Kommunikation som ger effekt 2025: Supervinnarna investerar i kreativitet – och skapar överlägsen affärseffekt
Kreativ marknadskommunikation är inte en kostnadspost, utan en långsiktig affärsinvestering. Det är den tydliga slutsatsen i Kommunikation som ger effekt 2025, framtagen av Sveriges Annonsörer och NoA Consulting – en rapport som ger nya insikter om vad som kännetecknar de mest framgångsrika kampanjerna i Sverige med långsiktig effekt.
2025 års rapport bygger på analyser av över 500 bidrag från 100-wattaren mellan 2020 och 2024, med särskilt fokus på kampanjer i kategorin Långsiktigt. Genom att studera dessa så kallade ”supervinnare” framträder tydliga mönster i hur kreativitet, strategi och uthållighet samverkar för att skapa både varumärkes- och affärseffekt.
– Kommunikation som ger effekt 2025 visar tydligt att marknadskommunikation som behandlas som en kortsiktig kostnad också ger kortsiktiga resultat. De företag som i stället ser kommunikationen som en långsiktig investering – och vågar prioritera kreativ kvalitet och kontinuitet – får en helt annan affärseffekt över tid, säger Hanna Riberdahl, vd på Sveriges Annonsörer.
Supervinnarna skapar i genomsnitt mer än tre gånger så många mycket stora affärseffekter jämfört med kampanjer som inte belönats kreativt. Effekten syns både i försäljning och marknadsandel, men också i långsiktiga varumärkesvärden som preferens och betalningsvilja – faktorer som enligt forskningen är avgörande för uthållig lönsam tillväxt.
En central slutsats är att långsiktighet kraftigt förstärker avkastningen på marknadsinvesteringar. Kampanjer som drivs konsekvent under flera år bygger effekt gradvis, snarare än genom enskilda kampanjtoppar. Supervinnarna kännetecknas av tydliga prioriteringar, färre men starkare kreativa uttryck och hög disciplin i genomförandet.
– Supervinnarna har inte större budgetar än andra, men de fattar bättre beslut. De är mer fokuserade, mer konsekventa och mer uthålliga i hur de använder sina resurser. Det är så man bygger efterfrågan och betalningsvilja över tid, snarare än att jaga snabba resultat som riskerar att urholka varumärket, säger Hanna Riberdahl.
Rapporten visar också att emotionell kommunikation är en starkare drivkraft för affärseffekt än rationella argument. Nio av tio långsiktiga vinnare anger känslomässig påverkan som den viktigaste framgångsfaktorn. Humor, underhållning och positiva känslor bidrar till starkare minnesstrukturer och mer uthållig effekt.
– Årets analys pekar på sex tydliga huvudspår bakom långsiktig affärseffekt. Kreativt belönad kommunikation och emotionell påverkan är avgörande, men effekten uppstår först när arbetet bedrivs långsiktigt och konsekvent. Supervinnarna använder färre, tydligare varumärkeselement, har en hög strategisk disciplin och är tydliga med kanalernas olika roller, säger Niklas Bondesson, doktor i marknadsföring vid Stockholms universitet och rådgivare på NoA Consulting" med ansvar för rapporten.
2025 års rapport ger konkreta, evidensbaserade lärdomar för annonsörer, byråer och marknadschefer som vill skapa kommunikation som inte bara syns – utan också gör skillnad över tid.
Sammantaget pekar resultaten på att företag som arbetar långsiktigt och konsekvent med kreativ marknadskommunikation har bättre förutsättningar att bygga stabila varumärkesvärden och affärsresultat över tid, särskilt i ett mer fragmenterat och konkurrensutsatt medielandskap.
Den 5 mars har vi ett webinar om rapporten med Niklas Bondesson (kl.09:00-10:00)
Boka din plats här
Om rapporten: Kommunikation som ger effekt – Supervinnarna
- Baserad på Effektdatabasen och över 500 tävlingsbidrag från 100-wattareni kategorin Långsiktigt.
- Tidsperiod: 2020–2024.
- Endast kampanjer belönade med 100W, 75W eller 50W inkluderas bland de långsiktiga vinnarna. Bidrag som vunnit flera gånger med samma koncept räknas en gång (högsta vinstnivå gäller).
Tio supervinnare (långsiktig effekt):
Apotek Hjärtat – Från Hjärtat
Barncancerfonden – Barn och cancer hör inte ihop
Bregott – Bregottfabriken
Ica Banken / Jula – Inget kan stoppa dig nu
KPA Pension – Tack för att ni tar hand om oss, vi tar hand om er sen
McDonald’s – Stora nog att göra skillnad
PostNord – På väg till dig
Returpack / Pantamera – Pantamera
Vattenfall – Fossilfritt liv inom en generation
Willys – Äh nu tar vi helg
För mer information, kontakta:
Hanna Riberdahl, VD Sveriges Annonsörer
hanna.riberdahl@sverigesannonsorer.se
Om Sveriges Annonsörer
Sveriges Annonsörer är en oberoende intresseorganisation och ett nätverk för marknadsförare. Med drygt 5 000 marknadsförare representerade i ca 400 medlemsföretag i Sverige driver Sveriges Annonsörer flera viktiga branschinitiativ inom områdena effekt, transparens, ansvar och hållbarhet. Sveriges Annonsörer har också ett nära samarbete med sin globala moderorganisation WFA (World Federation of Advertisers).
Med hjälp av kunskapshöjande insatser i form av kurser, certifieringar, webinar, guider, rapporter, rådgivning samt rekommendationer och riktlinjer får medlemmar stöd och vägledning inom marknadsföringens viktigaste områden. Läs gärna mer på sverigesannonsorer.se
Sveriges Annonsörer arrangerar även tävlingen 100-wattaren. Läs gärna mer på 100wattaren.se
Taggar:
