Marknadsföringens uppdrag är att bygga starka varumärken som skapar värde och driver affären. Det vi gör nu är att ge föreningen ett namn som bättre speglar det och som tydligare signalerar vilken strategisk betydelse marknadsföringen har i moderna organisationer. Brand Marketing Sweden representerar det våra medlemmar arbetar med varje dag

Organisationen har funnits i mer än hundra år och relevans och medlemsnytta har alltid varit i fokus. Starka varumärken och marknadsföring påverkar affär och lönsam tillväxt i allt högre grad, så det känns naturligt att betona kärnan i verksamheten även i vårt namn. Vi kommer även att i större utsträckning visa kopplingen mellan företag, varumärke och lönsamhet i olika initiativ. Även om vi är en svensk verksamhet delar vi mycket av vår expertis kring effekt och transparens internationellt och då är naturligtvis ett engelskt namn en uppsida

Det här är ett namn som bättre speglar den verklighet våra medlemmar redan verkar i. Vårt uppdrag har utvecklats över tid, och Brand Marketing Sweden tydliggör både bredden och den strategiska betydelsen av marknadsföring som affärsfunktion

Jag är väldigt tacksam för förtroendet från medlemmarna och glad att få fortsätta som ordförande. Varumärke och kommunikation är centrala ingredienser för ett företags konkurrenskraft och vi som branschorganisation har en viktig roll att spela!

Vi fokuserar på att stärka våra medlemmars förmåga att arbeta strategiskt och smart. Genom initiativ som ger vägledning och kunskap hjälper vi ledare och team att hitta balansen mellan operativt arbete och långsiktigt värdeskapande. Vi vill också ge konkreta verktyg som bidrar till hela företagets utveckling

Vi fortsätter nu att utveckla vår strategiska riktning för att möta behoven hos våra närmare 400 medlemsföretag. Med ökad kunskap om effekt, transparens och affär blir vi ännu bättre på att skapa långsiktigt framgångsrika varumärken. Stort tack till avgående styrelseledamot Robert Arvidsson och varmt välkommen till Linus Almqvist”

Jag vill rikta ett stort och varmt tack för förtroendet att vara en del av Sveriges Annonsörers styrelse. Min resa som mångårig medlem och styrelseledamot har gett mig en djup förståelse för det starka medlemsvärde organisationen skapar – från kompetensutveckling och kunskapsdelning till gemensam påverkan och branschstandarder. Sveriges Annonsörer spelar en avgörande roll i att samla branschen kring viktiga frågor som effekt, transparens, ansvar och hållbarhet. Jag ser fram emot ytterligare ett år där vi tillsammans fortsätter utveckla relevanta och värdeskapande frågor – för medlemmarna och branschen i stort

Att få stå värd för Global Marketer Conference 2026 är både ett erkännande och en viktig möjlighet. Det visar att Sverige är en relevant och progressiv marknad inom marknadsföring och kommunikation. Vi ser fram emot att samla världens ledande marknadsförare i Stockholm för att tillsammans diskutera hur vi skapar långsiktigt värde och stärker marknadsföringens roll i affären

WFA Global Marketer Week är branschens främsta globala evenemang för marknadsförare, och det kommer till Skandinavien för allra första gången. WFA samlar några av världens skarpaste marknadsföringsprofiler tillsammans med över 500 besökare från 40 länder för fyra dagar av insikter, inspiration och värdefulla kontakter – ett tillfälle man inte bör gå miste om

Vår bransch har en mycket viktig roll i omställningen. Vi påverkar konsumenter, varumärken och samhällsdebatt, men vi har behov av ökad kompetens inom hållbarhet. Det här är en enorm möjlighet att rusta både medarbetare och verksamheter inför framtiden

Hållbarhet blir alltmer kopplat till företagens affärsstrategi. Kommunikation- och mediabranschen har därmed en enormt viktig roll i att inspirera varumärken till omställning och även förstå vad som krävs för trovärdig hållbarhetskommunikation. De som deltar kommer inte bara stärka sin konkurrenskraft, de kommer även ha möjlighet att leda vägen. Vi ser verkligen fram emot att bidra med vår kunskap på denna resa!

Kommunikation som ger effekt 2025 visar tydligt att marknadskommunikation som behandlas som en kortsiktig kostnad också ger kortsiktiga resultat. De företag som i stället ser kommunikationen som en långsiktig investering – och vågar prioritera kreativ kvalitet och kontinuitet – får en helt annan affärseffekt över tid

Supervinnarna i rapporten kännetecknas inte av större budgetar, utan av bättre beslut. De är mer fokuserade, mer konsekventa och mer disciplinerade i hur de använder sina resurser. De bygger efterfrågan och betalningsvilja över tid, i stället för att jaga snabba resultat som riskerar att urholka varumärket

För företagsledningar och styrelser är det här en viktig signal. Att skära i marknadsinvesteringar eller att ständigt byta strategi kan se rationellt ut på kort sikt, men riskerar att bli dyrt över tid. Kommunikation som ger effekt 2025 visar att långsiktigt, kreativt och emotionellt varumärkesbyggande är en av de mest lönsamma investeringar ett företag kan göra för hållbar tillväxt

Årets analys visar sex tydliga huvudspår bakom långsiktig affärseffekt. För det första ser vi att kreativt belönad kommunikation konsekvent skapar större och mer uthålliga resultat än övriga insatser. För det andra är emotionell påverkan avgörande – nästan alla långsiktiga vinnare anger känslor som den viktigaste förklaringen till framgång 

Det tredje huvudspåret är långsiktighet i praktiken. Effekten byggs över tid och förstärks när samma grundidé och uttryck används konsekvent under flera år. Det fjärde handlar om fokus och igenkänning: supervinnarna använder färre, tydligare varumärkeselement som repeteras över tid, vilket stärker minnesstrukturer och effektivitet

Det femte spåret rör mediestrategi. De långsiktiga vinnarna kombinerar online och offline, använder fler kanaler över tid och är tydligare med kanalernas olika roller. Slutligen ser vi ett sjätte huvudspår kopplat till strategisk disciplin: varumärkesbyggande och aktivering hålls isär

Vi ser fram emot att hylla alla nominerade bidrag som har bevisat att de har skapat effekt och därmed bidrar till att göra verksamheter och företag framgångsrika. Att Keyyo leder galan sätter tonen för en kväll fylld av glädje, stolthet och värme

Branschen behöver ta ett större ansvar i den här frågan så jag är glad att vi kan ha det här samarbetet som gör det enklare för alla inblandade. Det är ett bra komplement till vår utbildning Reko Content som riktar sig till alla kreatörer i Sverige

Det senaste året med ökade tillsynsinsatser från Konsumentverket samt regeringsuppdraget att förstärka arbetet när det gäller marknadsföring via influencers, visar än tydligare behovet av att ge influencers bättre stöd och tydligare information när det gäller reklammärkning

Marknadsföring via influencers fortsätter att växa, både i Sverige och internationellt, och vi ser ett allt större behov av gemensamma och tydliga riktlinjer som gör det enklare att göra rätt. Vi ser också ett ökat fokus från lagstiftare och myndigheter, både i Sverige och på EU-nivå, vilket gör det extra viktigt att vi som bransch går före och visar att vi tar ansvar och agerar etiskt. Genom att kontinuerligt uppdatera våra rekommendationer minskar vi risken för felsteg i alla led och stärker förtroendet hos konsumenter, såväl som tillsynsmyndigheter och lagstiftare

Det har varit så kul att se juryns glädje och engagemang. Vi är otroligt stolta över deras hårda arbete med att få fram årets nominerade bidrag. Nu ser vi fram emot att få hylla bästa effekt på galan den 12 februari

Reklam finansierar många illegala tjänster. Annonsörernas aktiva ansvar för hur de placerar sina annonser och vårdar sitt varumärke är därför fortsatt mycket viktigt.

Trovärdigheten till annonsörens varumärke urholkas om det finns på illegala sajter. Det är avgörande att de här sajterna inte kan fortsätta existera genom att få pengar från seriösa annonsörer.

Branschens trovärdighet bygger på en annonsmarknad som präglas av ansvar. Varningslistan är ett tydligt exempel på att arbetet mot illegala sajter måste bedrivas både långsiktigt och proaktivt. Tillsammans behöver vi guida annonsörer bort från dessa miljöer.

Genom att uppdatera varningslistan gör vi det lättare för annonsörer att undvika dessa olagliga sajter – det är ett konkret steg mot en mer ansvarsfull och hållbar annonsmarknad.

Vi ser ett tydligt behov av att återta marknadsfunktionens roll som strategisk affärspartner. Det kräver ett nytt sätt att arbeta där vi samlar expertis, bygger kunskap och involverar våra medlemmar i utvecklingen av branschens viktigaste frågor

Vi vill skapa vägledning som är relevant, tillämpbar och förankrad i verkligheten. Genom att kombinera expertis med medlemsinput får vi ett arbetssätt som är både strategiskt och inkluderande

Vi är otroligt stolta över vår kunniga och engagerade jury som står redo att ta emot och bedöma årets bidrag. Vi ser fram emot att ta del av en mångfald av idéer, perspektiv och varumärken – stora som små. I 100-wattaren handlar det om att bevisa den verkliga effekten av kommunikation – oavsett om det sker genom köpta, egna eller förtjänade kanaler

100-wattaren är inte bara en reklamtävling. Här ska man bevisa effekten av sin marknadskommunikation, oavsett om den bygger på köpt annonsering, PR, content marketing eller satsningar i egna kanaler. Vi ser i databasen att både små och stora varumärken lyckas och vår förhoppning är att ännu fler tävlande i år visar på styrkan i integrerade lösningar. Att vårt forskningsarbete också uppmärksammas internationellt med utmärkelsen ”WFAs President Award” bekräftar vilken betydelse 100-wattaren har för att utveckla kunskapen i branschen

Med Effekthandboken vill vi ge marknadsförare ett tydligt och praktiskt stöd i planeringsarbetet. Det här är nästa viktiga pusselbit i vårt arbete med effektfrågan. När marknadsavdelningar arbetar mer strategiskt med planering ökar möjligheterna att bidra till företagets affärsmål

Effekthandboken är ett viktigt steg för att överbrygga gapet mellan strategi och genomförande. Den hjälper marknadsförare att navigera rätt - från att förstå affären, de kunder vi vill nå och vad varumärket ska erbjuda dessa till att skapa kommunikation som verkligen gör skillnad

Om ni inte vet vad som mäts, vet ni heller inte vad ni betalat för. Den här guiden är ett praktiskt verktyg för att förstå vad siffrorna egentligen betyder och hur ni kan ställa krav på tydligare rapportering. Vi vet att det krävs samarbete för att skapa verklig förändring. Den här guiden är ett steg på vägen, och vi kommer att fortsätta driva frågan i nära dialog med hela branschen, men alltid med utgångspunkt i annonsörens perspektiv

Denna guide som bidrar till ökad transparens och ökad kunskap ger fler annonsörer bättre förutsättningar för att utvärdera sina medieinvesteringar. Det ges även praktisk vägledning kring områden där vi alla kan ställa fler krav och frågor för att förbättra insynen

Jag är mycket glad över uppdraget och tackar för det fortsatta förtroendet från medlemmarna. För ett företags konkurrenskraft och tillväxt är varumärket, kommunikationen och marknadsföring helt centralt. Sveriges Annonsörer har en viktig roll att driva dessa viktiga frågor för branschen - frågor vars vikt ökar i en allt mer osäker och komplex omvärld. Jag och styrelsen ser framemot att sätta riktningen för att Sveriges Annonsörer ska fortsatta möta behoven hos medlemmarna både kring effekt, transparens och att kommunikation blir en del av företagens hållbara värdeskapande. Tillsammans ska vi skapa förutsättningar för kommunikation och marknadsföring som bidrar till långsiktigt framgångsrika varumärken. Jag tackar avgående styrelseledamöter Gina Azaric, Peter Jannerö och Kristoffer Stenqvist för värdefulla bidrag och hälsar Fredrik Sköld, Ulrika Sundblad och Fredrik Wastenson varmt välkomna"

Vi vill bidra till att branschen får gemensamma och tydliga riktlinjer som gör det enklare att göra rätt. Målet är ökad transparens, tydlighet och större förtroende – både från marknadsförare och från de som arbetar professionellt med influencer marketing

Många vill göra rätt men är osäkra på vad som gäller. Med den här rekommendationen bidrar vi med ökad tydlighet för hela branschen

Vi vill ta ansvar för att påverka utvecklingen i rätt riktning och bidra till en marknad där alla aktörer – stora som små – har förutsättningar att agera både kreativt och ansvarsfullt

Vi ser fram emot att hylla alla nominerade bidrag som har bevisat att de har skapat effekt och därmed bidrar till att göra verksamheter och företag framgångsrika. Något som är viktigare än någonsin och en fråga som hela branschen måste samlas kring i ännu högre utsträckning

JCDecaux är stolt huvudpartner till 100-wattaren och vi finslipar nu de sista detaljerna för att kvällen ska bli så makalös som möjligt för publiken. Vi ser mycket fram emot att få hylla vinnarna i denna mycket prestigefyllda tävling

Med detta sätt att mäta ser vi vad vi behöver utveckla för att förbättra konsumenternas upplevelse av reklam. Reklam som engagerar och berör skapar också mer effekt för varumärket för mindre pengar. Flera reklammiljöer har behov av att utvecklas så att de skapar bättre förutsättningar för varumärke och konsumenter att mötas. Vi behöver ha respekt för konsumenten och därmed tänka på mängden reklam. Om vi är uthålligare och tänker i längre cykler så behöver vi kanske inte gå så hårt på frekvensen

Konsumentens upplevelse av reklam i mediekanaler har en tydlig inverkan på svenskarnas övergripande inställning till reklam i stort. En förbättrad reklamupplevelse kan därför bli en verklig "win-win-win" för alla inblandade – konsumenten, varumärket och mediekanalen

Resultaten från förstudien visar tydligt att det är oerhört svårt för oss som köper media att förstå vad vi verkligen har fått för resultat på våra investeringar. Utmaningen ligger i att vi samlar olika sorters data, som inte har definierats enhetligt, som sedan vägs samman utan att ta hänsyn till olikheterna. Det gör att beslutsunderlagen blir bristfälliga och behovet av en enhetlig standard är stor

Det här problemet är tyvärr inte nytt. Genom vårt gemensamma engagemang i detta initiativ hoppas vi dock kunna bidra till att hitta ett nytt och bättre sätt att mäta reklaminsatser i media – ett sätt som både är enhetligt för branschen och ger oss som annonsköpare ett tydligare mått på hur många vi faktiskt når, samt i förlängningen bättre speglar effekten av våra reklaminsatser. Det är detta som i slutändan är avgörande

–  Bilden av att 100-wattaren bara är en reklamtävling och att det främst är stora varumärken med stora marknadsbudgetar som tävlar och vinner stämmer inte, på senare år ser vi en ganska jämn fördelning mellan större och mindre varumärken. Det jag verkligen skulle vilja se i år är att vi får in fler bidrag med en mix av klassisk reklam, content marketing samt PR. Det skulle vara väldigt spännande att kunna jämföra effekter utifrån dessa olika kategoriseringar. I 100-wattaren ska man bevisa effekten av sin marknadskommunikation, oavsett om det handlar om köpt annonsering, investeringar i egna eller förtjänade kanaler

Bilden av att 100-wattaren bara är en reklamtävling och att det främst är stora varumärken med stora marknadsbudgetar som tävlar och vinner stämmer inte, på senare år ser vi en ganska jämn fördelning mellan större och mindre varumärken. Det jag verkligen skulle vilja se i år är att vi får in fler bidrag med en mix av klassisk reklam, content marketing samt PR. Det skulle vara väldigt spännande att kunna jämföra effekter utifrån dessa olika kategoriseringar. I 100-wattaren ska man bevisa effekten av sin marknadskommunikation, oavsett om det handlar om köpt annonsering, investeringar i egna eller förtjänade kanaler

En viktig förutsättning för att skapa effekt är att vi syns- att vi når ut. Men ändå kan effekten utebli. För att kunna skapa effekt behöver vi också säkerställa att vi når in. När vi lyckas skapa kommunikation som människor uppmärksammar, som skapar känslor och därmed på ett bättre sätt stannar i deras minnen då skapar vi bättre förutsättningar att få positiv effekt på både varumärke och affär

Även om kommunikationen alltid måste anpassas till det enskilda varumärkes målsättningar och förutsättningar får vi här tydliga belägg för att vissa typer av kreativt innehåll ger större sannolikhet att lyckas än andra. De framgångsfaktorer vi identifierat i årets analys stämmer väl med tidigare internationell forskning. Nu får vi bevis för att de är relevanta också i Sverige

Det här är en världsnyhet och vi har följt arbetet noga från CommToAct och också fått vara en remissinstans. Ramverket blir en del av livscykelanalysen för olika medieslag och blir en viktig del att rapportera in i CSRD

We’re excited to see how the industry accepts what we’re doing or is curious and wants to test and learn from the work that we are putting out into the industry as of last night