraftig minskning av andelen svenskar som ger pengar till välgörenhet under de senaste åren har trenden äntligen brutits. 2017 uppgav 73 procent av befolkningen att de donerar pengar, en siffra som bara fyra år senare hade sjunkit till 58 procent. Nu är trenden bruten och under den senaste mätningen från maj till augusti i år uppgav 62 procent av befolkningen att de ger pengar till välgörenhet.
– Trots att ekonomin bromsar in och inflationen stiger ökar nu ändå viljan att ge. Förändringen korrelerar tidsmässigt med invasionen av Ukraina som haft en stor påverkan på oss alla, säger Daniel Eriksson som är vd på mediebyrån AdOn Media Nordic AB. Vår förhoppning är nu att trenden fortsätter att hålla i sig även på längre sikt.
Gotlänningarna står för den största ökningen i andelen personer som ger till välgörenhet. Från en mycket låg placering under förra året har länet gått till att vara näst mest givmild under 2022. Årets allra mest givmilda län är Jönköping och det minst givmilda är Norrbottens län där bara varannan invånare skänker pengar.
Högst andel invånare som ger pengar till välgörenhet under 2022:
Jönköping (70,2 = högst i landet)
Gotland (69)
Västra Götaland (64,7)
Stockholm (63,7)
Östergötland (63,7)
Lägst andel invånare som ger pengar till välgörenhet under 2022:
Halland (58)
Västerbotten (57,9)
Västmanland (56,5)
Gävleborg (53,5)
Norrbotten (51,1 = lägst i landet)
Om undersökningen:
Orvesto Konsument genomförs tre gånger per år med totalt närmare 40 000 svaranden. I den senaste undersökningen som genomfördes mellan 1 maj till 31 augusti 2022 deltog 12754 slumpmässigt utvalda personer i åldern 16 till 80 år. Undersökningen genomfördes både digitalt och postalt och beskriver svenskarnas mediekonsumtion, sociodemografi samt konsumtionsmönster.
För mer information kontakta:
Daniel Eriksson, vd på mediebyrån AdOn Media Nordic AB
Mail: daniel.eriksson@ad-on.se
Telefon: 0709 57 40 20
Om AdOn Media Nordic AB
AdOn Media Nordic AB är en oberoende mediebyrå som är experter på teknik- och medieneutral rådgivning och köp. Med fokus på kundens affär skapar vi förutsättningar för försäljning genom kommunikationsaktiviteter som kostnadseffektivt bryter igenom och skapar resultat. Vårt stora engagemang för våra kunder och vår kunskap om den svenska mediemarknaden sätter riktningen i vårt arbete.
Taggar:
