Brand Marketing Sweden gör en stor revidering av Effektsystemet och Certifiering för Medieköpare

Brand Marketing Sweden lanserar två större revideringar av tidigare certifieringar. Effektsystemet 3.0, är en omfattande vidareutveckling av vår branschstandard för att mäta marknadsföringens effekt. En större revidering har även gjorts av Certifiering för Medieköpare, vilken är baserad på arbetet inom Transparensinitiativet. 

”Tillsammans ger revideringarna marknadsförare bättre möjligheter att visa marknadsföringens affärsvärde och medieköpare får bättre förutsättningar att ställa rätt krav på transparens och rapportering”, säger Hanna Riberdahl, vd för Brand Marketing Sweden. 

Sedan lanseringen 2021 har över 5 000 personer certifierats i Effektsystemet. Systemet används även internationellt, bland annat i Kanada och Polen, och belönades med WFA President’s Award 2022. 

Effektsystemet 3.0 bygger på en omfattande översyn och innehåller flera viktiga nyheter: 

• Affären sätts i centrum genom en tydligare koppling mellan affärsmål, varumärke och marknadsföring. 
• Samtliga fyra P:n omfattas genom nya KPI:er för produkt och plats. 
• Hållbarhets- KPI: er har lagts till för att stödja arbetet med hållbar lönsam tillväxt. 
• Systemet har uppdaterats för att spegla hur AI förändrar framtidens mätning och analys. 

Totalt innehåller Effektsystemet 3.0 nu 39 KPI:er fördelade på sex kategorier. 

”Genom att sätta affären i centrum och omfatta alla fyra P:n ger vi marknadsförare ännu bättre stöd i att visa hur marknadsföring skapar affärsvärde och driver hållbar tillväxt”, säger Hanna Riberdahl. 

Samtidigt lanseras en utvecklad version av Certifiering för Medieköpare. Certifieringen ger deltagarna kunskap för att planera och följa upp medieköp, ställa rätt krav på annonsleveranser och rapportering samt göra mer rättvisande jämförelser mellan olika mediekategorier. Den bygger på arbetet inom Brand Marketing Swedens Transparensinitiativ, inklusive MediaSense-granskningen och Guide för Medieköpare. 

”Sluta betala för rapporter ingen förstår eller acceptera siffror utan att ifrågasätta! Branschen har länge pratat om transparens som ett ideal. Inga andra funktioner i ett företag skulle acceptera att inte kunna redovisa vad de gjort med en tredjedel av sin budget. Vi gör transparens till en kompetens som går att kräva, mäta och leverera mot”, säger Martin Krona, rådgivare och expert på Brand Marketing Sweden. 

”Tillsammans stärker certifieringarna marknadsorganisationers förmåga att både mäta effekten av sina investeringar och säkerställa kvaliteten i sina medieköp, oberoende av vilka kanaler som används. En viktig komponent i detta är att vi breddar innehållet och ser till hela marknadsmixen, oavsett var i organisationen ansvaret finns. Det är en viktig förutsättning för att marknadsföring ska få den strategiska roll den förtjänar i företagens affärsutveckling”, säger Mats Rönne, effektexpert på Brand Marketing Sweden. 

Certifieringarna ingår i medlemskapet hos Brand Marketing Sweden och erbjuds som lärarledd digital utbildning, det går även att köpa en företagscertifiering till teamet. Är man inte medlem går det också att köpa certifieringarna som individ eller som företagscertifiering. 

Läs mer och anmäl dig på brandmark.se

För mer information 

Hanna Riberdahl 
Vd, Brand Marketing Sweden 
+46 (0)702 29 66 90 
hanna.riberdahl@brandmark.se 

Om Brand Marketing Sweden
Brand Marketing Sweden är en oberoende intresseorganisation och ett nätverk för marknadsförare. Med drygt 5 000 marknadsförare representerade i ca 400 medlemsföretag i Sverige driver Brand Marketing Sweden flera viktiga branschinitiativ inom områdena effekt, transparens, ansvar och hållbarhet. Brand Marketing Sweden har också ett nära samarbete med sin globalaoderorganisation WFA (World Federation of Advertisers).  

Med hjälp av kunskapshöjande insatser i form av kurser, certifieringar, webinar, guider, rapporter, rådgivning samt rekommendationer och riktlinjer får medlemmar stöd och vägledning inom marknadsföringens viktigaste områden. Läs gärna mer på brandmark.se 

Brand Marketing Sweden arrangerar även tävlingen 100-wattaren. Läs gärna mer på 100wattaren.se